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Chapter 1认识VI设计 1

1.1瞭解CIS系统 2

1.1.1CIS系统的内容 2

1.1.2CIS系统的组成要素 3

1.理念识别（MI）系统 3

2.行为识别（BI）系统 4

3.视觉识别（VI）系统 4

1.2VI设计的基本概念 5

1.2.1VI的涵盖范围 5

1.品牌形象 5

2.企业形象 6

3.城市形象 6

4.名人形象 7

5.机构形象 7

基本理论应用——具有号召力的化妆品广告 8

1.2.2VI的功能展现 9

1.建立企业形象 9

2.传递企业文化 9

3.提升企业外部形象 10

4.树立企业认同感 10

基本理论应用——符合企业形象的平面广告设计 11

1.3 VI的构成要素 12

1.3.1基础系统 12

1.企业与品牌标志 12

2.标准字 13

3.标准色 13

4.基本组合规范 14

5.辅助图形与吉祥物设计 14

基本理论应用——具有象征意义的标志设计 15

1.3.2应用系统 16

1.事务识别 16

2.活动识别 17

3.产品识别 17

4.广告识别 18

5.环境识别 18

基本理论应用——风格统一的饮料包装设计 19

1.4 VI设计的基本原则 20

1.4.1风格的统一性 20

1.4.2强化视觉冲击 21

1.4.3强调人性化 21

1.4.4增强民族个性 22

1.4.5可实施性 22

1.4.6符合审美性 23

1.4.7严格管理的原则 23

基本理论应用——热忱至上的标志设计 24

经典案例解析——建立品牌形象的鞋类广告 25

Chapter 2企业标志的设计要点 26

2.1标志设计的基本知识 27

2.1.1标志设计的概念 27

2.1.2企业名称 28

1.企业命名 28

2.品牌命名 28

2.1.3企业标志的特征 29

1.识别性 29

2.象征性 29

3.审美性 30

4.延展性 30

标志设计应用——简洁明快的企业标志设计 31

2.2标志设计的形式 32

2.2.1具象表现形式 32

1.动物造型 32

2.植物造型 33

3.器物造型 33

4.人物造型 34

5.自然造型 34

标志设计应用——精致古典的标志造型 35

2.2.2抽象表现形式 36

1.圆形 36

2.四方形 36

3.三角形 37

4.多边形 38

5.方向形 38

2.3标志的图形设计方法 39

2.3.1共用形 39

1.完全共用形 39

2.共面共用形 40

2.3.2重构形 40

2.3.3对称 41

1.水平对称 41

2.垂直对称 41

3.中心对称 42

4镜像对称 42

标志设计应用——展现对称美感的企业标志 43

2.3.4均衡形 44

2.3.5简化形 44

2.3.6螺旋形 45

1.顺时针螺旋 45

2.逆时针螺旋 45

2.3.7正负形 46

标志设计应用——自然清新的矿泉水标志 47

2.4标志设计原则 48

2.4.1独特性 48

2.4.2注目性 49

2.4.3联想性 49

2.4.4文化性 50

2.5标志的表现形式 51

2.5.1中文汉字 51

1.线形字体 51

2.标准字体 52

3.艺术字体 52

标志设计应用——富有气势的中文标志 53

2.5.2英文字体 54

1.简洁字体 54

2.金属字体 55

3.立体字体 55

4.光影字体 56

5.流水字体 56

标志设计应用——简洁大方的英文标志 57

2.6标准标志设计 58

2.6.1标志的标准制图 58

1.标志的阴阳图案 58

2.标志的方格制作 59

3.标志的比例制作 59

2.6.2标志释义 60

2.6.3标志的使用规范 60

标志设计应用——美味可口的甜品海报 61

经典案例解析——充满视觉质感的平面广告 62

Chapter 3标准字体设计 63

3.1标准字体设计要点 64

3.1.1标准字体设计理论 64

3.1.2标准字体设计形式 65

1.书法体 65

2.装饰体 66

3.特殊字体 67

字体设计应用——精美的化妆品包装字体 68

3.1.3标准字体的设计原则 69

1.标准字体与标志的协调性 69

2.控制标准字体的字数 70

3.1.4标准字体释义 71

字体设计应用——尽显睿智的汽车海报设计 72

3.2中文标准字体的标准制图 73

3.2.1中文标准字体最小适用范围 73

3.2.2中文标准字体制图法 74

3.2.3中文标准字体阴阳图示 74

字体设计应用——活泼逗趣的名片设计 75

3.3英文标准字体的标准制图 76

3.3.1英文标准字体最小适用范围 76

3.3.2英文标准字体制图法 77

3.3.3英文标准字体阴阳图示 77

字体设计应用——独具创意的工作室形象设计 78

3.4常用印刷字体 79

3.4.1常用中文印刷字体 79

3.4.2常用英文印刷字体 80

字体设计应用——简洁大气的标志字体运用 81

经典案例解析——稳重气魄的企业网站设计 82

Chapter 4标准色与辅助色设计 83

4.1企业标准色 84

4.1.1企业标准色的设计概念 84

4.1.2标准色的作用 85

1.营造色调 85

2.表现主次关系 85

4.1.3标准色的设计原则 85

1.突出企业特点 85

2.强化企业识别 86

3.控制色彩数量 86

4.符合民族特色 86

色彩设计应用——极具民族特色的宣传海报设计 87

4.2标志的色彩心理 88

4.2.1红色 88

4.2.2橙色 89

4.2.3黄色 89

4.2.4绿色 89

4.2.5蓝色 90

4.2.6紫色 90

4.2.7黑、白、灰 90

色彩设计应用——给人安全感的企业标志设计 91

4.3标志色彩的表现形式 92

4.3.1单色标志 92

4.3.2多色标志 93

4.4标志色彩的对比 94

4.4.1色相对比 94

4.4.2明度对比 95

4.4.3纯度对比 95

4.4.4面积对比 96

色彩设计应用——打造清爽的标志设计 97

4.5标志色彩的调和 98

4.5.1同色相调和 98

4.5.2同明度调和 99

4.5.3同纯度调和 99

4.5.4同色调调和 100

4.5.5间隔调和 100

色彩设计应用——色相一致的标志效果 101

4.6辅助色应用 102

4.6.1企业辅助色的概念 102

4.6.2企业辅助色的运用 103

4.7标志色彩的使用规范 104

4.7.1明度的使用规范 104

4.7.2标准色与辅助色的使用规范 105

1.标准色的使用规范 105

2.辅助色的使用规范 105

4.7.3标准色与辅助色的禁用规范 106

1.标准色的禁用规范 106

2.辅助色的禁用规范 106

色彩设计应用——表现理念的标志色彩设计 107

经典案例解析——色调饱和的地产商标设计 108

Chapter 5组合方式与禁用规范 109

5.1基本系统的组合方式 110

5.1.1常规组合方式 110

1.标志与英文字母组合 110

2.标志与英文、中文组合 111

3.标志与网址组合 111

4.标志与吉祥物组合 112

5.标志与企业口号组合 112

5.1.2标志与标准字组合 113

1.横向组合 113

2.竖向组合 114

组合方式的应用——运用经典组合方式的标志设计 115

5.2组合设计的规范 116

5.2.1严禁标志变形 116

5.2.2合理的位置摆放 117

1.中轴式 117

2.横向式 117

5.2.3比例规范 118

组合方式的应用——排列规范的标志组合设计 119

5.3标志排列的组合图样 120

组合方式的应用——极具品牌魅力的平面广告 121

经典案例解析——信息诉求全面的标志设计 122

Chapter 6辅助图形与吉祥物设计 123

6.1.辅助图形设计 124

6.1.1典型图形设计 125

6.1.2典型图形的表现形式 126

6.1.3典型图形应用范围 127

图形设计应用——与时俱进的标志图形设计 129

6.2企业吉祥物设计 130

6.2.1卡通吉祥物 131

1.人物形象 131

2.动物形象 132

6.2.2系列吉祥物 133

6.2.3吉祥物的应用范围 134

图形设计应用——具有亲和力的企业吉祥物设计 136

经典案例解析——具有象征意义的品牌宣传 137

Chapter 7 VI设计的应用系统 138

7.1办公用品 139

7.1.1名片、信纸、信封 139

1.名片规格 139

2.名片材质 140

3.名片设计 140

4.常用信纸规格 141

5.信纸材料 141

6.信纸设计 142

7.信封规格 142

8.信封材料 143

9.信封设计 143

7.1.2文件夹、档案袋、传真纸 144

7.1.3其他办公用品 145

1.工作证 145

2.便条纸 145

3.资料袋 146

4.贵宾卡 146

VI系统应用——主题统一的VI系统设计 147

7.1.4铭牌 148

1.职位牌 148

2.徽章 148

7.1.5纸杯、杯垫 149

7.1.6员工手册 150

1.封面、封底 150

2.内页 150

VI系统应用——内容丰富的员工手册设计 151

7.2企业服装系统 152

7.2.1企业服饰的用途 152

7.2.2企业服饰的分类 153

1.办公服装 153

2.工作服 153

3.礼服 154

4.饰物 155

5.T恤 155

7.2.3企业服饰的设计原则 156

1.按性别设计 156

2.按季节设计 157

3.按级别设计 157

VI系统应用——展现青春活力的员工服饰 158

7.3交通运输系统 159

7.3.1运输工具 159

1.企业专用车 159

2.大众运输工具 160

3.船舶 160

4.飞机 160

7.3.2交通工具的外形设计原则 161

1.完整性 161

2.适当性 161

3.易视性 161

VI系统应用——引人注目的车体广告 162

7.4产品包装系统 163

7.4.1产品包装的用途 163

7.4.2产品包装的设计要点 164

1.强调企业形象 164

2.标准色和辅助色的统一 164

3.较强的字体可读性 165

4.突出企业个性 165

VI系统应用——彰显品质与内敛的包装效果 166

7.4.3促销品包装的分类 167

1.雨伞 167

2.笔 167

3.手提袋 168

7.4.4礼品包装 169

1.礼品包装分类 169

2.礼品设计 169

VI系统应用——令人无限惊喜的礼品包装 170

7.5环境识别系统 171

7.5.1区域类导向系统 171

1.区域指示牌的用途 171

2.区域指示牌范畴 172

3.区域指示牌设计 172

7.5.2门牌类导向 173

1.普通门牌设计 173

2.公共设施门牌设计 174

7.5.3指示类导向 174

1.指路牌 174

2.警示牌 174

VI系统应用——色彩鲜明的指示牌设计 175

7.6广告识别系统 176

7.6.1广告识别系统的作用 176

7.6.2广告系统的分类 177

1.海报、报纸、杂志广告 177

2.路牌广告 177

3.灯箱、霓虹灯、液晶广告 178

4.电视、网络广告 178

VI系统应用——直奔主题的广告设计 179

经典案例解析——充满个性特征的品牌宣传广告 180

Chapter 8优秀企业VI系统欣赏 181

表现产品特色的广告作品 182

以冷暖对比突出主题的广告 182

结合标志图形的包装设计 182

风格朴素的事务识别设计 182

设计感强烈的包装设计 183

设计风格统一的VI设计 183

主题明确的地产标志 183

值得信赖的品牌形象 184

推广企业的活动识别设计 184

制作精美的标签设计 184

风格统一的包装设计 185

展现机构性质的公益广告 185

展现企业特性的标准色 185

字体优雅的名片设计 186

外形精美的船体广告 186

突出品牌特色的寿司广告 186

色彩张扬的户外广告 186

合理运用标志的VI设计 187

具有识别性的轮胎广告 187

引人注目的车体广告 187

内容丰富的海报设计 188

突出标志的快递广告 188

高贵尊雅的标志设计 188

经典的商场VI设计 188

意义非凡的企业旗帜 189

运用重复构成的包装设计 189

具有明朗色调的包装色彩 189

庄重肃穆的企业形象墙 190

充满创意的汽车广告 190

充满品牌魅力的包装设计 190

张扬个性的标志设计 191

强调安全性能的轮胎广告 191

醒目的公交站牌广告 191

充满节日气氛的VI设计 192

迎合主题的海报设计 192

简约大气的企业标志 192

展现实施性的VI应用 193

简单实用的车体广告 193

充满工业气息的企业标志 193

生动形象的打折广告 193

结合品牌特色的画册封面 194

结合标志特色的企业建筑 194

重复图样的名片设计 194

妙趣横生的广告 194

充满趣味的户外广告 195

充满质感的时尚品牌标志 195

相得益彰的标志设计 195

绘声绘色的电视广告 196

投其所好的包装设计 196

素食主义的餐厅广告 196

另类的标志设计 197

风格连贯的VI设计 197

结构简单的英文标志 197

信息全面的名片设计 198

色彩缤纷的标志设计 198

丰富多彩的包装设计 198