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专业化生存  浙江教育科技频道的创新策略
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专业化生存 浙江教育科技频道的创新策略PDF电子书下载

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  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:夏陈安,赵瑜主编
  • 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7810854240
  • 页数:218 页
图书介绍:本书主要探讨电视台专业化发展之路,从节目资源的整合、频道营销管理、人力资源和品牌战略等角度,立足于中国电视现状,对专业化作了理论研究。
《专业化生存 浙江教育科技频道的创新策略》目录

序 1

绪论 “新四军”之异军突起 1

◎“新四军”之拔营篇 1

目录 1

◎“新四军”之战局全扫描 3

◎“新四军”战绩列表 5

◎“新四军”之战役小结 17

第一章 频道专业化定义及发展历程 27

◎频道专业化之定义及其划分依据 27

◎我国专业化频道的发展 30

◎专业化节目设置的双重维度 51

第二章 内容为王:节目资源整合 51

◎专业化节目制作的深入浅出 54

◎借用外脑——专业频道引进节目综述 59

◎把握观众流——教科频道的节目编排 63

◎频道节目质量控制 76

第三章 市场为先:频道营销管理 79

◎电视营销概念导入 79

◎频道营销的基础:频道形象塑造 84

◎面向受众端之营销战略 88

◎针对广告客户端的营销活动 96

第四章 以人为本:频道人力资源管理 104

◎电视媒体人力资源概述 105

◎频道人力资源管理要点 108

◎教科频道人力管理创新 112

第五章 量化务实:频道总体管理原则 121

◎电视频道管理 121

◎教科频道管理层次 124

◎教科频道管理原则 127

第六章 拉开品牌化之役的序幕 132

◎频道品牌化的意义 133

◎品牌培育战略步骤 137

◎教科频道品牌战略之备战功略 145

第七章 频道专业化的新思路——数字电视 151

◎数字电视面面观 153

◎中国数字电视的发端 157

◎中国数字电视运营节点 162

◎数字电视展望 170

结语 172

附录 175

◎电视频道专业化的轨迹与未来 175

◎电视专业频道节目设置策划和传播效果追求 180

◎专业化生存——浙江电视台教育科技频道2000-2002年案例分析 188

◎专业化市场化——浙江电视台教育科技频道策略分析 202

◎品牌运营:专业频道突围利器 210

后记 217

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