网络广告设计PDF电子书下载

附录 1

1-1-2 网络信息的特点 2

第1章 概述 2

附录 2

1-1 网络广告产生的时代背景 2

1-1-1 基于国际互联网的WWW 2

附录 3

1-1-3 网络信息技术孵化了电子商务 3

1-1-4 电子商务和网络营销 4

1-2 网络广告的概念 5

1-2-1 网络广告包含的五大要素 6

1-2-2 网络广告的属性 6

1-3 网络广告的模式和类型 8

1-3-1 网络广告的模式 8

1-3-2 网络广告的类型 9

1-4 网络广告的优势和局限 12

1-4-1 网络广告的优势 12

1-4-2 网络广告当前不足之处 13

1-5 网络广告的发展前景 13

1-6 本章小结 网络广告策划案例 15

第2章 网络广告策划 18

2-2 广告策划的种类 18

2-1 广告策划的概念 18

2-4 网络广告策划的内容 19

2-3 网络广告策划 19

2-5 广告战略 22

2-6 广告战术 22

2-7 广告主题 24

2-8 广告媒体 25

2-8-1 各种广告媒体的特点 25

2-8-2 Internet催生网络广告媒体 26

2-8-3 网络广告媒体策划 26

2-9 广告预算 27

2-10 广告效果测评 27

2-11 网络广告策划的程序 28

2-12 网络广告策划的原则 29

2-13 本章小结 网络广告策划案例 33

3-1 创意的概念 36

第3章 网络广告创意 36

3-2 创造性思维及创意实质 37

3-2-1 创造性思维的涵义 37

3-2-2 创造性思维的特征 38

3-2-3 创意的实质 38

3-3 广告创意原则 39

3-4 创意的方法 40

3-5 广告创意的程序 40

3-6 本章小结 41

第4章 网络广告设计原理 44

4-1 网络广告中的形式美法则 44

4-2 构图原理 48

4-3 版面布局 49

4-4 网络广告的色彩选择和搭配 53

4-4-1 色彩的基本知识 54

4-4-2 网络广告色彩搭配的原则 57

4-4-3 网页色彩搭配的技巧 59

4-5 网络广告中的字体 60

4-5-1 字体 60

4-5-2 字号 60

4-5-3 用作图形图像的字体 61

4-5-4 网络广告文字的编排设计 62

4-5-5 网络广告设计与公众线条心理 64

4-6-1 插图的类型 65

4-6 网络广告的插图处理 65

4-6-2 图像的格式 67

4-6-3 虚实的变化 68

4-6-4 动画 70

4-7 网络广告设计的原则 70

4-8 网络广告设计的程序 72

4-9 本章小结 74

第5章 常用网络广告制作工具软件 78

5-1 用于Web图片处理的一类工具软件 78

5-1-1 图像处理工具软件 78

5-1-2 图形设计工具软件 83

5-2 网页设计工具软件 87

5-3 网页动画制作工具介绍 90

5-4 本章小结 96

第6章 网络广告的表现形式及制作实例 100

6-1 旗帜广告（Banner）的制作实例 100

6-2 丰富图文旗帜广告（Rich Banner）的制作效果 103

6-3 按钮式广告（Button）的制作实例 103

6-4 电子邮件式广告（E-Mail）的实现 104

6-5 插页式广告（Interstitial Ad）的制作 106

6-6-1 声音 109

6-6 关于声音和视频 109

6-6-2 视频 110

6-7 本章小结 110

第7章 网络广告设计的后台技术——Web技术简介 112

7-1 HTML、DHTML和脚本语言 112

7-1-1 HTML技术要点 112

7-1-2 脚本语言：VBScript和JavaScript 116

7-2-1 CGI的基本概念 120

7-2 CGI技术介绍 120

7-2-2 一个应用CGI技术的小实例 121

7-3-1 什么是Java 124

7-3 Java的使用 124

7-3-2 一个应用Java的编程小实例 126

7-4 用ASP开发动态网站 128

7-4-1 ASP是什么 128

7-4-2 ASP的应用实例 130

7-5 PHP的应用 133

7-5-1 什么是PHP 133

7-5-2 PHP的一个应用实例 134

7-6 ActiveX控件 135

7-6-1 什么是ActiveX 135

7-6-2 Web页中的ActiveX 136

7-7 XML技术概述 138

7-8 VRML技术概述 139

7-9 本章小结 140

附录1-1 中华人民共和国广告法 142

附录1-2 广告管理条例 146

附录1-3 北京市网络广告管理暂行办法 148

附录2-1 上海热线网站（www.online.sh.cn）广告报价表 152

附录2-2 搜狐网站（www.sohu.com）广告报价表 153

附录2-3 彩之网（www.cocololo.com）广告报价表 156

优秀网页、网络广告设计欣赏 157

参考书目 169