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第一章：通用标准标志发展的必然趋势 1

1．符号、记号、标志和文字 2

（1）从符号、记号到文字 2

（2）从文字到符号、记号、标志 4

2．标志通用标准化的必要性和艰巨性 5

3．国外标志设计体系介绍 15

（1）美国提出的面向国际统一化的34个标准标志提案 15

（2）日本提出的面向国际统一化的125个标准标志提案 16

4．国际和各国标准标志机构介绍 19

5．什么是现代标志 20

（1）什么是现代标志 20

（2）什么是现代标志设计 20

（3）标志的类别 22

（4 ）标志设计要点 23

（5）标志图形内容分类 24

（6 ）标志图案的构成 39

6．标志的视觉传达机能与理解 40

（1）标志的视觉传达机能 40

（2）视觉传达与理解 41

7．标志的艺术表现形式 41

8．标志设计新趋势 43

（1）标志的进化和演变 43

（2）最新标志设计方案介绍 48

（3）现代标志设计的基本态势 57

（4）四种典型标志设计方案 59

9．国外设计的禁忌 61

第二章：通用标准公共标志的图形和色彩 63

（4）通用性和法规性 64

（3）体现现代、独创、新颖的整体感 64

（2）表现生动的人物、动物、植物、物品造型，提高视觉传达力 64

（1）确保识别性、寻求简单、具有典型象征性图形的表现 64

1．形的意义 64

2．箭形标志 65

3．斜线状标志 66

4．三角形和四角形标志 66

5．“十”与“X”字路口标志 67

6．关于急救和医疗的“十”字标志 68

7．色彩的象征性和传达力 69

（1）传统文化与象征 69

（2）情感与象征 70

（3）色彩的传达力 71

（4）色彩心理 72

8．红色与绿色的意义 73

9．黄色代表注意，蓝色代表冷静 76

10．近代体系的形成特征——标志色彩化 78

11．其它颜色 79

（1）日本高速公路是绿色，一般公路是蓝色 79

（2）欧洲有些国家高速公路标志是蓝色 79

（3）红色的圆圈是禁止 79

（4）不同的红色和黑色 80

（5）为老年人设计的“银色”标志体系 80

12．标准标志色标的有关规定 82

第三章：国外标准通用公共标志介绍 83

1．询问咨询处 84

2．避难标志 85

（1）往哪里逃生最安全 85

（2）避难通道 85

3．不要忘记“非常出口” 85

（2）新车型产生的新标志 86

（1）汽车的发明与交通标志的历史 86

5．汽车的相关标志 86

4．出口和入口、禁止和许可 86

（3）汽车修理标志 89

（4）超越国境的标志 89

（5）驾车远游的标志 89

（6）动物的标志 90

6．交通标志 90

（1）世界交通标志的发展历史 90

（2）让孩子和外国人都明白的标准标志 91

（3）公共标志与交通标志 92

（4）江、河、水域通道标志 92

7．公园和体育标志 93

（1）国立公园 93

（2）体育标志 98

8．从公共厕所到安全要点的标志设计 101

9．有关铁路的标志 105

（1）都市的入口——铁路车站 105

（2）各国交通十字路口和铁路道口标志 105

（3）走向世界的银色标志系列 106

（4）车站内使用的各种标志 107

（5）有人售票和无人售票标志，有人服务和无人服务标志 108

（6）自行车相关标志 109

10．国际机场的标志 111

11．宾馆、医院、邮政、通讯、餐饮、购物等标志 115

（1）宾馆和医院 115

（2）“吃”与“喝”的餐饮标志 116

（3）传递声音与文字的标志 117

（4）有关购物的标志 119

12．动物的标志 122

13．有关环境保护的标志 127

第四章：最新国外标志资料介绍 131

1．商业 132

（1）百货商店 132

（2）超级市场 133

（3）服装 134

（4）电器用品 136

2．服务业 138

（1）美容 138

（2）餐厅 139

（3）宾馆 140

（4）旅游 141

3．工业 142

（1）汽车 142

（2）建筑 147

（3）电信 148

（4）电子 149

（5）食品制造 153

（6）航空 155

4．金融 157

5．保险 159

6．邮政 160

7．教育 161

8．医疗 163

9．新闻 164

10．出版 165

11．房地产 166

12．其它 167

（1）广播 167

（2）协会、团体 168

（3）公益福利 169

（4）体育 170

后记 176