企业的社会责任 通过公益事业拓展更多的商业机会 doing the most good for your company and your causePDF电子书下载

目录 1

译者序 1

前言 1

致谢 1

第1章　至少做些好事的理由 1

第2章　企业的社会活动：做好事的6种选择 23

第3章　企业的公益事业宣传：促进对社会公益事业的了解和关心 44

第4章　公益事业关联营销：基于产品销售为公益事业做贡献 70

第5章　企业的社会营销：支持行为改善运动 96

第6章　企业的慈善行为：对公益事业做出直接的贡献 121

第7章　社区志愿者活动：员工奉献自己的时间和才能 145

第8章　对社会负责的商业实践：支持公益事业的自主商业实践和投资 171

第9章　为企业和公益事业谋取最大利益的25项最佳实践 193

第10章　赢得企业对社会活动资助和支持的一种营销方式：10条建议 213