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网络广告设计PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:李洛主编;符远副主编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7040107821
- 页数:169 页
附录 1
1-1-2 网络信息的特点 2
第1章 概述 2
附录 2
1-1 网络广告产生的时代背景 2
1-1-1 基于国际互联网的WWW 2
附录 3
1-1-3 网络信息技术孵化了电子商务 3
1-1-4 电子商务和网络营销 4
1-2 网络广告的概念 5
1-2-1 网络广告包含的五大要素 6
1-2-2 网络广告的属性 6
1-3 网络广告的模式和类型 8
1-3-1 网络广告的模式 8
1-3-2 网络广告的类型 9
1-4 网络广告的优势和局限 12
1-4-1 网络广告的优势 12
1-4-2 网络广告当前不足之处 13
1-5 网络广告的发展前景 13
1-6 本章小结 网络广告策划案例 15
第2章 网络广告策划 18
2-2 广告策划的种类 18
2-1 广告策划的概念 18
2-4 网络广告策划的内容 19
2-3 网络广告策划 19
2-5 广告战略 22
2-6 广告战术 22
2-7 广告主题 24
2-8 广告媒体 25
2-8-1 各种广告媒体的特点 25
2-8-2 Internet催生网络广告媒体 26
2-8-3 网络广告媒体策划 26
2-9 广告预算 27
2-10 广告效果测评 27
2-11 网络广告策划的程序 28
2-12 网络广告策划的原则 29
2-13 本章小结 网络广告策划案例 33
3-1 创意的概念 36
第3章 网络广告创意 36
3-2 创造性思维及创意实质 37
3-2-1 创造性思维的涵义 37
3-2-2 创造性思维的特征 38
3-2-3 创意的实质 38
3-3 广告创意原则 39
3-4 创意的方法 40
3-5 广告创意的程序 40
3-6 本章小结 41
第4章 网络广告设计原理 44
4-1 网络广告中的形式美法则 44
4-2 构图原理 48
4-3 版面布局 49
4-4 网络广告的色彩选择和搭配 53
4-4-1 色彩的基本知识 54
4-4-2 网络广告色彩搭配的原则 57
4-4-3 网页色彩搭配的技巧 59
4-5 网络广告中的字体 60
4-5-1 字体 60
4-5-2 字号 60
4-5-3 用作图形图像的字体 61
4-5-4 网络广告文字的编排设计 62
4-5-5 网络广告设计与公众线条心理 64
4-6-1 插图的类型 65
4-6 网络广告的插图处理 65
4-6-2 图像的格式 67
4-6-3 虚实的变化 68
4-6-4 动画 70
4-7 网络广告设计的原则 70
4-8 网络广告设计的程序 72
4-9 本章小结 74
第5章 常用网络广告制作工具软件 78
5-1 用于Web图片处理的一类工具软件 78
5-1-1 图像处理工具软件 78
5-1-2 图形设计工具软件 83
5-2 网页设计工具软件 87
5-3 网页动画制作工具介绍 90
5-4 本章小结 96
第6章 网络广告的表现形式及制作实例 100
6-1 旗帜广告(Banner)的制作实例 100
6-2 丰富图文旗帜广告(Rich Banner)的制作效果 103
6-3 按钮式广告(Button)的制作实例 103
6-4 电子邮件式广告(E-Mail)的实现 104
6-5 插页式广告(Interstitial Ad)的制作 106
6-6-1 声音 109
6-6 关于声音和视频 109
6-6-2 视频 110
6-7 本章小结 110
第7章 网络广告设计的后台技术——Web技术简介 112
7-1 HTML、DHTML和脚本语言 112
7-1-1 HTML技术要点 112
7-1-2 脚本语言:VBScript和JavaScript 116
7-2-1 CGI的基本概念 120
7-2 CGI技术介绍 120
7-2-2 一个应用CGI技术的小实例 121
7-3-1 什么是Java 124
7-3 Java的使用 124
7-3-2 一个应用Java的编程小实例 126
7-4 用ASP开发动态网站 128
7-4-1 ASP是什么 128
7-4-2 ASP的应用实例 130
7-5 PHP的应用 133
7-5-1 什么是PHP 133
7-5-2 PHP的一个应用实例 134
7-6 ActiveX控件 135
7-6-1 什么是ActiveX 135
7-6-2 Web页中的ActiveX 136
7-7 XML技术概述 138
7-8 VRML技术概述 139
7-9 本章小结 140
附录1-1 中华人民共和国广告法 142
附录1-2 广告管理条例 146
附录1-3 北京市网络广告管理暂行办法 148
附录2-1 上海热线网站(www.online.sh.cn)广告报价表 152
附录2-2 搜狐网站(www.sohu.com)广告报价表 153
附录2-3 彩之网(www.cocololo.com)广告报价表 156
优秀网页、网络广告设计欣赏 157
参考书目 169
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等学校“十三五”规划教材 C语言程序设计》翟玉峰责任编辑;(中国)李聪,曾志华,江伟 2019
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018