百年老品牌故事PDF电子书下载

10 “西尔斯”以农民为销售对象建立邮购业务获得成功 25 1

20 “桂发祥十八街”麻花以酥、香、甜、脆风味特色而成名 58 1

19 “雷允上”的“九芝图”牌六神丸是我国著名的中成药 53 1

18 “正广和”与“宝瓶座”汽水品牌历经百年依旧 49 1

17 “恒顺”香醋以“香、酸、甜、鲜、醇”而称雄于市场 44 1

16 “冠生园”以陈皮梅创业从此形成了独特风格的老字号 40 1

15 “张裕”开创我国机器造酒先河上乘葡萄酒名扬海外 34 1

14 “茅台”酒以饮罢空杯留香的特有风格成为佳酿 32 1

13 “王致和”臭豆腐因慈禧太后所赏识而传为佳话 31 1

12 “同仁堂”以清宫的御药房和“疗效显著”而驰名 29 1

11 “六必居”酱菜由酿酒时六点必备的步骤而定位 28 1

目录 1

9 “福特”一开始就以大众化消费来定位品牌本身和产品 23 1

8 “高露洁”牙膏方便实用的品质打动了普通的消费者 21 1

7 “李维斯”牛仔裤以其坚固、耐穿、合适而占领市场 19 1

6 “吉列”品牌最初把产品定位在男人的胡须上 17 1

5 “雀巢”首先发明了奶粉而以“母爱”定位一举成名 16 1

4 “百威”啤酒把目标消费者销定在年轻人身上 14 1

3 “人头马”的“甚超陈纯”设计成为陈年干邑的代号 11 1

2 “轩尼诗”用“星”来标志酒质成为干邑公认标准 7 1

1 “马爹利”以独特工艺上乘品质成为高档干邑品牌 4 1

一、百年老品牌早期定位的故事 1

12 “路透”始终秉承着“公正、准确、及时、诚信”理念 96 2

13 “世一堂”的药材纯真、品种齐全、价格合理、疗效显著 99 2

14 “瑞蚨祥”因商品齐全，货真价实，服务周到而名震京城 109 2

15 “都一处”三个大字为乾隆皇帝御笔生意一下子红火起来 117 2

11 “花旗”银行确立的“便捷、信赖、全方位”理念 94 2

16 “东来顺”涮羊肉独特的风味使品尝过的人无不称赞 122 2

17 “天福号”创出的酱肘子香绵酥嫩不腻口名气越来越大 127 2

18 “全聚德”独创挂炉烤鸭成为风味独特的佳肴 129 2

19 “月盛斋”精益求精制作的酱羊肉老汤老味香闻数里 132 2

20 “一得阁”专心致志研制成的上乘墨计很快名扬四海 137 2

5 “柯达”的“使用方便、简单和温馨”的品牌理念 74 2

10 “美孚”在“为您节省金钱”的理念下引导“您惠顾” 92 2

9 “壳牌”追求在全球范围内生产同一高品质的产品 89 2

8 “奔驰”的传统理念与快乐感、社会责任感和价值理念 85 2

7 “西门子”创办时就确立了以科技为本的核心理念 80 2

6 “施乐”初始的经营宗旨就是“把顾客满意放在首位” 76 2

4 “劳力士”精心钻研小巧而走时准确、可戴在手腕上的表 71 2

3 “路易威登”用料考究、做工精细、超群的品质打造理念 67 2

2 “嘉士伯”将制造啤酒的艺术发展到最完美境界的理念 65 2

1 “喜力”始终如一地坚持自己的高标准的品质理念 63 2

二、百年老品牌传统理念的故事 2

14 “福特”T型无篷汽车使每个普通的美国人都能买得起 170 3

13 “通用电气”的“马兹达灯具”广告使灯泡卖得很火 167 3

15 “长春堂”的“避瘟散”与“无极丹”免费传单广告 171 3

12 “施力滋”啤酒“用高压蒸汽清洗消毒”广告动人心魄 166 3

11 “金粉”洗涤剂以重金做的孪生子的创意广告一举成名 164 3

10 “优内德”饼干的穿宽大油布雨衣形象的男孩子广告 163 3

16 “虎标”治病疗疾良药广告宣传其乃家庭必备之至宝 177 3

17 “胡庆余堂”的名药招牌与“戒欺”匾宣传独具风格 184 3

18 “内联升”的“平步青云”与“履中备载”用心良苦 188 3

19 “荣宝斋”以包装纸广告彰显其一流技艺和一流品质 193 3

20 “奎元馆”这块招牌有口皆碑荣获天下第一面的称誉 200 3

8 “柯达”照相机只要按按钮的广告激发了公众的想象力 159 3

7 “吉列”安全剃须刀广告使消费者人见人爱、畅销不衰 156 3

6 “可口可乐”由名片广告向美艳无比的明星形象广告推进 154 3

5 “象牙”香皂“它漂着”的广告解说词历经百年而不衰 151 3

4 “萨普里奥”肥皂通过广告宣传成为家喻户晓的品牌 149 3

3 “皮尔斯”香皂最先采用了“软销售”的广告推广策略 148 3

2 “桂格”燕麦片广告最早宣传这种谷物食品有助于健康 145 3

1 “利迪亚·平克罕姆”植物化合药剂广告宣传后取得成功 143 3

三、百年老品牌昔日广告的故事 3

9 “维克多”广告强调骑自行车的娱乐性和能使人精神愉快 161 3

15 “藻露堂”十代仁心铸就的医德风范得以再现的形象 260 4

12 “通用电气”位居前列，引领生活，尊重科技的形象 252 4

13 “杜邦”在环境保护方面树立了“绿色”品牌的形象 255 4

14 “花旗”通过不断的创新来“引导”市场需求的形象 258 4

11 “施乐”重新调整战略、恢复昔日雄风的品牌形象 248 4

16 “张一元”实实在在的质量、实实在在的服务形象 265 4

17 “稻香村”的优质产品、优质服务、开拓创新形象 267 4

18 “冠生园”民族品牌重新焕发青春，充满勃勃生机 272 4

19 “全聚德”烤鸭品牌由周恩来总理赋予了新的涵义 275 4

20 “信远斋”在周恩来的要求下得以保留并恢复生机 276 4

7 “强生”以其信条为原则产品定位具体、准确的形象 229 4

10 “柯达”的“分享生活”与“以变应变”的品牌形象 242 4

9 “劳力士”手表精益求精、不断创新、与时俱进的形象 239 4

8 “雅芳”快、准、狠的经营理念与产品国际化的形象 233 4

6 “皮尔卡丹”刻意求新、大胆开拓、走向时尚的形象 224 4

5 “李维斯”顺应时代潮流确立了消费者需求的新形象 221 4

4 “七喜”品牌重塑柠檬口味饮料形象定位于“非可乐” 218 4

3 “必胜客”的“休闲、舒适、情趣、品位”餐饮形象 215 4

2 “肯德基”烹鸡专家致力于树立标准化服务形象 210 4

1 “麦当劳”的从快餐形象到舒适、欢乐、美味形象 207 4

四、百年老品牌重塑形象的故事 4

12 “菲亚特”还拥有“法拉利”“阿尔法”等汽车品牌 307 5

13 “福特”在七大系列品牌基础上实行的是主副品牌战略 308 5

14 “丰田”实行联合品牌与主副品牌策略形成庞大的车系 310 5

15 “本田”产品除汽车、摩托车外，还有发电机、农机等 313 5

11 “大众”拥有“桑塔纳”“奥迪”“本特利”等汽车品牌 305 5

16 “茅台”酒名声远震但在不同时期使用了不同的品牌 315 5

17 “泸州老窖”利用400年窖池开发出经典“国窖1573” 318 5

18 “剑南春”以其独特风格特色延伸扩展主副品牌产品 323 5

19 “五粮液”运用科技创新成果实施产品延伸扩展策略 326 5

20 “张裕”品牌产品延伸扩展至六大系列、60多个品种 328 5

5 “亨氏”生产多种产品但只喜欢“57种”这个数字 292 5

10 “波音”以技术创新与质量过硬称霸世界的喷气机系列 301 5

9 “爱普生”有打印机、扫描仪、投影机等多种产品 299 5

8 “强生”是规模最大、产品最多元化的医疗保健品牌 297 5

7 “香奈儿”品牌形成时装、香水和珠宝等多系列产品 294 5

6 “娇兰”品牌百年中形成多种经典香水系列产品 293 5

4 “宝洁”产品覆盖洗涤用品、化妆品、食品等多行业 287 5

3 “玛氏”巧克力糖果和宠物产品销量位居全球首位 286 5

2 “好时”的多品种在巧克力行业中被称为“龙头老大” 285 5

1 “联合利华”本身就是众多品牌产品合力的结晶 281 5

五、百年老品牌产品延伸的故事 5

12 “标致”以自己的经济实力收购了经营不善的“雪铁龙” 368 6

13 “沃尔沃”收购了“斯卡纳”专注于卡车、大客车的生产 370 6

14 “汇丰”兼并“米特兰”成为银行史上最大规模的收购行动 372 6

15 “瑞士联合银行”通过吞并壮大通过保密制度享誉世界 373 6

11 “宝马”以高性能高档汽车为标准但也走收购之路 366 6

16 “J．P．摩根”分离出证券业务又与“大通曼哈顿”合并 374 6

17 “青岛”啤酒收购“嘉酿”后又与“百威”资本联盟 376 6

18 “同仁堂”的集团化之路使其出口额居同行业之首 379 6

19 “天源”并归“六必居”走集团化、拓展名牌优势之路 384 6

20 “梅林”“正广和”“光明”并归一体走集团化发展之路 388 6

5 “嘉士伯”是一个不断自我完善、兼并和扩张的品牌 346 6

10 “西门子”是最早通过兼并进行国际化经营的品牌 362 6

9 “惠普”战略重组一分为二接着又与“康柏”合二为一 357 6

8 “诺吉亚”先是多样化经营的扩张后专注于电信行业 354 6

7 “高露洁”通过创新与收购成为最具价值的消费品品牌 351 6

6 “吉列”品牌通过兼并与收购实施多元化经营战略 349 6

4 “纳贝斯克”品牌在合并、收购中走向更广阔的市场 344 6

3 “吉百利”通过合并与收购成为饮料与糖果最强势品牌 342 6

2 “雀巢”通过在全球范围内不断建厂、合并与收购而壮大 337 6

1 “百事”分离出“肯德基”与“必胜客”合并了“桂格” 333 6

六、百年老品牌并购重组的故事 6