广告文案写作 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:胡晓芸著
- 出 版 社:杭州:浙江大学出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7308030210
- 页数:343 页
绪论 广告文案及其写作 1
第一节 广告文案的概念 1
第二节 广告文案写作的概念及其目的 5
第三节 广告文案写作的特性 10
上编 广告文案写作基本问题论述 21
第一章 广告文案写作条件论 21
第一节 广告运动策略把握 23
第二节 广告表现内容的研究及其目的性选择 29
第三节 消费对象的研究和确定 33
第四节 写作主体相关素质的辩证具备 39
第二章 广告文案写作原则论 51
第一节 真实性 53
第二节 原创性 60
第三节 有效传播 69
第一节 广告文案写作的特殊性过程 92
第三章 广告文案写作的过程及其分类论 92
第二节 基于不同标准的分类类型 106
第四章 广告文案写作的语言修辞运用 115
第一节 汉语言特征基础上的语言要求 116
第二节 有效传播前提下的修辞运用 126
第五章 广告文案结构构成论 134
第一节 关于结构构成的概念 134
第二节 对结构构成诸要素的理解 141
下编 广告文案写作实际作业范畴 159
第一章 范畴之一 广告标题 159
第一节 写作原则 160
第二节 结构类型 165
第三节 表现形式 170
第二章 范畴之二 广告正文 182
第一节 写作结构及其表现形式 182
第二节 写作注意 192
第三节 范例研究 201
第四节 附文对正文的有效补充 203
第三章 范畴之三 广告口号 206
第一节 写作注意及其写作原则 206
第二节 写作类型及其写作技巧 213
第三节 立足现状诉求的准口号 219
第四章 范畴之四 不同媒体的广告文案 222
第一节 报纸广告文案写作 223
第二节 杂志广告文案写作 231
第三节 广播广告文案写作 236
第四节 电视广告文案写作 243
第五节 网络广告文案写作 247
第五章 范畴之五 不同信息主体的广告文案 252
第一节 以企业为信息主体 252
第二节 以产品为信息主体 259
第三节 以服务为信息主体 268
第四节 以公益事务为信息主体 272
第六章 范畴之六 不同行业的广告文案 275
第一节 食品行业 275
第二节 药品行业 279
第三节 金融行业 286
第四节 零售行业 291
第五节 房地产行业 296
第七章 范畴之七 系列广告文案 302
第一节 写作目的与写作特征 303
第二节 构思方式与表现类型 312
第三节 写作过程与写作注意 321
第八章 范畴之八 整合营销传播中的广告文案 325
第一节 作为未来广告趋势的整合营销传播 326
第二节 整合营销传播中的策略思考过程 330
第三节 文案写作在整合营销传播中的作用 334
第四节 信息一致性基础上的写作特征 336
主要参考书目 342
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《语文阅读与写作教学研究》李玉红,陈晓玲,王芬著 2018
- 《观察、阅读、写作小学作文整体教学与思维训练》马芯兰主编 2016
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《商务英语写作中批判性同伴反馈教学理论与实践》刘晓庆责任编辑;高现伟 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《如何指导博士生学术写作 给导师的教学法》(澳)芭芭拉·凯姆勒(Barbara Kamler),帕特·托马斯(Pat Thomson)著 2020
- 《高考英语自学丛书 概要写作》祝嘉 2018
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《你只是看上去在陪孩子写作业》王莉著 2019
- 《人间要好诗 唐宋诗百句》胡晓明著 2020
- 《律政雄心 一位亚裔女孩的最高法院之路》刘免,胡曦露责任编辑;胡晓进译;(美国)戴维·拉特 2019
- 《中国轻工业“十三五”规划教材 印刷与工艺》张姝,胡晓曦,侯锐淼编著 2018
- 《基层常用法律文书制作》全国高职高专教育法律类专业教学指导委员会审定;白彦主编;胡晓军副主编;胡晓军,白彦,李巍等撰稿人 2010
- 《灾害英语选读》韩红梅主编;赵子维,张莉,胡晓欧副主编 2013
- 《余花落处》柳芸著 2011
- 《《大学中庸》导读》雷原,郭思敏,张媛编著;胡晓松总主编 2012
- 《新编图文超声诊断测试题 2200题 第3版》陈越秀主编;胡晓娟副主编;王秋霜,安秀芝,张梅青等编 2013
- 《组织结构功能转型与内卷化 云南农垦发展透视》董向芸著 2013
- 《改写未来 美丽美国如何创造教育平等的世界》(美)温迪·科普(WendyKopp)(美)史蒂文·法尔(StevenFarr)著;胡晓·,黄珏苹译 2013
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020