新产品上市的七种武器PDF电子书下载

目录概述——工欲善其事必先利其器　 1

武器一：定位——定位失误满盘皆输　 21

第一节 定位，你“螨”不在乎吗？　 23

第二节 派克钢笔，不“派”怎么行？　 37

第三节 定位，也可以很简单　 46

武器二：命名——名不正言不顺　 61

第一节 命名的艺术　 63

第二节 商务通——PDA的代名词　 81

第三节　Edsel成了Hardsell　 96

第四节　命名需要想象力　 104

武器三：包装——人靠衣装产品靠包装　 109

第一节 透过形式看本质　 111

第二节 最酷的“酷儿”　 125

第三节　瑞贝克换新装　 139

武器四：概念——不卖产品卖概念　 149

第一节　概念，听上去很美　 151

第二节 战国时代——牛奶版　 162

第三节　润妍倒在概念上　 176

武器五：公关——长袖善舞左右逢源　 189

第一节 公关第一，广告第二　 191

第二节 奥克斯空调：以公关为广告　 201

第三节 赛欧上市不做广告　 206

武器六：广告——广告＝广而告之？　 223

第一节 广告，想说爱你不容易　 225

第二节 性感的LG手机　 239

第三节 脑白金广告，好？不好？　 249

武器七：促销——重在传播功在促销　 259

第一节　促进销售　 261

第二节 康师傅“坎”进销售商心里　 278

第三节 非常李玟，非常柠檬　 292