竞争时代的报纸策略 趋势与对策PDF电子书下载

序一志在新奇无定则，别开一种新局面童兵 1

序二“春华”与“秋实”张国良 1

引言从信息短缺到注意力短缺时代 1

第一章 竞争环境 4

第一节 宏观社会环境及趋势 5

第二节 传媒行业环境及趋势 15

第三节 报业市场的基本态势 25

第四节 有较大发展潜力的三类报纸 28

第二章 策略选择 37

第一节 市场占有率测量 38

第二节 市场领导者策略 43

第三节 市场挑战者策略 49

第四节 市场追随者策略 54

第五节 市场补缺者策略 58

第六节 培育可持续竞争力 62

案例与讨论从个人理念到报业文化 70

第三章 读者竞争 77

第一节 报纸读者消费模式 79

第二节 报纸读者消费行为 88

争取青年读者 93

第三节 根据读者意见决策 101

第四节 读者调查技巧简述 104

第四章 内容竞争 113

第一节 树立“报业一体”观念 114

第二节 回归新闻价值本位 117

什么样的新闻吸引读者 118

第三节 营销理念指导版面设计 133

提高新闻的易读性 138

第四节 凸显新闻标题的冲击力 147

第五章 广告竞争 152

第一节 广告市场空间与竞争环境 153

广告有用吗？ 162

第二节 广告营销策略 164

第三节 开发分类广告市场 171

第四节 重视广告数据营销 178

第六章 发行竞争 187

第一节 发行模式及特点 188

第二节 发行服务的四大原则 195

留住读者 204

第三节 发行促销策略 206

第七章 价格竞争 220

第一节 报纸价格的秘密 221

第二节 报纸价格的历史 223

第三节 报纸定价原则 231

《南方都市报》的定价策略 235

第四节 价格促销策略 237

第五节 降价与涨价策略 242

第八章 品牌竞争 250

第一节 报纸品牌的意义 251

第二节 形象标识设计 254

旧中国报名拾趣 257

《新闻报》报头的演变 260

报徽解说 265

第三节 社会形象塑造 267

BBC形象广告赏析 273

第四节 构建报业文化 277

第五节 防止品牌价值流失 286

第九章 人才竞争 291

第一节 人才竞争的态势 292

第二节 吸引人才留住人才 297

记者收入有几多？ 303

路透社的员工培训 309

第三节 人才管理中的几个热点话题 311

第十章 竞争道德 326

第一节 竞争失序表现种种 327

第二节 市场机制的自我调适 338

第三节 建构职业道德规范 341

第四节 内部和外部的监督机制 356

附章 “厚报焦虑”与“薄报”的市场机会 363

主要参考书目 376

后记 381