当前位置:首页 > 经济
新产品上市的七种武器
新产品上市的七种武器

新产品上市的七种武器PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:梅明平,查科夫著
  • 出 版 社:广州:广东经济出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7807281596
  • 页数:302 页
图书介绍:本书从产品定位、命名、包装、概念、广告、公关、促销七个方面论述了新产品上市的七项关键工作,本书对于帮助企业成功推进新产品上市,有很好的具体指导作用。
《新产品上市的七种武器》目录

目录概述——工欲善其事必先利其器  1

武器一:定位——定位失误满盘皆输  21

第一节 定位,你“螨”不在乎吗?  23

第二节 派克钢笔,不“派”怎么行?  37

第三节 定位,也可以很简单  46

武器二:命名——名不正言不顺  61

第一节 命名的艺术  63

第二节 商务通——PDA的代名词  81

第三节 Edsel成了Hardsell  96

第四节 命名需要想象力  104

武器三:包装——人靠衣装产品靠包装  109

第一节 透过形式看本质  111

第二节 最酷的“酷儿”  125

第三节 瑞贝克换新装  139

武器四:概念——不卖产品卖概念  149

第一节 概念,听上去很美  151

第二节 战国时代——牛奶版  162

第三节 润妍倒在概念上  176

武器五:公关——长袖善舞左右逢源  189

第一节 公关第一,广告第二  191

第二节 奥克斯空调:以公关为广告  201

第三节 赛欧上市不做广告  206

武器六:广告——广告=广而告之?  223

第一节 广告,想说爱你不容易  225

第二节 性感的LG手机  239

第三节 脑白金广告,好?不好?  249

武器七:促销——重在传播功在促销  259

第一节 促进销售  261

第二节 康师傅“坎”进销售商心里  278

第三节 非常李玟,非常柠檬  292

返回顶部