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序 1

导言 7

1 露西阿诺·贝纳通（贝纳通集团创始人） 29

2 詹姆斯·戴森（戴森公司创始人） 38

3 迈克尔·戴尔（戴尔集团创始人） 49

4 安妮塔·罗迪克（美体小屋创始人） 58

5 沃尔特·迪斯尼（迪斯尼集团创始人） 69

6 史蒂夫·凯斯（美国在线创始人） 79

7 尤尔根·施伦普（戴姆勒—克莱斯勒公司CEO） 93

8 理查德·布兰森（维珍集团创始人） 105

9 罗伯托·郭思达（可口可乐CEO） 117

10 无名狂人 132

11 斯蒂夫·乔伯斯（苹果电脑CEO） 143

12 赫布·凯莱赫（西南航空公司总裁） 157

13 霍华德·舒尔茨（星巴克董事局主席） 169

14 结论：它对你有用吗？ 181