中国数字电视报告 2005PDF电子书下载

目录 3

上篇　宏观篇 3

第一章　中国数字电视发展脉络 3

第一节 中国数字电视发展历程概要 3

一、实验阶段（20世纪80年代至90年代初） 3

二、僵持阶段（20世纪90年代后期） 3

三、启动阶段（21世纪初） 4

四、突破阶段（2003年后） 6

第二节 中国数字电视运营模式探索过程 7

一、苏州模式 7

二、青岛模式 8

三、佛山模式 9

四、杭州模式 9

五、小结 10

第三节　广电网络整合历程及对数字电视发展的影响 10

一、广电网络整合历程 11

二、网络整合对数字电视发展的影响 14

第二章 中国数字电视发展现状 15

第一节　数字电视战略部署 15

一、国家广电总局提出“数字化年”、“产业化年” 15

三、“三步走”战略 17

二、制定中国有线电视数字化过渡时间表 17

第二节　有线数字电视发展现状 18

一、划分产业格局，确定四大平台 18

二、全面推进整体转换，扩大产业规模 20

三、内容产业和信息服务并举 22

第三节　数字付费频道发展现状 22

一、付费频道产业链初步形成 25

二、付费频道集成运营机构的垄断被打破 26

三、付费频道产业运营正式启动 27

第四节　地面移动数字电视开展现状 28

一、以广告为主要赢利模式 29

二、技术标准难产，风险依然存在 30

第三章 中国数字电视发展趋势 31

第一节　2004，博弈之年 31

一、博弈之一：节目还是资讯 31

二、博弈之二：大一统还是区城性 32

三、博弈之三：事业还是产业 32

第二节　2005，决胜之年 32

一、市场的冲突 33

二、技术的冲突 34

三、体制的冲突 36

第四章　数字电视试点进展综述 41

中篇　试点篇 41

第一节　数字电视发展基本概况 48

一、免费节目仍然较多 48

二、网络公司的收入状况 48

三、数字电视技术平台搭建情况 50

四、积极启动数字电视 51

五、数字电视专门运营机构出现 51

六、数字电视用户数集中在两万户以下 52

七、网络公司角色地位加重 53

八、整体转换开展情况 54

一、数字电视内容和业务开办数量激增 57

第二节　数字电视内容和业务运作分析 57

二、数字电视付费频道开办情况 58

三、业务类型侧重点 60

四、信息服务来源：自制、购买、分成并举 61

第三节　数字电视收费情况分析 62

一、数字电视收费基本情况 62

二、数字电视收费模式：打包为主，一机一费 62

三、用户交费方式：数字电视营业厅为主，其他渠道为辅 64

第四节　数字电视推广情况分析 64

一、数字电视业务推广 64

二、机顶盒推广 66

第五节　数字电视发展困难与矛盾 71

一、试点发展数字电视遇到四大困难 71

二、网络整合成为矛盾集中点 72

第五章　数字电视发展模式分析 73

第一节　省级试点数字电视发展情况分析 73

一、发展背景 73

二、发展特征 76

三、发展模式 78

四、发展趋势 83

第二节　直辖市试点数字电视发展情况分析 85

一、发展背景 86

二、发展特征 90

三、发展模式 90

第三节　省会城市和计划单列市试点数字电视发展情况分析 98

一、发展环境 98

二、发展特征 99

三、发展模式 100

四、发展趋势 106

第四节　地级市试点数字电视发展情况分析 107

一、发展环境 108

二、发展特征 109

三、发展模式 111

四、发展趋势 115

第六章　佛山市数字电视运营个案 117

第一节　佛山数字电视发展背景 117

一、经济环境 117

二、人文地理环境 118

三、信息化建设水平 119

四、佛山广电业发展环境 120

第二节　佛山数字电视发展状况分析 120

一、运营机构概况 120

二、发展脉络 123

四、经营状况 127

三、整体转换战略 127

五、未来发展规划 139

六、可能的盈利空间 139

第三节　佛山市数字电视发展的经验与困难 140

一、经验 140

二、困难 143

第七章　杭州市数字电视运营个案 145

第一节　杭州市数字电视发展背景 145

一、国民经济快速发展，经济总量位居全国前列 145

二、城市信息网络体系建设处于国内领先水平 145

三、信息产业迅猛发展，为推进城市信息化提供技术和产业支撑 146

四、信息技术应用成效显著，电子政务、社区信息化、高清电视试验和电子商务成为应用重点 147

一、运营主体概况 148

第二节　杭州市数字电视发展概况 148

二、平台特征和优势 151

三、内容建设概况 153

四、整体转换策略和实施方案 155

第三节　杭州市数字电视整体转换的经验 157

一、转换前与相关利益机构充分沟通 157

二、转换中以垄断性的地位做市场化的工作 158

三、增加服务、不加收费的转换模式 159

四、转换后继续跟进售后服务 159

第八章　付费频道基本情况综述 163

下篇　付费频道篇 163

第一节　付费频道开办背景及现状 165

一、开办背景 165

二、开办现状 166

第二节　付费频道内容、落地和宣传情况分析 170

一、内容概况 170

二、落地情况 174

三、宣传情况 176

第三节　付费频道的投入和收益状况分析 178

一、资金投入状况 178

二、收益状况 179

第四节　付费频道发展面临的困难 181

一、落地困难成为头号难题 182

二、政策限制 182

三、资金短缺 183

四、人才问题 183

五、赢利模式尚未确立 184

六、免费频道太多 184

第九章　付费频道运营个案分析 186

第一节 中央数字电视传媒有限公司 186

一、中央数字电视传媒有限公司概况 186

二、付费频道发展的四个逻辑 187

三、付费频道商业运营模式 190

四、中数传媒发展中存在的问题 193

第二节　江苏电视台靓妆频道个案 194

一、频道及开办机构概况 194

二、内容开展状况 194

三、市场运营策略 198

四、投入和收益状况 200

五、发展中面临的困难 201

第三节　浙江电视台留学世界频道个案 202

一、开办动因 202

二、基本情况概述 203

三、运营 205

四、发展中面临的问题 208

附录　海外数字电视篇 213

附录Ⅰ 欧洲数字电视发展 213

一、英国数字电视 213

二、欧洲其他国家数字电视发展 218

附录Ⅱ 美国数字电视发展 221

一、发展历程 221

二、体制环境 222

三、发展格局 223

四、运营特点 225

五、面临的困难 226

附录Ⅲ　洲数字电视发展 227

一、韩国数字电视发展概况 227

二、日本数字电视发展概况 228

三、新加坡数字电视发展概况 230

四、小结 232

附录Ⅳ 《中国数字电视报告（2003）》精华观点摘要 233

上篇　数字电视内容和服务提供方报告 233

下篇　数字电视消费使用方报告 235

附录Ⅴ　中国数字电视发展大事记（至2004年底） 238

附录Ⅵ　新媒体发展大事记 242