销售互动中的说服效果 基于消费者说服应对的视角PDF电子书下载
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- 作 者:梁静著
- 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787308099233
- 页数:194 页
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.1.1 现实背景 1
1.1.2 理论背景 2
1.2 研究问题 4
1.3 研究思路 6
1.3.1 技术路线 6
1.3.2 研究方法 6
1.4 主要创新点 7
1.5 结构安排 8
2 文献综述 11
2.1 销售互动 11
2.1.1 互动的内涵及类型 11
2.1.2 销售互动的内涵特征 15
2.1.3 销售互动的研究视角 20
2.1.4 销售互动研究的评论 28
2.2 说服效果 29
2.2.1 说服的概念内涵 29
2.2.2 说服效果的内涵解析 31
2.2.3 说服效果的形成机制 33
2.2.4 说服效果的影响因素 36
2.2.5 说服效果研究的评论 41
2.3 说服应对 43
2.3.1 说服应对的提出 43
2.3.2 说服应对的现实基础 45
2.3.3 说服应对的突破性意义 47
2.3.4 说服应对与说服效果的关系 50
2.3.5 说服应对研究评述 51
3 说服应对的理论基础与内涵维度 53
3.1 说服应对的理论基础 53
3.1.1 消费者搜寻理论 53
3.1.2 消费者怀疑理论 57
3.2 说服应对的内涵解析 60
3.2.1 顺从、抵制与应对 60
3.2.2 说服应对的内涵 66
3.2.3 说服应对的特征 67
3.3 说服应对的维度划分 69
3.3.1 寻求与防御的并存 70
3.3.2 消费者的寻求性应对 74
3.3.3 消费者的防御性应对 76
4 基于说服应对的说服效果形成机制模型构建 80
4.1 销售互动中的说服效果 80
4.1.1 消费者对销售人员的态度 80
4.1.2 消费者对产品的态度 81
4.1.3 两种态度对购买决策的影响 81
4.2 说服应对与说服效果的关系 83
4.2.1 寻求性应对与说服效果 83
4.2.2 防御性应对与说服效果 84
4.2.3 寻求性应对与防御性应对 86
4.3 销售人员特征与说服效果的关系 86
4.3.1 专业技能与说服效果 87
4.3.2 努力水平与说服效果 89
4.3.3 受喜爱度与说服效果 91
4.4 研究模型构建 93
5 基于说服应对的说服效果形成机制实证研究 95
5.1 问卷设计与数据收集 95
5.1.1 问卷设计 95
5.1.2 变量测度 97
5.1.3 小样本测试 101
5.1.4 数据收集 107
5.1.5 分析方法 109
5.2 信度效度检验 111
5.2.1 销售人员特征 111
5.2.2 消费者说服应对 113
5.2.3 对销售人员的态度 115
5.2.4 对产品的态度 116
5.3 结构方程模型检验 117
5.3.1 初步数据分析 117
5.3.2 整体模型构建 118
5.3.3 模型参数估计 119
5.3.4 模型路径分析 120
5.4 模型验证结果讨论 122
5.4.1 实证研究的整体结果 122
5.4.2 说服效果分解 122
5.4.3 说服应对对说服效果的影响 123
5.4.4 销售人员对说服效果的影响 124
6 消费者知识对说服应对的影响机制分析 128
6.1 相关研究回顾 128
6.1.1 消费者知识理论的基础研究 128
6.1.2 消费者知识的驱动作用研究 133
6.1.3 消费者知识的调节作用研究 134
6.1.4 产品知识与说服知识的引入 135
6.2 研究假设 136
6.2.1 产品知识的影响 136
6.2.2 说服知识的影响 138
6.2.3 综合性概念模型 139
6.3 变量测量 140
6.3.1 产品知识 140
6.3.2 说服知识 140
6.3.3 分析方法 141
6.4 数据分析 141
6.4.1 信度效度检验 141
6.4.2 变量相关分析 142
6.4.3 多元回归分析 143
6.5 结果讨论 148
6.5.1 产品知识对寻求性应对的驱动作用 148
6.5.2 产品知识对销售人员特征与寻求性应对关系的调节作用 149
6.5.3 说服知识对防御性应对的驱动作用 150
6.5.4 说服知识对销售人员特征与防御性应对关系的调节作用 151
7 研究结论与展望 154
7.1 主要研究结论 154
7.2 理论贡献与实践启示 156
7.2.1 理论贡献 156
7.2.2 实践启示 157
7.3 研究不足与展望 160
7.3.1 研究不足 160
7.3.1 研究展望 160
参考文献 162
附录 188
后记 193
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《深度说服》(英国)尼克·鲍多克 2019
- 《改革进程中的刑事诉讼程序与证据问题研究 基于警察的视角》谢波 2019
- 《走出抑郁与焦虑 中西医视角下的心身同治》杨红琳 2019
- 《演讲与提升系列 说话的艺术 轻松应对生活中的社交难题》刘楠 2019
- 《健美操课程教学分析及效果优化研究》屠丽琴著 2019
- 《文化转向视角下的英汉翻译问题再审视》王燕著 2020
- 《基于多维视角的英语语言学理论探索与应用》刘曦著 2019
- 《牙髓病学 生物学与临床视角》(意)多米尼科·里库奇,(巴西)小约瑟·斯奎拉编;陈刚,殷欣,苏阳责编;刘贺,汪林译 2020
- 《丝弦乐》周静著 2019
- 《文创理念与当代中国文化传播》胡钰,薛静著 2020
- 《新型城镇化的理论与实践》何育静著 2018
- 《文化传播视角下英汉翻译理论与实践的再探索》朱静著 2020
- 《钢琴音乐风格与创作研究》袁文静著 2019
- 《纽约纽约》赵静著 2019
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》刘同山,汪武静著 2018
- 《依法治国视阈下甘肃省生态文明建设路径探究》魏静著 2018
- 《“二程”教化思想研究》丁静著 2018
- 《美丽中国图景中的生态红线法律问题研究》吴贤静著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020