广告学 2 自学辅导PDF电子书下载

第一部分 课程概述 1

一、学科性质 1

二、学科特点 2

三、学科地位与作用 2

四、基本框架 3

五、学习中应注意的主要问题 5

六、学习时间安排建议 5

一、概述 7

第一章 广告概述 7

第二部分 章节辅导 7

二、重要知识点 9

三、难点分析 14

第二章 广告的起源与发展 18

一、概述 18

二、重要知识点 20

三、难点分析 23

第三章 广告基本原理 27

一、概述 27

二、重要知识点 29

三、难点分析 38

第四章 现代广告业 43

一、概述 43

二、重要知识点 45

三、难点分析 47

第五章 广告运作规律 50

一、概述 50

二、重要知识点 52

三、难点分析 56

第六章 广告信息 61

一、概述 61

二、重要知识点 63

三、难点分析 70

第七章 广告媒介 73

一、概述 73

二、重要知识点 75

三、难点分析 79

一、概述 85

第八章 广告媒介策略 85

二、重要知识点 87

三、难点分析 92

第九章 广告受众 97

一、概述 97

二、重要知识点 99

三、难点分析 105

第十章 广告效果的测定 108

一、概述 108

二、重要知识点 110

三、难点分析 116

第十一章 广告组织 119

一、概述 119

二、重要知识点 121

三、难点分析 127

第十二章 广告管理与法规 131

一、概述 131

二、重要知识点 133

三、难点分析 137

一、概述 141

第十三章 广告代理制度 141

二、重要知识点 143

三、难点分析 145

第十四章 国际广告 149

一、概述 149

二、重要知识点 151

三、难点分析 154

一、关于复习方法 156

第三部分 应考指导 156

二、关于考试中应注意的问题 157

第四部分 综合自测题及参考答案 159

综合自测题（一） 159

综合自测题（二） 162

综合自测题（一）参考答案 165

综合自测题（二）参考答案 170

后记 174