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平面广告设计PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:贾荣林编著
- 出 版 社:北京:中国纺织出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7506432285
- 页数:132 页
目录 1
第一章 概述 1
第一节 广告的定义 1
一、广告的经济学属性 1
二、广告的传播学属性 1
三、广告的艺术学属性 2
四、广告的信息学属性 2
第二节 广告的要素 2
一、广告主 2
二、广告代理 3
三、广告受众 3
四、广告费用 3
五、广告媒体 3
第三节 广告的类型 3
一、品牌广告 3
七、活动与庆典广告 4
六、互动广告 4
九、概念广告 4
十、招贴广告 4
八、文化广告 4
五、公益广告 4
四、政治广告 4
三、销售广告 4
二、机构广告 4
第四节 广告简史 5
一、原始形态的广告 5
二、广告媒介大众化时期 6
三、现代广告业发展时期 7
四、当代广告 8
第五节 广告传播的发展 9
一、设计作为文化 10
第六节 当代广告文化 10
二、当代设计文化的特点 11
第七节 广告设计师应具备的能力 12
一、认知力 12
二、形象化的能力 13
三、接受新经验的能力 13
四、信息处理能力 13
五、创造的内驱力 13
第二章 平面广告设计的形态语言 15
第一节 符号性 15
一、形态——信息的载体 15
二、纯粹形态的精神容量 16
三、符号语言的三个层次 18
四、符号的意念表达 19
第二节 互动性 22
一、图形传达的互动原理 22
二、投射的作用 23
三、模糊化的意味 24
四、中断与闭锁 26
五、困惑中的选择 27
六、矛盾体验 29
七、设计互动的共识前提 34
第三节 文脉性 35
一、设计的文化特征 35
二、继承和发扬——感悟中国文化气韵 38
三、从传统到现代——文化交融中的再造 39
第三章 图形的形式与表达 40
第一节 广告形态的审美属性 40
一、功能的实现——美的依据 40
二、创意——美的灵魂 42
三、知觉效应——美的实现 42
第二节 广告图形的艺术语言 45
一、艺术直觉和个性语言 45
二、跨越时空的图式挖掘 45
三、数字图形技术 46
四、情感萌动的徒手记录 48
第三节 图形要素的运用 49
一、原形的衍生 49
二、异质同构 49
三、主题的多侧面阐释 51
第四章 平面广告创意 53
第一节 平面广告创意概述 53
一、创意的原则 53
二、成功创意的特征 53
三、创造性思维的特征 53
一、水平思考法 54
第二节 平面广告创意的方法 54
二、类比思考法 62
三、比拟思考法 68
四、对比联想法 70
五、强制联想法 71
六、组合与置换法 74
七、发散思维法 83
八、逆向思维法 87
九、直觉思维法 92
十、幽默创意法 94
作品欣赏 98
参考文献 132
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等学校“十三五”规划教材 C语言程序设计》翟玉峰责任编辑;(中国)李聪,曾志华,江伟 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018