品牌应变的故事PDF电子书下载

10 “资生堂”用西方文化来诠释含蓄的东方美学及意识 21 1

20 “同仁堂”致力于“救死扶伤、济世养生、服务于民众” 42 1

19 “全聚德”的“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的理念 41 1

18 “双星”品牌表示“东半球一颗星，西半球一颗星” 38 1

17 “方正”揭示了高新技术企业“顶天立地”的品牌理念 35 1

16 “英雄HERO”笔把“激励民族精神”作为品牌理念 33 1

15 《纽约时报》确立的卓越品质与权威报道的品牌理念 31 1

14 “路透”始终秉承着“公正、准确、及时、诚信”的理念 28 1

13 “佳能”不断丰富和实践着“共生”的品牌理念 26 1

12 “伟哥”是“适合华人较为含蓄的性文化心态”的品牌 23 1

11 “辉瑞”的品牌理念是不断开发研制新产品和改革创新 21 1

目录 1

9 “玛氏”巧克力向人们昭示“只溶在口，不溶在手” 19 1

8 “好时”巧克力来自被人们称为世界上最甜蜜的地方 18 1

7 “麦斯威尔”带给人们“滴滴香醇，意犹未尽”的意境 17 1

6 “李维斯”迎合新时代的“反叛、时尚、自由和休闲”理念 15 1

5 “匡威”始终在实践着“热爱运动，热爱生活”的品牌理念 14 1

4 穿上“锐步”能像羚羊一样擅长奔跑充分享受运动的乐趣 13 1

3 “彪马”坚持“运用先进科技，不断改良产品”的理念 12 1

2 “联合利华”把消费者有感情维系的品牌打造成国际品牌 8 1

1 “力士”香皂品牌是把世界各国用户放在心上的名牌 6 1

一、品牌观念应变的故事 1

12 “旁氏”始终能为女性消费者提供护肤的首选佳品 61 2

13 “帮宝适”一次性纸尿布得到全球数以亿计的母亲的信赖 62 2

14 “默克”始终致力于研究、开发和销售创新医药产品 63 2

15 “百时美施贵宝”以医药产品研发领先优势享誉全球 64 2

11 德国“妮维雅”个人护理品“能给肌肤最温和的呵护” 60 2

16 “诺华”涵盖专利药、消费者保健、非专利药等领域 65 2

17 “一汽”通过集团化使产品品种由单一化向多元化发展 66 2

18 “东风”以提供科技领先、质量一流的产品为己任 69 2

19 “金城”摩托车具备了参与国内外竞争的强大实力 73 2

20 “佳适”产品质量成为各种汽车、摩托车的安全支柱 76 2

5 “卡地亚”是世界珠宝和手表制作领域的顶级豪华品牌 55 2

10 “薇姿”素以“质地纯净、营养丰富、品质天然”而著称 60 2

9 “欧莱雅”是世界上最大的国际化的化妆品生产公司 59 2

8 “强生”以其卓越的品质赢得了全球消费者的钟爱和信赖 58 2

7 “杰魄”打火机“简单、坚固、实用”尽显男人本色 57 2

6 瑞士“斯沃琪”手表成为世界各国青少年的腕上宠物 56 2

4 “古奇”品牌以“身份与财富之象征”流行于上流社会 54 2

3 巴黎香水品牌“娇兰”系列产品百年中不断发展壮大 52 2

2 “范思哲”服装品牌独特的美感极强的先锋艺术的表征 51 2

1 “吉百利”只用质量最好的原料生产质量最好的产品 49 2

二、品牌产品应变的故事 2

14 “科龙”电器实施了“一品多牌”策略进行市场扩展 125 3

13 “创维”与国际化品牌靠拢跻身于国内彩电企业前列 123 3

15 “森达”构建与实施的“大品牌”、“大市场”战略 128 3

12 “春兰”率先融入世界经济浪潮在国际化方面取得成功 118 3

11 “美林”品牌成功在于正确市场定位及与股东的良好关系 114 3

10 “花旗”银行从建立开始到现在面向市场百年卓越创新 109 3

16 “恒源祥”以品牌为纽带实现企业联盟进行市场扩展 132 3

17 “双汇”凭借品牌优势延伸发展国内肉类连锁店 134 3

18 “东来顺”依据品牌优势和市场变化进行特色经营 138 3

19 “娃哈哈”品牌由儿童营养液和果奶扩展到纯净水 143 3

20 “天士力”由医药市场扩展到健康白酒的疑虑 145 3

8 “本田”通过市场战略规划成功进入美国摩托车市场 98 3

7 “福特”总是立足全球实施和调整自己的国际化品牌战略 96 3

6 “壳牌”大规模扩充生产能力雄心勃勃地开展全球经营 93 3

5 “索尼”引导消费潮流，创造市场需求，创造新的生活 91 3

4 “任天堂”坚持市场应变策略成就了游戏机霸主地位 88 3

3 “李维斯”始终坚持搞市场调查不断满足市场需要 85 3

2 “李”牛仔服装抓住了长久以来一直被忽略的女性市场 83 3

1 “高露洁”走出美国本土不断向国际市场拓展 80 3

三、品牌市场应变的故事 3

9 “柯达”与“富士”在中国市场上的霸主地位的争夺 104 3

15 “麦德龙”的现购自运制和电脑货物受理及营销创新 246 4

12 “通用”汽车在中国的品牌专卖店与网络售车营销模式 220 4

13 “施乐”复印机品牌稳扎稳打、步步为营的营销策略 228 4

14 “希尔顿”饭店的“宾至如归”服务营销模式 239 4

11 “三星”产品的“中国制造”计划与营销组合策略 211 4

16 “格兰仕”的“制造中心”概念和“低价”营销策略 249 4

17 “蓝岛”的“亲和”理念及以名店销名品的营销战略 255 4

18 “苏宁”启动社区战略进行王牌服务铸就销售奇迹 268 4

19 “国美”独特的物流管理体系与薄利多销的经营策略 273 4

20 “梅林正广和”实施品牌组合与网上销售引起各界关注 282 4

7 “安利”自设店铺加推销员的营销模式站稳了中国市场 190 4

10 “微软”声势浩大的营销策略所发挥的作用使全球认可 207 4

9 “IBM”制胜的贴近客户、以人为本的整合营销模式 201 4

8 “戴尔”推行的直销模式及其建立的网上销售渠道 195 4

6 “雅芳”通过“雅芳小姐”直销向消费者提供完善服务 185 4

5 “可口可乐”的分销渠道策略与独到的捆绑式销售策略 177 4

4 “肯德基”烹鸡专家的成功促销组合与特许经营策略 170 4

3 “和路雪”冰淇淋的产品策略、价格策略与营销渠道 161 4

2 “三得利”啤酒的定位、“深度分销”与“秋冬促销” 154 4

1 “吉尼斯”啤酒伴随《吉尼斯世界记录》越销越旺 153 4

四、品牌营销应变的故事 4

12 “杜邦”为抑制臭氧层变薄在环境保护方面成了榜样 325 5

13 “壳牌”在中国的环保“美境行动”获得了各方面的好评 329 5

14 “美孚”在中国的公关活动紧扣“绿色”和“环保”主题 331 5

15 “宝钢”在生产经营与环境保护方面同步推进、协调发展 333 5

11 “IBM”与“宏基”依靠“绿色技术”共同推出绿色电脑 323 5

16 “北方安华”的绿色照明、汽车环保维修和生态农业产业 339 5

17 天津“无公害蔬菜”工程取得明显的经济效益和社会效益 345 5

18 “五粮液”落实环境保护工程全方位实施可持续发展战略 347 5

19 “苏泊尔”以顾客需求、科技和品牌、消费者安全为导向 352 5

20 “杉杉”以优质服务和“绿色环保”理念来深化形象工程 357 5

5 “宜家”品牌把公关的重点放在了家居环保和公众环保上 302 5

10 “东芝”突出环境保护特色推出新型高性能绿色电池 321 5

9 “三洋”成为太阳能清洁能源利用的倡导者和实践者 316 5

8 “本田”为保护地球实施绿色工程开发低公害环保型产品 311 5

7 “福特”以“汽车环保奖”来推动中国的环境保护工作 308 5

6 “佳能”第二次创业以社会生态学概念来树立企业形象 305 5

4 “柯达”胶片品牌的富有爱心、关注环保与绿色公关活动 300 5

3 “富士”胶片品牌打出“绿色富士热爱绿色世界”的旗号 296 5

2 “嘉士伯”啤酒品牌树立起了“绿色”、“健康”的新形象 293 5

1 “百威”啤酒品牌一直奉行“环境、健康与安全”的理念 290 5

五、品牌绿色环保应变的故事 5

12 “伊莱克斯”结合自己的实际制定切实可行的目标和策略 399 6

13 “马里奥特”成为居于全球领导地位的酒店管理集团 403 6

14 “假日酒店”以合理的价格享受舒适环境和高质量服务 403 6

15 “澳柯玛”进行品牌延伸由冰柜扩展到标准空调产品上 405 6

11 “惠普”的多功能电脑与打印机更新换代的革命 394 6

16 “海信”投入巨资打造以等离子为首的高端彩电新品种 411 6

17 “喜之郎”品牌在扩张过程中不断地丰富产品品类 415 6

18 “汇源”通过消费者对主品牌的信赖进行品牌延伸 422 6

19 “蒙牛”品牌创造了一个震撼全国的高速成长的神话 431 6

20 “红星”二锅头成功地实现了由低端向高端的品牌延伸 438 6

5 “摩托罗拉”的目标是做中国最大最好的合作伙伴 375 6

10 “飞利浦”在它活跃着的许多市场上都占据着领先地位 392 6

9 “卡特彼勒”的农业、林业等多个行业机械产品遍布全球 390 6

8 “松下”品牌产品几乎囊括了家用电器的全部种类 386 6

7 “三星”涉足家电、通讯、电脑和半导体器件四大领域 383 6

6 “诺基亚”抓住时机果断调整战略成为世界性电信品牌 379 6

4 “甲骨文”的电子商务应用套件及先进的高速缓存技术 372 6

3 “AT T”成为提高通信服务和提高信息网络服务的品牌 370 6

2 “思科”已成为公认的互联网解决方案的领先品牌 367 6

1 “英特尔”由微处理器向中枢网络设备、信息装备转移 365 6

六、品牌资本运营应变的故事 6