实战广告案例 第2辑 品牌PDF电子书下载

IT类 2

「品牌文化的深度演绎」——三笑助力“e龙旅行网”品牌重塑认知度 2

「百度 更懂中文」——“百度网”品牌传播运动 10

「建构品牌影响力优势」——“好记星”英语学习机推广的战略转移 16

「常识＋终端拦截」——黑龙江联通2005年绿色健康“CDMA”推广方案 22

「金品质 立天下」——“金立”手机推广策划 28

「DLP龙腾虎跃“显”中国」——“德州仪器”DLP数码光显技术产品整合传播 32

「“超女”商业运作的头啖汤」——“神舟”电脑百万代言费抢签“超女” 40

「加入网通之家 体验健康生活」——“中国网通”河北省分公司营销活动推广全案 46

房地产类 54

「为了营造理想生活」——“白桦林居”楼盘推广 54

「成功企业专属领地」——武汉“第一企业社区”品牌策划案 58

「简单的坚持就是经典」——“力迅·上筑”推广策略实录 66

「在历史中建构未来」——天津“万科水晶城”项目推广 72

「巅峰之作 谁与争锋」——重庆万盛区实现二级地产市场的品牌扩张 78

「五攻突破围城」——“亿锋地产”打造现代地产先锋 82

家电／日化、家庭用品／服饰类 92

「精致生活标准」——“ü MME”的品牌创建渠道 92

「寻找舒服的至高境界」——“爱帝”内衣品牌整合推广纪实 96

「营销即传播」——“海信”巧施整合传播力 100

「新健康电视」——“创维”斯健康电视重装上阵 104

「简约不简单」——“利郎”，商务男士的至爱品牌 110

「挑战每一刻」——“美克”品牌整合与视觉化策略 118

「让心情跳舞」——“青蛙牙刷”创意品牌故事 124

「演绎黑白儿童时装」——“兔仔唛”服饰品牌定位攻略 130

「美味甲天下」——“味甲天”酱油全创意营销纪实 136

「欧美家艺 传世珍品」——“沃沃”，有收藏价值的家具 144

「敢动 感动女人」——“新佳士”凸型卫生巾品牌推广 150

旅游娱乐／交通／城市形象／金融保险类 160

「让大地焕发灵异之彩」——“大金湖”旅游区品牌塑造 160

「携手红色之旅」——靖宇县“红色旅游”市场推广 166

「以品牌留人 以快乐留客」——北海“欢乐夜银滩”策划 172

「土洋超市区域争夺战」——“家世界”因地制胜的品牌策略 178

「好路 好车 行天下」——建设银行“乐保家”车险代理推广实录 184

「《山西晚报》的品牌经营」 190

「会鞠躬的银行」——成都市商业银行“贴心品牌策略”整合传播 196

药品／保健品类 204

「白骨精的“破茧成蝶”」——碧生源“SO瘦”减肥茶品牌塑造 204

「转变思路正当时」——从“复活之光”看今天的医药营销与策划 212

「从颠覆市场细分策略开始」——老品牌“黄氏响声丸”的迅速崛起 218

「蓝色无界 飞跃无限」——哈药集团“三精”品牌重塑之路 224

「浴火重生 再塑辉煌」——“三九感冒灵”品牌重塑案 232

食品饮料类 244

「小月饼 大情感」——“安旗月饼”品牌策划 244

「来个深呼吸 释放你自己」——“富味”爽口片的贩卖之道 250

「让黄鹤飞起来」——“黄鹤楼”茶品牌创建记 254

「金鹃自做嫁衣裳」——“徽府茶行”的品牌传奇 258

「健康速食旋风」——“汇源维加”与“精品”战略合作方案 264

「中国素食营养创新品牌」——“蓝山”素肉品牌创建始末 268

「演绎北极冰原传奇」——“龙凤”雪汤圆上市策略 274

「一个新品牌诞生的背后」——尚爱主题 成就“十里麦芳”月饼品牌 278

「文化立牌 乡茶飘香」——“天宝岩”乡茶品牌整合案 282

「亲近自然的天然好茶」——“统一绿茶”品牌提升案 286

「把“放牛娃”变成乳品专家」——“小牛倌”品牌阶段性提升运动 290

烟酒类 298

「在“天高地厚”间飞翔」——白沙集团“和”牌营销 298

「改变世界的大构想」——烟台“长城”葡萄酒的竞争策略 304

「出类拔萃 东方新贵」——“哈尼秘酒”品牌整合案 314

「人为峰 新的高度」——红塔山“人为峰”系列形象塑造纪实 320

「唯进步 不止步」——“口子窖”酒品牌的新起点 324

「开启品牌沉睡的宝藏」——“宁城老窖”重获品牌新生纪实 328

「原生态呼唤王者归来」——“青岛”啤酒品牌保鲜全录 334

「品牌为王」——“石狮”香烟品牌整合推广全案 342

「品牌营销制胜」——“雪津”啤酒品牌的强势成长 346

媒体打造类 362

「特色栏目 个性营销」——CCTV-2《第一时间》早间媒体营销新模式 362

「打造国际频道顶级资源」——中央电视台国际频道三大新闻套装品牌案例 368

「强强联合 硕果累累」——湖北电视台2005年大型活动亮点 374

「战术战绩战略一个不能少」——CCTV-2《鉴宝》栏目广告投放价值 378

「《生存大挑战》的品牌维护」 382

「政策灵活 服务多样」——《太原晚报》家电行业营销策略 388

「大户外大网络—站式」——“TOM户外”的品牌塑造 392

「体积越大转弯半径就越大」——为新版《新民晚报》的上市传播掌舵 404

「以党报气派引领市场」——《株洲日报》影响力连环营销侧记 412

「事件营销 媒企双赢」——安徽经视频道与企业携手并进 418

媒体投放类 424

「25秒投放 55秒效果」——“阿里巴巴”网站电视广告投放加强策略 424

「决战媒体 “剩”者为王」——《车楼大观》风云录 428

「城市光明 欢乐光明」——光明乳业冠名央视五套《城市之间》 432

「两年做到20亿」——“好记星”英语学习机媒介策略三级跳 436

「新品上市的传播策略」——安徽“徽府茶行”的传播突破 444

「节日Party天堂」——长春“吉隆坡大酒店”户外媒体投放方案 448

「广告激活品牌资产链」——“隆力奇”的央视战略 452

「决战终端 捷报连连」——蒙牛卖场液晶电视媒体投放案例分析 456

「酸酸甜甜 想唱就唱」——“蒙牛酸酸乳”借超女塑超品牌 462

「山东户外攻略」——“诺基亚”手机山东户外媒体投放 476

「一年更比一年红」——“王老吉”2005年央视投放策略 480

「创新立体组合式投放」——招商银行MINI信用卡楼宇液晶电视媒体投放 484

汽车／工业品／其他类 492

「让自由更享豪华」——“Jeep4000征程”汽车品牌塑造 492

「高中生的知心朋友」——韩国SK集团缔造“SK状元榜”的成功模式 498

「换种方式缔造推广传奇」——“东风日产”新车营销策略 502

「牵手F1」——“中国石化”的全球化品牌攻略 506

「齐彩共荣 载舞春城」——“GMS第二次领导人会议”形象工程 512

「激情燃烧的岁月」——“都市阳光”健康会所品牌整合纪实 516

「中国的声音在联合国响起」——“走进联合国”品牌塑造系列活动 520

「系统战略的威力」——“上工”营销战略规划纪实 526

选送单位简介 530