设计策划与管理PDF电子书下载

目录 1

绪论 1

【设计策划篇】 3

第一章 设计策划概论 3

第一节 设计策划的概念 3

第二节 设计策划的范畴 5

第三节 设计策划的性质与原则 6

第四节 设计策划与创意 8

第五节 策划人的素质 14

第六节 设计策划的程序与步骤 15

第二章 产品设计策划 18

第一节 产品与策划 18

第二节 新产品开发与策划 21

第三节 产品的目标与策略 24

第四节 产品设计的定位策略 27

第五节 产品设计的创意 30

第六节 产品设计策划的实施 39

案例一 联想集团持续的新产品开发策略 44

第三章 包装设计策划 47

第一节 包装及其设计概述 47

第二节 包装设计的程序策划 51

第三节 包装策略的策划 53

第四节 包装设计的策略 56

第五节 包装设计的具体策划 60

案例二 罗林洛克啤酒独特的新产品包装策略 68

第四章 广告设计策划 70

第一节 广告策划概述 70

第二节 广告对象与主题策划 81

第三节 广告策略策划 87

第四节 广告方式与媒介策划 91

第五节 广告时机与区域策划 98

第六节 广告计划书与策划书 103

第七节 广告设计的具体策划 110

案例三 “活力28”广告策划书 113

第五章 市场营销策划 121

第一节 市场营销策划概述 121

第二节 市场调研 126

第三节 市场预测 130

第四节 市场价格策划 135

第五节 市场渠道策划 143

第六节 市场促销策划 147

案例四 宝丽来的新产品市场策划 151

第六章 品牌设计策划 155

第一节 品牌的概念及作用 155

第二节 品牌的特性与设计原则 158

第三节 品牌设计的策划过程 160

第四节 品牌策略策划 162

第五节 品牌的创建与塑造 164

案例五 “美的集团”的新产品品牌策略 167

第七章 企业文化策划 169

第一节 文化概述 169

第二节 企业文化战略策划 173

第三节 企业文化的导入时机策划与类型策划 177

第四节 企业文化的塑造模式策划与文化氛围策划 179

第五节 企业不同生命周期下的文化策划 183

第六节 企业价值观与企业精神的策划 184

第七节 企业文化的设计策略 190

第八节 CI策划 193

案例六 海尔集团的文化策划 201

案例七 富士胶片公司的企业形象策略 207

【设计管理篇】 211

第一章 管理学基本知识 211

第一节 管理的概念及特征 211

第二节 管理的职能与作用 213

第三节 管理学的形成与主要流派 215

第四节 管理思想的发展 219

第二章 设计管理概论 224

第一节 设计管理的概念 224

第二节 设计管理的意义与作用 226

第三节 设计管理的内容 228

第四节 设计管理者的素质 231

第五节 网络经济条件下的设计管理 234

第三章 设计战略与目标管理 238

第一节 设计战略管理概述 238

第二节 设计战略管理的任务与注意事项 240

第三节 设计目标管理概述 244

第四节 设计目标管理的体系与任务 247

第五节 设计目标管理的方法 250

案例一 宝马汽车公司的区域差异性战略管理 254

第四章 设计项目管理 257

第一节 设计项目管理概述 257

第二节 设计项目管理的生命周期 262

第三节 设计项目管理的阶段及任务 263

第四节 设计项目管理的过程与知识框架 266

第五节 设计项目的流程管理 268

案例二 柯达的新产品开发与管理 269

第五章 设计事务管理 273

第一节 设计事务管理概述 273

第二节 产品设计管理 276

第三节 包装设计管理 283

第四节 广告设计管理 287

第五节 品牌设计管理 296

案例三 闻名全球的麦当劳品牌管理 301

第六章 设计人力资源管理 306

第一节 设计人力资源管理概述 306

第二节 设计人力资源的组织管理 308

第三节 设计师管理 311

案例四 丹麦B O公司与飞利浦公司的设计师组织管理 317

第七章 设计质量管理 319

第一节 设计质量管理概述 319

第二节 设计质量标准 323

第三节 设计质量体系 327

第四节 设计质量管理战略 332

案例五 誉满全球的奔驰质量管理 334

第八章 设计市场管理与法规 336

第一节 设计市场管理概述 336

第二节 设计招标与投标 338

第三节 设计管理与法规 341

案例六 广东科龙空调器有限公司工业设计招标方案 342

参考文献 347

后记 353