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创刊指南
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文化科学教育体育

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  • 作 者:(美)詹姆斯·B. 科巴克(James B. Kobak)著;师曾志等译
  • 出 版 社:石家庄:河北教育出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7543456524
  • 页数:363 页
图书介绍:
《创刊指南》目录
标签:创刊 指南

目录前言  5

绪论:杂志出版的永恒法则  7

第一章 杂志的基本问题  9

丰富多彩的杂志世界  9

究竟什么是杂志?  13

需要与读者交流吗?  15

为什么要创办杂志而不是别的? 16

什么是成功的杂志?  16

杂志不仅仅是人们需要的,而且是想要的  17

杂志出版不是管理密集型行业——柯蒂斯出版公司的启示  18

杂志的生命周期  22

第二章 杂志的成功与失败  33

拯救不景气的杂志  33

行将就木或失败杂志的重振  41

杂志成败的原因  45

新杂志出版公司的现状  52

现有公司创办杂志的原因及方式  58

新杂志的神话  61

创办杂志——崭新的事业  62

创办杂志的步骤  62

第三章 创办杂志——制订计划书  62

启动计划书  64

杂志理念的确定  72

杂志试刊  74

商业计划书  75

第四章 新杂志测试  96

反复测试降低风险  96

新杂志测试——直邮  98

新杂志测试——订阅  108

新杂志测试——零售  109

新杂志测试——广告销售  111

第五章 创办杂志涉及的其他内容  113

杂志的人才战略  113

杂志的名称  117

筹集资金  128

资金到位后的必做之事  148

第六章 杂志出版的组织和编辑人员配置  156

杂志的组织  156

最大限度地利用外部专业人员  165

杂志编辑的基础  178

市场化的编辑  187

第七章 杂志广告销售  198

杂志广告基础  198

广告定位  205

广告销售工具  210

广告促销  215

广告销售人员的薪酬  216

启动广告销售  223

第八章 杂志发行  228

杂志发行的基本问题  228

现有主要消费类杂志的发行现状  238

发行认证组织  240

订户攻略  241

忠实订户的培养  252

外包订阅服务业务  256

订阅来源评估  259

令人困惑的零售业  269

启动零售  274

第九章 杂志出版的成本控制与财务管理  276

杂志出版基础  276

制作与新杂志  279

印刷、纸张和发行  282

记录杂志运作过程  286

使用财会数据——案例分析  301

需要的记录  304

计划  308

杂志预算——案例分析  312

第十章 新技术的应用  322

计算机系统的使用  322

因特网  325

品牌延伸——整合营销  328

第十一章 充分利用杂志的强势品牌  328

品牌延伸——消费类杂志  330

品牌延伸——行业类杂志  332

品牌延伸——数据库营销  334

品牌延伸——国际化  337

品牌延伸——图书  339

品牌延伸——因特网  342

定制出版  345

附录 英汉专业术语表  348

译后记  361

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