企划经理工作手册PDF电子书下载

第一章 杰出企划经理的必修课——企划经理的角色定位第一节 优秀的企划经理都做什么 3

企划经理的职责有哪些 3

企划经理的任务是什么 5

第二节 用能力武装到牙齿 8

全面的科学知识 8

丰富的想象力 9

娴熟的公关能力 10

界定企划主题 13

第二章 这样企划最有效——企划流程与企划书设计第一节 准确掌握企划制定步骤 13

收集企划资料 16

寻求企划线索 18

产生企划创意 20

制订企划方案 21

修正企划方案 24

第二节 培养高超的企划能力 26

角色扮演法 26

相似类推法 27

逆向思考法 29

化繁为简法 31

改变观点法 32

连接联想法 33

专注焦点法 34

逐项列举法 35

潜意识思考法 37

脑力激荡法 37

明确企划书的结构要素 40

第三节 完美企划书的设计要领 40

注重企划书的表现技巧 42

选择企划书的介绍方法 47

企划书的评议标准 52

第四节 怎样写出最优秀的划书 55

企划导入的写法 55

企划概要的写法 59

企划背景的写法 60

企划意图的写法 64

企划方针的写法 66

企划构想的写法 68

企划设计的写法 72

企划书附录的写法 73

第三章 打造最畅销的产品——灵活的产品策略企划第一节 关注产品生命周期 77

导入期企划 77

成长期企划 78

成熟期企划 79

衰退期企划 81

第二节 灵活进行产品组合 83

产品组合的类型 83

产品组合的优化 85

产品差异化法 87

第三节 开发最优产品 89

确定产品开发定位 89

分析产品开流程 92

选择产品开发策略 97

产品包装的基本准则 102

第四节 迎合市场的产品包装 102

产品包装的设计要求 103

产品包装的注意事项 104

产品包装的五大策略 105

第五节 适宜的产品价格 107

影响产品定价的因素分析 107

定价导向目标企划 114

产品定价方法 117

定价企划的策略 123

价格调整企划 136

第四章 与“市”俱进，长盛不衰——抢占先机的营销企划第一节 应对激烈市场竞争 141

市场竞争企划类型细分 141

掌握市场竞争企划程序 143

选择市场竞争企划方法 146

第二节 选择正确的市场开发方向 149

目标市场细分与选择 149

规划合理的市场营销策略 153

选择有效的市场进入方式 156

原有市场提升企划 161

第三节 高效的市场拓展能力 161

总体市场拓展企划 166

市场潜力发掘企划 170

第四节 营造最佳营销渠道 173

营销渠道模式分析 173

营销渠道组织设计 176

营销渠道的选择与管理 179

营销网络的构建与管理 183

第五节 为企业量身定做促销活动 195

促销的决策过程 195

促销的形式选择 201

促销的管理企划 209

第六节 完备的营销后勤保障 214

订单企划 214

仓储企划 216

存货企划 217

运输企划 217

品牌定位的步骤与策略 221

第五章 独一无二的品牌推广——品牌企划第一节 如何制定品牌定位与推广企划 221

巧妙设计的品牌 226

品牌推广的方式选择 229

第二节 怎样操作品牌的扩张与延伸企划 231

品牌的市场扩张 231

品牌的规模扩张 232

品牌国际化 233

品牌延伸与延伸品牌 236

品牌竞争力的有效分析 242

第三节 如何编排品牌竞争企划 242

完善的品牌竞争策略 245

第六章 打好宣传这张牌——广告企划第一节 “软科学”——广告策划 253

明确广告企划要点 253

分析广告企划运作流程 258

广告市场调研的步骤与方法 259

第二节 合理制定广告战略规划 263

明确广告战略规划的程序 263

制定广告战略规划目标 266

广告战略规划的有效方法 270

广告预算的合理控制与分配 277

第三节 精彩灵动的创意策划 283

广告创意的产生过程 283

广告创意的表现形式 287

广告创意的评价与选择 292

第四节 选择最佳广告媒体 297

广告媒体的特点考察 297

广告媒体的考评指标 299

广告媒体的合理选择 300

广告媒体的组合目标 303

广告媒体的运用策略 305

第五节 如何检验广告效果 308

事前预测法 308

事中测定法 309

事后评价法 310

第七章 塑造独特的企业形象——形象企划第一节 走进CI时代 315

CI构成要素分析 315

CI企划的准则 318

CI导入程序 321

CI投资预算 324

CI手册编制 330

第二节 确制定理念识别企划 334

理念识别企划内容与准则 334

理念识别企划技巧 340

理念识别系统设计 341

企业理念的表现形式 346

行为识别企划的内容与准则 350

第三节 有效制定行为识别企划 350

企业内部组织传播的成功推进 354

正确规划企业行为规范 355

第四节 合理编制视觉识别企划 359

构成要素与设计方法 359

企业标志设计 361

企业标准字设计 365

企业标准色设计 368