广告艺术 1PDF电子书下载

第一章　广告的基本概念 1

第一节　什么是广告 1

第二节　狭义广告的性质 2

第三节　狭义广告的研究对象 5

第四节　狭义广告的基本特点 6

第五节　广告的分类 11

第六节　广告的作用 18

第二章　广告的发展历史 26

第一节　中国广告史 26

第二节　外国广告业的发展 34

第三章　广告文体的十种类型 38

第四章　广告的写作技法 49

第一节　广告文的概念、作用与构成 49

第二节　广告标题 53

第三节　广告正文 67

第四节　广告标语 69

第五节　广告的结尾 74

第六节　广义广告文案的撰写原则 75

第七节　广义广告文案的策略 76

第八节　广告的表现手法 79

第五章　广告的定位 90

第一节　广告定位的概念 90

第二节　广告的信息构成 91

第三节　广告定位的意义和作用 95

第四节　广告定位 96

第六章　广告主题 107

第一节　广告主题的含义 107

第二节　广告主题的三个目标 108

第三节　广告主题的四大追求 109

第四节　广告主题的三大要素 111

第五节　广告主题的三大构思方法 124

第六节　广告主题的两大原则 125

第七节　常用广告主题 126

第七章　广告语言 128

第一节　广告语言的共同要素 128

第二节　不同媒介的广告语言特点 134

第三节　广告语言的表达 149

第四节　广告语言的规范化 170

第五节　广告语言与文化社会心理 179