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目录 1

前言 1

第一篇　媒体竞争论纲 1

第一章　一般竞争论 1

一、达尔文进化论与社会达尔文主义 2

二、马克思的竞争观 4

（一）竞争规律是同剩余价值规律共同起作用的规律 4

（二）竞争是增加相对剩余价值的推动力量 5

（三）竞争引起生产要素的流动和资源的再配置 5

（四）竞争是利润分配的调节机制 6

（五）竞争与垄断 7

三、西方经济学竞争理论 7

（一）完全竞争市场 7

（二）垄断竞争市场 8

（三）完全垄断市场 9

（四）寡头垄断市场 10

第二章　媒体竞争概说 10

一、媒体概说 11

二、对世界传播史竞争现象的考察 12

三、对中国传播史竞争现象的考察 14

四、媒体普遍竞争产生的条件 17

五、媒体竞争的实质与内核 18

六、媒体竞争的系统 24

（一）竞争体（竞争主体与竞争者） 24

（二）竞争体与环境 25

（三）竞争群落 26

七、媒体竞争的模式 26

（一）按媒体竞争的社会环境来分 26

（二）依竞争主体的阶段、地位、性质等来分 28

（三）按对竞争体的影响来分 29

第三章　媒体竞争的方法 30

一、媒体生产力概说 30

二、媒体结构（体制）的竞争 31

（一）对媒体体制的一般性认识 31

（二）如何设定一种具体的媒体体制 39

（三）媒体体制的竞争与调整 60

三、媒体功能的竞争 64

（一）决策：媒体功能竞争的基本层面 65

（二）媒体战略竞争 77

（三）媒体策划的竞争 109

第四章　媒体合作与竞争 129

一、竞争与合作的关系 129

（一）竞争与合作的区别 129

（二）竞争与合作的联系 129

（三）合作与竞争关系的转化 130

二、媒体为何需要合作 131

（一）减少竞争者 131

（二）改善竞争环境 131

（三）增强自身竞争力 131

三、媒体合作的障碍 132

（一）合作动机之障碍 132

（二）合作进程中的障碍 133

（三）如何减少合作障碍 134

四、具体的合作 135

（一）选择恰当的合作伙伴 135

（二）合作体的形成 136

第五章　媒体竞争的规范 150

一、规范概说 150

（一）道德的实质 151

二、媒体竞争的道德规范 151

（二）竞争符合道德 152

（三）我们需要何种竞争 154

（四）道德的边界 158

三、媒体竞争的法律规范（包括政策规范） 159

（一）法律的实质 159

（二）媒体竞争的法理根据 160

（三）法律对媒体竞争的相关制约 162

第二篇 传播革命：媒介形态的演变与竞争 187

第一章　概述 187

一、传播·符号·媒介 187

二、媒介的演变 190

三、媒介文化 195

四、大众传播的发展与媒介竞争 198

第二章 电影的命运 199

一、第七艺术前传 200

二、电影的诞生 202

三、飞跃的发展之路 204

四、挑战与应对 206

第三章　广播的命运 211

一、征服声音 212

二、广播与报纸的恩怨 214

三、电视的冲击与广播的对策 219

四、广播的前景 222

第四章　报纸与电视的较量 226

一、报纸和它的黄金时代 229

二、电视迅速崛起 231

三、两强相争 234

四、各展优势　共同发展 237

第五章　网络媒体“狼来了” 239

一、阿帕网 241

二、信息高速公路的铺设 242

三、作为媒介的互联网 244

四、网络传媒与传统媒体 249

第三篇　世界传播史竞争实例 255

第一例　普利策的竞争生涯 255

第二例　垄断全球的声音 263

第三例 报业巨鲸默多克 274

第四例 舰队街的失落 281

第五例　锱铢必较的战争 286

第六例 恶性竞争的丑恶 295

第七例 大兼并 301

第四篇　中国传播史竞争实例 311

第一例 申报与上海新报的竞争 311

第二例 申报与新闻报的竞争 319

第三例 旧上海民营商业广播电台的竞争 325

第四例 晨报、京报“双木竞秀” 340

第五例 成舍我与“世界报系” 347

第六例　驰骋报界的《大公报》 355

第七例 广州——报业集团争天下 361

第八例 珠江三角洲的电波之战 371

第九例 广州的荧屏竞争 380

第十例　《北京青年报》现象 389

第十一例 两报新军抢滩蓉城 399

第十二例 竞争中引爆出的“湖南电视现象” 418

第十三例 香港传媒竞争 422

第十四例 台湾传媒竞争 441

主要参考书目 455

后记 459