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第一章 何谓生活者发想 14

广告，是关于人的科学 14

“完整”地看待人 16

完整地看待就能发现“因果” 18

将无形之物表现出来 20

缺少视点，一切无从谈起 22

“视点诞生的瞬间”——案例1某一天的涩谷中央大街 24

“视点诞生的瞬间”——案例2在家里带孩子的母亲没有社会影响力？ 26

“视点诞生的瞬间”——案例3没有声音的“耳机” 28

“视点诞生的瞬间”——案例4因孩子减少而增加的东西 30

“视点诞生的瞬间”——案例5会移动的椅子，不是很好吗？ 32

在现实的彼岸欣赏崭新的风景 34

在中国邂逅的“视点” 36

第二章 体验生活者发想 43

如何看待“征兆” 43

搜集让人“在意”的信息 44

为临时性大众体验而聚在一起的人们 46

跳舞发电，发电夜 48

市民的“共绿” 50

有一种东西值得我们携手共守 52

你想成为一个村民吗？ 54

看不懂的女高中生手机短信 56

事实有根 59

发生在中国的“在意”的事 60

如何看待“声音” 63

人是不善于语言表达的 64

用过去曾经熟悉的测验的诀窍 66

从影来说光 68

你的对白是什么？ 70

人人都有想要倾诉的往事 72

“落语”中的“出谜题”……心里的想法是什么？ 74

脱口而出的是一个人的心 76

发现一点，牵出一串 79

微博+（？）=完美 80

如何看待“数字” 83

数字是伟大的表现者 84

例如，用时间来衡量感觉 86

请自我介绍一下……但是要用数字 88

读取他人心底的数字 90

数值的外延，就是心的外延 92

因年龄增加而变化的心理数值 94

数字体现出来的人生 96

生活，其实就是生产数字的过程 99

中国人心中的数字 100

如何看待“场景” 103

“写真”写的是真 104

餐桌上看到的时代 106

食物与信息做邻居 108

“喜欢测量”的人们 110

情谊拍得下来吗？ 112

安心的构造 114

喊号子的力量 116

课题：请拍摄幸福 118

“可以吃的景观” 120

透视拍下来的照片上反映着什么 123

对中国人而言的“好心情（快乐）” 124

如何看待“波形” 127

时间推移数据就是雄辩 128

百分比是有指向的 130

同步变化的不安和愿望 132

为我的未来做准备 134

自费教育 136

从“朋友式家庭”到“真格的家庭” 138

选择力，才是生存的战斗力 140

您给自己买过礼物吗？ 142

YTT的视野 145

中国的“波形” 146

第三章 将生活者发想付诸实践 152

简单的是无趣的 152

知道“自己的无知” 154

从提问无应答学到的东西 156

变化，不是一切 158

自在就好 160

日常的心得（1）让创造性变为生活中的实际利益 162

日常的心得（2）分享带来的增多 164

日常的心得（3）转向光明的一面 166

让我们开始生活者发想 168

致辞 有一个星座只有您能描绘 171

后记 再次思考“何谓生活者发想？” 177

“观察”只是一半的工作，最要紧的是“发想” 178