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目录 1

第一章　概述 1

一、现代广告设计 1

二、广告的分类和选择 11

三、广告的设计程序 16

四、现代国际广告管理和发展趋势 22

五、“AD”应具备的条件 32

第二章　广告设计运作策略 34

一、广告策略 34

二、广告策划 39

三、广告创意 43

四、广告受众心理及文体分类 51

五、广告定位 54

六、定位设计分类 60

三、广告主题的表现题材 65

二、广告主题的确定 65

一、广告主题的定义 65

第三章　广告设计主题创意 65

四、人类需求的五个等级 66

五、广告文案 68

六、广告语 73

第四章　广告的色彩与构成 80

一、广告色彩设计的特点 80

二、广告色彩设计要素 83

三、广告色彩的调配 85

四、色彩的识别、象征和传达 87

五、现代广告构成 94

第五章　广告平面设计 102

一、现代广告平面设计的新特点 102

二、视觉美感与传递功能 109

三、广告构图类型 111

四、基本图形设计 119

一、招贴广告 127

第六章　平面广告设计制作 127

二、报纸广告 130

三、样本广告 133

四、杂志广告 137

五、邮寄广告 138

六、宣传卡与目录册广告 140

七、展示、指示招牌广告 142

八、其他形式的广告 143

第七章　户外和多媒体广告设计制作 146

一、户外广告设计要点 146

二、广告体造型设计 150

三、户外和多媒体广告设计制作 156

四、广播广告 174

五、电视广告 176

第八章　POP广告设计与制作 186

一、POP广告概述 186

二、POP广告设计 190

三、POP广告制作 192

四、CI广告设计 195

第九章　包装广告设计 201

一、包装广告设计的演进和功能 201

二、包装设计构思 204

三、纸盒设计 206

四、提袋和包装纸设计 208

五、包装装潢设计 210

六、包装设计的发展趋势 215

第十章　橱窗广告设计 217

一、橱窗广告设计概述 217

二、橱窗广告设计 227

三、橱窗广告构图 239

四、橱窗广告制作 242

五、橱窗陈列 251