大卫挑战歌利亚 欧美企业竞争中以小搏大的33则传奇PDF电子书下载

目录编者牟言　 1

前言　 1

1 大卫与更好的策略　Oetti挺好的——奥庭根挑战“电视啤酒”　 3

沃特豪森的小蜜蜂——慕迪卡挑战乌尼莫克　 9

一山可容二虎——《焦点》挑战《明镜周刊》　 17

策略正确的印第安烟草——“自然美国精神”挑战大香烟品牌　 24

没有冷咖啡——星巴克挑战麦当劳　 32

专家认为不可能发生的事——《校园女生纪录》挑战高品位的电影　 38

跳鼠帝国——蒂兜挑战老鼠节目　 49

电视可能带来的20个迷惑——VIVA挑战MTV　 55

总结　 65

2　大卫与更好的技术Google无所不知——Google挑战已有的因特网搜索引擎　 71

史上最强壮的大卫——施瓦辛格挑战史泰龙　 80

来自匈牙利平原的拯救者——科玥特挑战昂特拉克　 87

总结 94

3　大卫与更好的前提条件钟表传奇——朗格表业挑战百达翡丽　 99

上帝之上仅有盖茨——微软挑战IBM　 108

蛛猴的胜利进军——因特网—邮件挑战X.400　 115

处女峰与马特洪峰——容冯马挑战大型德国广告公司　 123

1000亿归零——WLAN挑战UMTS　 131

企鹅原则——Linux挑战Windows操作系统　 138

小红帽与资本主义大野狼——小红帽香槟厂挑战汉克尔—索莱茵公司　 147

总结 154

4　大卫与优越的市场营销手段罐头里的疯牛病——红牛公司挑战可口可乐公司　 159

一干而尽——穆勒奶业挑战著名牛奶加工厂　 169

自由与冒险——万宝路挑战雷诺兹公司　 176

禁令的魅力——PGP挑战其他加密编码程序　 182

如何激发市场潜力——巴纳尼公司挑战著名的内衣供货商　 189

有史以来最赚钱的笑话——布莱尔女巫计划挑战好莱坞电影　 197

像戴尔一样快捷——戴尔挑战大型电脑制造商　 206

总结　 213

5　大卫与优秀的经营管理在法国实现的美国式梦想——阿克萨挑战安联　 219

埃里希踩足油门——斯克斯特公司挑战其他著名汽车租赁商　 230

低预算的梦之队——弗莱堡SC足球俱乐部挑战德甲列强　 237

高斯海姆的钟走得跟别处的表不同——海姆勒钟表挑战来自远东的竞争对手　 246

垃圾之王——美国废料公司挑战废料管理公司　 253

民主德国足球的灯塔——汉萨—罗斯托克挑战联邦德国顶尖足球俱乐部　 260

文德林的转机——保时捷公司挑战汽车行业巨头　 271

从农庄到全球市场领袖——逻技挑战微软　 278

总结　 285