现代广告写作PDF电子书下载

第一章 现代广告写作是广告主题表现的一种创造性活动 1

第一节 现代广告写作与广告创意 1

第二节 现代广告写作基本规律 5

第三节 经济调查与现代广告写作 16

第二章 现代广告写作与传统广告写作的划分 32

第一节 广告写作的历史沿革 32

第二节 传统广告写作与写作理论 39

第三节 现代广告写作的产生及定位 46

第三章 现代广告文案的结构 52

第一节 广告文案结构特征 52

第二节 广告口号 59

第三节 广告标题 67

第四节 广告正文 77

第五节 广告随文 84

第四章 现代广告写作的内容 88

第一节 以企业为信息主体 88

第二节 以产品为信息主体 95

第三节 以服务为信息主体 104

第五章 现代广告写作的媒体形式分类 108

第一节 报纸广告文案写作 108

第二节 杂志广告文案写作 116

第三节 广播广告文案写作 121

第四节 电视广告文案写作 129

第五节 网络广告文案写作 133

第六章 现代广告写作过程论 138

第一节 广告文案的立意 138

第二节 广告文案的构思 142

第三节 广告文案的完稿 148

第四节 广告文案的文稿测试 155

第七章 现代广告写作基本原则 161

第一节 真实性原则 161

第二节 原创性原则 168

第三节 有效传播性原则 177

第八章 广告口号创作 199

第一节 广告口号的类型 199

第二节 广告口号的写作技法 209

第三节 广告口号的写作原则 213

第九章 广告标题的创作 217

第一节 广告标题的写作原则 217

第二节 广告标题的写作技巧 221

第三节 广告标题范例分析 225

第十章 广告正文的创作 233

第一节 广告正文的写作原则 233

第二节 广告正文的写作技巧 237

第三节 广告正文范例分析 241

第十一章 电视广告写作 247

第一节 电视广告文案的基本格式 247

第二节 电视广告文稿的表现形式 258

第三节 电视广告文稿的写作要点 270

第十二章 广播广告写作 278

第一节 广播广告的类型 278

第二节 广播广告文稿的写作要点 287

主要参考书目 292

后记 294

附 《现代广告写作》自学考试大纲 297

自学考试大纲 297

考试题型举例 315

自学考试大纲后记 317