品牌构成的故事PDF电子书下载

15 “卡西欧”：四兄弟团结奋斗的结晶 22 1

30 “碧浪”：《暴风雨》中实现理想的小精灵名称 43 1

29 “固特异”：姓氏品牌暗示了产品的经久耐用 42 1

28 “百威”：以姓氏为品牌名称在于纪念 40 1

27 “蔻丹”：品牌名称竟成了指甲油的代名词 39 1

26 “埃索”：历史上最昂贵的改名 38 1

25 “宝丽来”：一次成像的拍立得 37 1

24 “太波兰德”：探索大地的旅游鞋 36 1

23 “苹果”电脑：其命名是“天才火花一敲” 35 1

22 “帮宝适”：最富感情色彩的品牌命名 34 1

21 强生品牌“创可贴”：创伤胶布 32 1

20 “麦当劳”：“M”金黄拱门与象征物形象 29 1

19 “力士”：上等、精华的文字内涵 28 1

18 “万宝路”：人名和地名的品牌 25 1

17 “4711”：以数字命名的科隆香水 24 1

16 “拉夫丽特”：含有“小小的折皱”之意 24 1

目录 1

6 “马自达”：古波斯宗教中的光明之神的名字 6 1

一、外国品牌名称构成的故事 1

1 “奥迪”：姓氏品牌名称翻译成拉丁文 2 1

2 “欧宝”：姓氏品牌暗示了汽车的高级 3 1

3 “庞蒂亚克”：历史上一位印第安英雄名字的品牌 4 1

4 “雪佛莱”：以著名赛车手的名字命名 4 1

5 “卡迪拉克”：以底特律的创建人名字命名 1

14 “三洋”：志在世界三大洋 21 1

8 “桂格”：魁克教徒佩恩的麦片 8 1

9 “雀巢”：婴儿哺育、舒适、依偎的象征 10 1

10 “可口可乐”：草药与果子名称的结合 12 1

11 “索尼”：“小家伙”与“声音”的合一 15 1

12 “松下”：多品牌中的“曲尽其妙” 17 1

13 “柯达”：天狼星与母亲的联想 18 1

7 “胜家”：有“歌唱家”之称的缝纫机品牌 7 1

22 “康派司”：服饰的制作犹如指南针一样精确 107 2

15 “钟牌414”：试一试，柔软耐用，拔萃超众 89 2

17 “司麦脱”：使你“潇洒、漂亮、英俊”的衬衫 93 2

18 “双羽”：飞黄腾达的羽绒服装品牌 96 2

19 “船牌”：乘长风，破巨浪，越过太平洋，驶向全世界 98 2

20 “玉兔”：从月宫中飘然下凡与人间结下浓浓深情 101 2

21 “华钟”：中外合资企业生产的一流产品 104 2

27 “WOW王牌”：更显青春朝气和生命活力 121 2

23 “郁金香”：象征丝绸产品的高贵与华丽 110 2

24 “企鹅”：品质精良，严寒中的保暖佳品 112 2

25 “天嘉爱”：踏在生活艺术、实用艺术的起点上 115 2

26 “迪伊”：勇创第一，不是第一就是落后 118 2

28 “敦煌”：让东方历史文明与文化艺术飘向世界 124 2

29 “恒源祥”：商店老字号成为绒线新品牌 127 2

30 “故宫”“紫禁城”：闪闪发光的金字招牌 129 2

16 “鹅牌”：易认、易记、富有个性特点的针织品品牌 91 2

14 “海螺”：准确定位于高档衬衫层次的品牌 87 2

13 “北极星”：象征钟表的“准确”与“恒久” 86 2

12 “康师傅”：算不算中国命名的品牌 80 2

11 “双星”：品牌释义到全球 78 2

10 “亚细亚”：中原商业“新星” 75 2

9 “古越龙山”成为品牌名称 69 2

8 “奥斯曼”：生眉草的谐音 64 2

7 “英雄HERO”：激励民族精神的名称 62 2

6 “鄂尔多斯”：真正的开司米故乡 59 2

5 “活力28”：具有鲜明个性的创意 57 2

4 “娃哈哈”：来自新疆民歌的启发 54 2

3 “999”：一个白拣来的品牌名称 52 2

2 “金利来”：“金输”不如意后的灵感 49 2

1 “红豆”：潜在价值和丰富的文化内涵 47 2

二、中国品牌名称构成的故事 2

21 “哈赛克”：体现创造最佳都市环境的品牌图形 161 3

20 “马自达”：驰名世界、奔驰向前的烈马图形 160 3

22 “帕欧”：体现经营特色的外送食品车的造形 162 3

23 “特特恩”：表达公司名称美好内涵的品牌图形 163 3

19 “人头马”：喻示名列前茅的高档美酒的图形 159 3

18 “可口可乐”：世界上第一个立体品牌图形设计 156 3

17 “加农”：以大炮刻意求新求异的品牌图形设计 155 3

16 “伊丽莎白牛”：一位壮实妇人的象征性图形设计 154 3

24 “AT T”：服务全球的电波流动感和速度感图形 163 3

25 “丸善”：好似石油喷射而出的动势品牌图形 164 3

26 “大通”：寓意银行面向四面八方服务态度严谨 165 3

27 “华歌尔”：十分吻合女性服装品格的品牌图形 165 3

28 “索尼”：突显名称首字“S”形态的品牌图形 166 3

29 “迪斯尼乐园”：三个圆形组合的米老鼠抽象图形 167 3

30 “米吉”：量化数字组合的纪念性喜庆的品牌图形 168 3

9 “蓝带”：扎带子品牌图形产生的神奇效应 143 3

6 “阿迪达斯”：一种起支撑作用的三叶结构图形 139 3

三、外国品牌图形构成的故事 3

1 “美洲虎”：威风凛凛的汽车品牌图形 133 3

2 “宝马”：航空发动机叶片的品牌图形 135 3

3 “芳达”：使人心情舒畅的桔子汽水品牌名称图形 136 3

4 “美能达”：体现出“光”概念的品牌图形 136 3

5 “耐克”：来源于神话中胜利女神的品牌形象 137 3

15 “施乐”：象征充满生机与活力的新品牌图形 153 3

7 “3M”：来源于公司全称的缩写品牌名称图形 140 3

8 “迪斯尼”：世间行乐亦如此的品牌图形 141 3

10 “阿里塔里亚航空”：字母造型设计的品牌图形 145 3

11 “丽索联社”：字母形象化设计的品牌图形 146 3

12 “冷冻设备商行”：字母的象证性设计图形 148 3

13 “优质羊毛标志”：象征性设计的三束球状图形 149 3

14 “金脚丫”：具体形象造型设计的品牌图形 150 3

22 “新芽”：突出简洁与清新创意的茶叶品牌图形 223 4

21 “HSUJI”与“KINUS”：由图案和字母构成的花生品牌图形 220 4

20 “豪门”：体现中国传统风格设计的品牌图形 217 4

23 “红凤”：中国国际航空公司的吉祥鸟航徽图形 224 4

19 “一休”：儿童形象与象征设计的品牌图形 215 4

18 “鹰金钱”：表现民族风格和企业风格的品牌图形 212 4

17 “505”：数字型医学寓意设计的品牌图形 210 4

16 “万里春”：汉字形象造型设计的品牌图形 207 4

24 “金星”：形象生动、光芒四射的彩电品牌图形 225 4

25 “威美”：营造新一代家庭卧室氛围的寝具品牌图形 227 4

26 “康琳”：用长方形、菱形和圆形巧妙组合的品牌图形 228 4

27 “男士令”：以首写字母演化成男士形象的品牌图形 230 4

28 “反斗星”：一个淘气小孩脸与“星”字相组合的品牌图形 231 4

29 “华光”：以神来文笔象征企业精神的品牌图形 232 4

30 “百能”：象征奋发向上、追求理想、造福人类的品牌图形 232 4

12 “太阳神”：几何图形象征性设计的品牌图形 198 4

6 “天山”：文字与抽象山脉相组合的品牌图形 184 4

四、中国品牌图形构成的故事 4

1 “熊猫”：人人都喜爱的具体形象的品牌图形 171 4

2 “牡丹”：以花魁象征美好新生活的品牌图形 173 4

3 “燕京”：体现大麦与啤酒花酿造的品牌图形 176 4

4 “鳄鱼恤”：以动物来表现服装品质的品牌图形 178 4

5 “威尔鹰”：具体形象与抽象并举的品牌图形 181 4

15 “孔乙己”：鲁迅笔下小人物形象设计的品牌图形 205 4

7 “联想”：由字母设计而成高科技形象的品牌图形 185 4

8 “首钢”：字母设计的地球与环球卫星品牌图形 188 4

9 “长城”：体现高级润滑油与经营理念的品牌图形 190 4

10 “金城”：车轮生翼象征发达腾飞的品牌图形 193 4

11 “健力宝”：拼音字母象征性设计的品牌图形 195 4

13 “扬子”：粗线型象性设计的品牌图形 200 4

14 “三枪”：寓意设计的具体形象的品牌图形 203 4

22 “百思特”：使用方便，四季皆宜，质量可靠，以一顶十 260 5

21 “欧米茄”：具有“第一流”的含义 259 5

20 “斯坦厄普伯爵”：英国贵族封号，上流社会生活方式代名词 258 5

23 “蓝色巨人”IBM品牌命名策略 261 5

19 “卡特撒克”：威士忌以一艘帆船的名字命名 257 5

18 “淡”啤酒：产品的描绘性太强了 256 5

17 “雅芳”：以莎士比亚故居的河名命名 255 5

16 “奥妙”品牌名称：吓人而又刺眼 254 5

24 “小气”：吝啬的苏格兰人的透明胶带 263 5

25 “天美时”：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 264 5

26 “丹碧丝”：产品品牌名称不能成为公司名称 265 5

27 “尤艾斯尼”：航空公司品牌名称革新 267 5

28 “哈莫纳”：新名称表达了对人类的关怀 268 5

29 “达能”品牌比“必艾斯恩”知名怎么办？ 269 5

30 宝洁公司：品牌大家族策略 269 5

10 “摩托罗拉”：飞越无限的高科技品牌 246 5

6 “吉普车”：标示为通用型越野汽车 242 5

五、外国品牌构成策略的故事 5

1 “水星”：以人们所熟悉的天文星座来命名 237 5

2 “野马”：使人联想到西部牛仔和大草原 238 5

3 “菲亚特”：在商业上具有很高的合法地位 239 5

4 “日产”：这一名称在所有语言中发音一致 240 5

5 “沃尔沃”：意在“我滚动”或“我来驾驶” 241 5

15 “帝特”消毒剂：描绘了产品特点 253 5

7 “艾维斯”：标示能提供快速和远距离服务 243 5

8 “卡特彼勒”：毛毛虫成为履带拖拉机品牌名称 244 5

9 “惠而浦”：具有描绘洗衣机工作性能的特点 245 5

11 “诺基亚”：以芬兰南部小镇的地名命名 247 5

12 “英特尔”品牌：标示了电子行业特点 249 5

13 英特尔“奔腾”命名：高功能的处理器 250 5

14 英特尔电脑芯片的命名：一颗奔腾的芯 252 5

14 “涪柴新力”：能注入新的生机和活力的“缸体大王” 313 6

15 “狗不理”：由一系列的精工制作和工艺技术作保证 315 6

16 “威力”：以品牌形象形成更有威力的竞争力 317 6

17 “全聚德”的“全而无缺，聚而不散，仁德至上” 319 6

18 “同仁堂”商与医结合经营历经数百年磨难而不衰 320 6

19 “蓝岛”特有的“亲和一致，超越创新”的精神 324 6

13 “荣事达”：以企业基本行为准则打造名牌 309 6

20 “国美”凭借薄利多销及独特的经营策略取得成功 330 6

21 “汇源”积极进行探索、谨慎实施主副品牌战略 338 6

22 “红星”二锅头实施由低端产品向高端产品延伸的策略 342 6

23 “健力宝”运动饮料以体育为阵地扩大产品影响的策略 346 6

24 “李宁”品牌体现了其运动服装、休闲服装的功能与作用 348 6

25 “仕奇”西装以“宣战书”方式进行市场竞争的策略 350 6

5 “玉立”：在战略策略实施中成为当之无愧的驰名品牌 287 6

11 “科龙”：扎根于中国，发展民族工业的巨龙 301 6

10 “小天鹅”：推行末日管理，强调质量与信誉 299 6

9 “春都”用“硬”和“软”两手来提高品牌知名度 297 6

8 “乐凯”：坚守民族工业阵地保持国产品牌 295 6

7 “沱”牌：全方位围绕“沱”字品牌做文章 292 6

6 “杉杉”：把CI导入作为实施品牌战略的第一步 290 6

4 “佳适”：以眩目的艺术表述产品质量与特性 285 6

3 “东风”：箭头图形体现汽车工业运转不息的特性 282 6

2 “一汽”：造“解放”展“红旗”，实现三次创业 279 6

1 “方正”：以科技顶天以市场立地的著名品牌 276 6

六、中国品牌构成策略的故事 6

12 “美的”：“美的事业”品牌形象的塑造 305 6

20 “凡士林”：用花瓶的英文词汇加词缀构成品牌名称 379 7

22 “锐步”：以动作敏捷的非洲羚羊命名运动鞋品牌 381 7

21 “福迈克”：用两词组合描绘塑料制品 380 7

23 “美加净”：符合国际惯例的品牌名称 381 7

19 “劳力士”：标示了手表周而复始地转动 378 7

18 “凉爽”：既有品牌的显著性又有冷饮的描绘性 377 7

17 “媚登峰”：能体现女性线条的内衣品牌 377 7

16 “石竹花”：品牌可以表示奶粉的新鲜和优质 376 7

24 “新飞”：冰箱品牌的国际化组合 382 7

25 “海信”：高灵敏、高清晰、国际化的品牌 383 7

26 “彩虹”：具有强烈的艺术性和国际性 384 7

27 “西泠”：一个富有国际形象的新品牌 385 7

28 “雅戈尔”：说明产品特点的国际化品牌 385 7

29 “宏碁”：电脑中杰出、卓越的王牌 386 7

30 汉字品牌命名国际化的失误 388 7

9 “施乐”：几乎成为复印机的代名词 367 7

15 “阿华田”：品牌名称能指示麦乳精的特点 375 7

14 “克莱泽”：像蜂鸟一样优雅轻盈的打火机 374 7

13 “美孚”：暗示产品能提高机械设备运动的灵活性 373 7

12 “尼桑”：日本品牌命名不带日本味 372 7

11 “伊莱克斯”：品牌命名适应国际传播 370 7

10 “摩黛丝”：音译品牌名为销售地大众认可 368 7

8 “先锋”：电子音响行业的先驱 366 7

7 “骆驼”：使人易于联想到神秘的东方 364 7

6 “金霸王”：描绘出耐用电池的性能特点 364 7

5 “新奇士”：世界性品牌橘子汁 362 7

4 “凌志”：以“豪华”为基础的国际品牌名称 361 7

3 “康柏”：国际品牌中的后起之秀 360 7

2 “高洁丝”：妇女卫生用品的新创词国际品牌 359 7

1 “可丽舒”：一次性面巾纸的新创词国际品牌 358 7

七、外国品牌构成国际化的故事 7