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导读　 1

总序　 1

第一编 中国广告史 5

第一章　原始社会末期到鸦片战争前的广告　 5

【本章导读】　 5

【学习要点提示】　 10

一、奴隶社会及其以前的广告　 10

二、战国至隋朝时期的广告　 14

三、唐宋时期的广告　 16

四、明清时期的广告　 20

【本章题典】　 22

【题典答案】　 27

【导读资料】　 32

第二章　鸦片战争到新中国成立前的广告　 36

【本章导读】　 37

一、鸦片战争前后的广告　 41

【学习要点提示】　 41

二、戊戌维新前后的广告　 45

三、辛亥革命前后的广告　 47

四、五四运动至20世纪30年代的广告　 47

五、抗日战争至新中国成立前的广告　 55

六、旧中国的广告业管理　 55

【本章题典】　 56

【题典答案】　 64

【导读资料】　 72

第三章　新中国成立以来的我国广告（1949—1976年）　 78

【本章导读】　 78

【学习要点提示】　 81

一、国民经济恢复时期的广告（1949—1952年）　 81

二、社会主义改造时期的广告（1953—1956年）　 85

三、社会主义改造基本完成后的广告（1957—1965年）　 87

四、“文化大革命”中的广告（1966—1976年）　 88

【本章题典】　 89

【题典答案】　 94

【导读资料】　 98

第四章　新时期我国广告（1979年以后）　 100

【本章导读】　 100

【学习要点提示】　 103

一、新时期广告业的恢复和发展　 103

二、广告媒体的发展　 104

三、广告公司的发展　 108

四、广告代理制的发展　 110

五、广告管理法规的发展　 111

六、广告行业组织与广告行业自律　 114

七、广告教育和广告专业出版物的发展　 115

【本章题典】　 116

【题典答案】　 124

【导读资料】　 132

【本章导读】　 141

第五章 台湾地区广告简史　 141

【学习要点提示】　 143

一、台湾地区广告演变史　 143

二、台湾地区广告媒介和各类广告概况　 145

三、台湾地区广告公司及广告代理业的发展　 146

四、台湾地区广告管理法规的制定　 147

五、海峡两岸广告交流　 148

【本章题典】　 150

【题典答案】　 158

【导读资料】　 163

第六章　香港地区的广告　 166

【本章导读】　 167

【学习要点提示】　 169

一、香港地区广告发展概述　 169

二、香港地区广告媒介　 170

三、香港地区广告公司　 174

四、香港地区广告行业组织　 176

五、香港地区广告管理　 177

【本章题典】　 178

【题典答案】　 186

【导读资料】　 192

第七章　公益广告　 196

【本章导读】　 196

【学习要点提示】　 199

一、公益广告的萌芽以及历史形态　 199

二、中国现代公益广告的发展　 200

三、港台地区的公益广告　 203

【本章题典】　 205

【题典答案】　 212

【导读资料】　 217

第二编　外国广告史 223

第八章　外国广告发展的演变　 223

【本章导读】　 224

【学习要点提示】　 227

一、原始广告时期（广告产生—公元1450年）　 227

二、近代广告时期（1445—1850年）　 230

三、近代广告向现代广告过渡时期（1850—20世纪20年代）　 233

四、现代广告时期（1920年以后）　 238

【本章题典】　 241

【题典答案】　 248

【导读资料】　 254

第九章　美国广告发展史　 256

【本章导读】　 256

【学习要点提示】　 260

一、美国广告的演变　 260

二、美国的广告公司　 264

三、美国的广告媒介　 266

四、美国的广告管理　 269

五、美国的广告教育　 271

【本章题典】　 272

【题典答案】　 277

【导读资料】　 284

第十章 日、英、法、俄等国的广告　 287

【本章导读】　 287

【学习要点提示】　 292

一、日本的广告　 292

二、英国的广告　 298

三、法国的广告　 302

四、前苏联及俄罗斯的广告　 305

【本章题典】　 307

【题典答案】　 315

【导读资料】　 321

第十一章　国际广告组织与管理　 326

【本章导读】　 327

【学习要点提示】　 329

一、国际广告组织　 329

二、各国广告管理综述　 330

三、国际广告代理制度　 334

【本章题典】　 338

【题典答案】　 345

【导读资料】　 353

第十二章　21世纪全球广告趋势　 356

【本章导读】　 356

【学习要点提示】　 359

一、未来广告的地位与作用日益提高　 359

二、跨世纪广告新观念的革命　 360

三、高科技发展对广告业的促进　 361

四、广告国际化是必然趋势　 362

【本章题典】　 363

【题典答案】　 368

【导读资料】　 373

《中外广告史》模拟试卷及参考答案　 377

参考文献　 384