中国电视媒体产业经营新动向PDF电子书下载

第一篇　数字电视风云 3

第一章　模拟与数字共舞的时代 3

第一节　模拟与数字在一起 3

第二节 当模拟时代的光环即将褪去 7

第三节　局、台领导，今天你数字电视了吗 13

第四节 网络公司的尴尬 17

第二章　数字电视燎原趋势 23

第一节　四大平台，给数字电视一个舞台 23

第二节 万水千山只等闲——数字电视业务初期推广 28

第三章 内容主角登台——付费频道和资讯平台 33

第一节　付费频道运营特点分析 33

第二节 中央节目集成商——中数传媒 37

第三节 资讯平台——青岛模式 41

第四节　关于数字电视资讯平台的思考 45

第四章　数字付费电视个案解析 50

第一节 细致而巧妙的执行力——佛山有线数字电视整体转换经验 50

第二节　游戏竞技——为游戏正名 52

第三节　挑战目标收视群——上海SiTV数字付费体育频道个案分析 56

第四节 “四海钓鱼”——付费频道运营解析 59

第二篇　模拟电视经营改革 65

第五章 电视节目市场透视 65

第一节　节目交易——“买方市场”主导 65

第二节 电视广告——为节目市场买单 71

第三节 电视台——计划色彩浓厚的生产体系 75

第四节 社会制片公司——市场化的流水线 79

第五节 制播分离——电视节目市场变化动因 82

第六章 电视剧生死场 86

第一节　直击电视剧市场 86

第二节 电视台的电视剧经营之道 90

第三节 制片公司的电视剧经营 94

第四节　专业频道的专业编排——上海电视台电视剧频道的编排之道 98

第七章　体育节目的另类精彩 102

第一节 四方角力的中国体育电视 102

第二节 《体育界》——另类的精彩 108

第三节　CCTV-5变脸 110

第一节 内容多元化、形式多样化——电视新闻栏目发展态势 115

第八章 中国电视栏目透视 115

第二节 崛起中的法制栏目 118

第九章　少儿频道的生存悖论 121

第一节 六问少儿频道：圈地跑马还是有心栽花 121

第二节　卡通频道的中国式生存悖论 126

第三节　为了孩子——东方少儿频道开播前后 131

第十章　模拟频道的广告经营 136

第一节　传统媒体与新兴媒体广告之博弈 136

第二节　广告经营的区域变法 139

第三节　省级卫视广告经营扫描 143

第四节　传媒理想的坚持与实践 148

第五节 上海文广的广告经营策略——访上海文广新闻传媒集团广告经营中心主任梅利君 152

第十一章　公共频道困境 159

第一节　公共频道，你离理想有多远 159

第三篇 电视媒介新关注 159

第二节 公共频道经营之道——从河南公共频道谈起 163

第三节　公共频道困境 167

第十二章　人力资源和传媒教育 171

第一节　将传媒教育进行到底 171

第二节　人力资源：媒介的阿喀琉斯之踵 174

第三节　象牙塔里的传媒教育 178

第十三章　传媒投资经 182

第一节　投资起落的背后 182

第二节　传媒融资的不同方式 186

第三节　传媒资本运作的政策门槛与具体路径 189

第四节　第一财经的生意经 192

第五节　城市广电跨领域投资——淄博广电 196

第十四章　数据生态链 200

第一节　数据服务商的困惑 200

第二节　广告主、广告公司的数据情结 203

第三节　媒介数据服务商试水中国电视剧市场 205

第四篇 电视媒介品牌经营 211

第十五章　上海文广：向品牌进军 211

第一节　推开一扇窗——上海财经频道变数 211

第二节 东方卫视的智者生存之道 214

第三节　直挂云帆济沧海——上海东方电视台建台10年广告创收逾40亿的启示 219

第十六章　地方电视台的品牌觉醒 223

第一节　重庆电视台履新 223

第二节　重庆卫视变脸 226

第三节　频道时段全额成本汇算制破题 229

第四节　拒绝平凡——安徽电影频道 232

第五节　旅游卫视，玩转专业频道 237

第六节　潍坊电视台的发展十字诀 242

第七节 鹰潭——一个地市广电职能转变试点单位的现实 246

第八节　西部城市广电媒介突围 248

第十七章　品牌栏目的品牌化生存 252

第一节　中视都市传媒经营模式 252

第二节　做百姓的贴心人——北京电视台《特别关注》定位策略 255

第三节　民生新闻栏目策动“华东全垒打” 257

第四节 《每周质量报告》：将质量保卫战进行到底 260

第五节　为有源头活水来——《南京零距离》收视率飙升的背后 263

第六节 《梨园春》：戏曲与媒介的双赢 268

第七节　搭起从新闻人到观众的一座桥梁——会诊《新闻会客厅》 270

第八节 《家有爱宠》宠爱有加 272

第九节　风云气象——中国气象电视节目的现状与未来 276

附录　海外电视媒体 283

附录Ⅰ 海外频道的生存之道 283

第一节 国外少儿频道概况 283

第二节　美国电视剧市场概览 286

第三节　从《文涛拍案》看电视法制节目的创新 289

第四节　世界公共广播电视发展经验对我国公共频道运营的启示 292

第五节 世界战争与美国电视新闻 296

第六节　阿拉伯媒体：向世界发出另一种声音 299

附录Ⅱ 海外媒体并购 303

第一节　海外传媒并购新走向 303

第二节　猎捕迪斯尼——米老鼠之争的三方较量 305