目录概述——工欲善其事必先利其器 1
武器一：定位——定位失误满盘皆输 21
第一节 定位，你“螨”不在乎吗？ 23
第二节 派克钢笔，不“派”怎么行？ 37
第三节 定位，也可以很简单 46
武器二：命名——名不正言不顺 61
第一节 命名的艺术 63
第二节 商务通——PDA的代名词 81
第三节 Edsel成了Hardsell 96
第四节 命名需要想象力 104
武器三：包装——人靠衣装产品靠包装 109
第一节 透过形式看本质 111
第二节 最酷的“酷儿” 125
第三节 瑞贝克换新装 139
武器四：概念——不卖产品卖概念 149
第一节 概念，听上去很美 151
第二节 战国时代——牛奶版 162
第三节 润妍倒在概念上 176
武器五：公关——长袖善舞左右逢源 189
第一节 公关第一，广告第二 191
第二节 奥克斯空调：以公关为广告 201
第三节 赛欧上市不做广告 206
武器六：广告——广告＝广而告之？ 223
第一节 广告，想说爱你不容易 225
第二节 性感的LG手机 239
第三节 脑白金广告，好？不好？ 249
武器七：促销——重在传播功在促销 259
第一节 促进销售 261
第二节 康师傅“坎”进销售商心里 278
第三节 非常李玟，非常柠檬 292