创意的竞赛 广告冲击力评估训练PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)斯科特·C.珀维斯(Scott C.Purvis)著;张树庭,张宁译
- 出 版 社:北京:中国财政经济出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7500568312
- 页数:252 页
图书介绍:本书通过所测试的广告,向你展示影响广告成效的因素,你将了解一些增加广告吸引力的成效因素,引发兴趣,唤起欲望,刺激购买的技巧。
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《创意的竞赛 广告冲击力评估训练》目录
目录广告作品的评价要以科学代替感觉(推荐序) 刘立宾 1
印刷广告测试的内容、方法与执行者 1
译者的话 3
前言 5
索引1 广告测试展现出来的广告创作原则 6
2 盖洛普—罗宾森公司消费品广告测试一览表 7
利益是关键:如何增强广告的吸引力 10
文案如何吸引注意,引发欲望,促使行动 15
PACT文案测试原则 19
专家访谈:针对广告常见重要问题的探讨 25
乔治·盖洛普:盖洛普—罗宾森公司 25
泰德·贝尔:扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前首席创意总监 29
罗伊·格雷斯:创意名人堂会员 34
杰·斯库尔伯格:大桥(Bozell)环球 40
鲍勃·斯科拉:葛瑞广告 46
安德鲁·约瑟夫·拜伦:直接营销与直接广告顾问 53
40组消费品广告测试训练 55
分析与解答 217
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