电视收视率解析 调查、分析与应用 第2版PDF电子书下载

序言 甘惜分 2

第一部分——引论 2

第一章　收视率在中国 2

第一节 收视率的引入与观念嬗变　 2

第二节　收视率调查：现状与问题　 10

第三节 “不想溺毙，只有学会游泳”——兼介本书结构　 14

第二部分——调查方法 20

第二章　视听率测量方法的演进与现状 20

第一节　视听率调查的开端　 21

第二节　引入仪器法　 26

第三节 日记法的使用　 29

第四节 日记法与仪器法在中国　 32

第三章　收视率测量方法的比较 40

第一节　电话法：比较与应用　 40

第二节 日记法与仪器法　 44

第三节 “夸大效应”与数据比较　 47

第四节　仪器测量的改进尝试　 54

第四章　抽样统计与收视率调查 57

第一节　抽样概述　 57

第二节 收视率调查中的抽样与样本　 63

第三节　抽样误差与样本加权　 69

第三部分——分析 76

第五章　收视率及相关指标解说 76

第一节　总体指标　 77

第二节　累积指标　 83

第六章　收视率分析的基本层面 89

第一节 传播与收视系统　 89

第二节　电视台或频道　 93

第三节　节目类型　 101

第四节　栏目或节目　 104

第七章　收视率分析若干问题探讨 109

第一节　评判收视走势　 109

第二节　描述与推测　 113

第三节 收视率平稳与观众群稳定　 115

第四节　纵比与横比　 117

第五节 日记法先天不足与节目评价后天失察　 119

第六节 观众平均忠实度与频道忠诚　 119

第八章　收视分析框架 122

第一节 收视分析框架概略　 122

第二节 观众因素分析　 127

第三节　媒体因素分析　 132

第四部分——应用 142

第九章　收视分析与节目编排 142

第一节 收视分析与节目编排影响因素　 142

第二节　节目编排策略　 147

第三节　案例一：黄金时段节目编排　 151

第四节　案例二：公共电视台新闻节目编排研究　 154

第一节　媒体计划常用指标及意义　 160

第十章　收视分析与广告媒体计划 160

第二节 收视指标与广告媒体计划　 166

第三节　应用举例　 169

第四节 优化排期方法简介　 175

第五部分——满意度 182

第十一章　满意度调研与应用 182

第一节　满意度调查方法　 183

第二节　满意度与收视率　 188

第三节 满意度指标的应用　 192

第六部分——附录 198

附录一　探寻竞争性收视分析的一般路径 198

附录二 电视传播者眼中的收视率 206

附录三　香港电视节目欣赏指数调查 217

附录四 央视-索福瑞媒介研究（CSM）简介 233

附录五 尼尔森媒介研究（NMR）简介 239

后记 246

再版后记 247