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标志的意义 1

一、引言 1

标志的起源 2

二、标志的特点 8

（一）识别性 8

（二）艺术性 12

（三）显著性 15

（四）多样性 18

（五）时代性 21

标志的艺术规律 24

（一）符号美 24

三、标志的艺术规律及设计原则 24

（二）特征美 27

（三）单纯美 30

标志设计的原则 33

（一）针对性 33

（二）可行性 36

（三）通俗性 39

（四）严谨性 42

（五）凝练性 45

四、标志构成的表现手法 48

（一）秩序化手法 48

（二）对比手法 53

（三）点线面手法 56

（四）矛盾空间手法 61

（五）共用形手法 65

（六）渐变手法 68

（七）重复手法 71

五、标志图形的表现形式 74

（一）具象形式 74

（二）意象形式 84

（三）抽象形式 89

六、文字标志设计及特形图案设计 96

文字标志设计 96

（一）汉字标志设计 96

（二）英文标志设计 103

（三）数字标志设计 110

特形图案设计 113

标志释义常见词汇 116

七、标志的色彩 119

（一）标志色彩的设计原则 119

（二）标志色彩与设计联想 120

八、标志的设计程序（4例） 125

标志的设计程序 125

（一）河北定州中学校徽 127

（二）河北定州中学百年校庆标志 130

（三）鑫众气体公司标志 132

（四）华夏神韵书画艺术研究中心标志 134