广告设计基础PDF电子书下载

第1章 广告设计概述 1

1.1广告的种类与功能 1

1.1.1广告的定义 1

1.1.2广告的种类 2

1.1.3广告的功能 5

1.2广告设计的发展概况 8

1.2.1古代广告阶段（原始社会末至1450年） 8

1.2.2近代广告阶段（145071920年） 11

1.2.3现代广告阶段（1920年以后） 13

1.3广告运作的一般流程 15

1.3.1市场调查阶段 15

1.3.2广告策划阶段 16

1.3.3广告表现阶段 17

1.3.4广告媒体发布阶段 17

1.3.5广告效果评价阶段 18

1.4广告作品的构成要素 18

1.4.1广告标题 18

1.4.2广告语 19

1.4.3广告正文 19

1.4.4商标 20

1.4.5商品名称 21

1.4.6插图 21

本章教学与实训指导 21

第2章 广告设计的创意 25

2.1广告设计的创意原则 26

2.2广告设计的创意思维 28

2.2.1思维的定义 29

2.2.2创意思维的类型 29

2.2.3广告创意思维的表现形式 31

2.3广告设计的创意策略 34

2.3.1创意策略的含义 34

2.3.2创意策略的类型 35

2.4广告设计的创意表现方法 40

2.4.1直接表现 40

2.4.2间接表现 42

本章教学与实训指导 45

第3章 广告中的图形设计 49

3.1广告图形的功能 49

3.2广告图形设计的原则 51

3.3广告设计中的图形分类 53

3.3.1广告标志形象 53

3.3.2广告摄影图片 54

3.3.3广告插图 55

3.4广告图形设计的表现方法 57

3.4.1图形的影像表现 57

3.4.2图形的群化表现 58

3.4.3图形的联想同构 60

3.4.4图形的裂变表现 62

3.4.5图形的构成表现 63

3.4.6图形的正负反转表现 64

3.4.7荒诞图形的表现 65

本章教学与实训指导 67

第4章 广告中的字体设计 70

4.1文字发展演变与印刷字体 70

4.1.1拉丁文字的演变与印刷字体 70

4.1.2汉字的演变与印刷字体 73

4.2广告文字设计的原则 79

4.3中英文字体的组合应用与原则 81

4.3.1常见的中英文字体组合应用 82

4.3.2中英文字体的组合原则 82

4.4广告文字设计的表现方法 83

4.4.1外形重塑 83

4.4.2字图结合 85

4.4.3立体空间效果 86

4.4.4肌理表现 87

4.4.5手写字体 87

本章教学与实训指导 88

第5章 广告中的色彩设计 91

5.1广告色彩设计的功能 91

5.2现代色彩学的基本原理 93

5.2.1色彩学的产生 93

5.2.2无彩色系和有彩色系 94

5.2.3色彩的三要素 95

5.2.4学会使用色相环 97

5.3广告色彩设计的表现方法 99

5.3.1以色相对比为主的配色方法 99

5.3.2以明度对比为主的配色方法 102

5.3.3以纯度对比为主的配色方法 104

5.3.4以冷暖对比为主的配色方法 105

5.4广告色彩设计的心理效应 105

5.4.1直接心理效应与广告 105

5.4.2间接心理效应与广告 110

本章教学与实训指导 112

第6章 广告设计的编排 115

6.1广告设计的编排原则 115

6.2广告设计的编排类型 117

6.2.1标准型 117

6.2.2左右型 117

6.2.3斜置型 118

6.2.4图片型 119

6.2.5文字型 119

6.2.6直立型 120

6.2.7分散型 120

6.2.8交叉型 120

6.2.9重复型 121

6.3广告编排的创意表现方法 121

6.3.1对称式的编排设计方法 121

6.3.2均衡式的编排设计方法 122

6.3.3对比式的编排设计方法 122

6.3.4自由式的编排设计方法 123

6.4广告设计的视觉流程 123

6.4.1视觉流程的相关概念 123

6.4.2视线流动的诱导因素 126

6.4.3常见的视觉流程表现方法 128

本章教学与实训指导 130

第7章 分类广告的设计 133

7.1食品与饮品广告 133

7.1.1中国传统的饮食文化 133

7.1.2饮食文化的中西方比较 134

7.1.3食品与饮品广告的创意策略 137

7.2服装与饰品广告 141

7.2.1服饰品广告要考虑的主要因素 141

7.2.2消费心理在消费活动中的表现 143

7.2.3服饰品广告的创意原则 144

7.3电器广告 146

7.3.1科技对电器广告的影响 147

7.3.2电器广告的诉求点 148

7.3.3电器广告的创意要点 149

7.4汽车广告 151

7.4.1汽车广告概述 152

7.4.2汽车广告与购车心理 153

7.4.3汽车广告的创意原则 154

7.4.4汽车广告的创意表现策略 155

7.5文化广告与公益广告 158

7.5.1文化广告与公益广告的概念 158

7.5.2文化、公益广告与商业广告的关系 159

7.5.3文化、公益广告的创意原则 160

7.5.4文化、公益广告的设计表现 162

本章教学与实训指导 163

参考文献 166

后记 167