战略营销管理 原理、方法、实证PDF电子书下载

第一节 立论依据与研究现状 1

第一章 导言 1

第二节 框架结构与逻辑思路 8

第三节 主要任务和结论 10

第四节 说明与图解 15

第二章 传统市场营销管理理论分析 21

第一节 传统市场营销管理理论 21

第二节 传统市场营销管理理论的发展 28

第三节 传统市场营销管理理论批判 34

第一节 现代客观社会经济环境的特征 83

第三章 战略营销管理理论 83

第二节 战略营销管理理论的提出 105

第三节 战略营销管理理论框架 113

第四章 战略营销观念 117

第一节 战略营销观念的概述 117

第二节 战略营销观念特征 121

第三节 战略营销观念主导地位的确立与运用 133

第四节 目标社会公众 136

第一节 企业形象概述 145

第五章 企业形象 145

第二节 企业形象传导机制 183

第三节 企业形象的评价和判断系统 195

第六章 名牌企业战略 204

第一节 品牌的基本问题 204

第二节 名牌企业战略：战略营销观念的必然选择 223

第三节 实施名牌企业战略 234

第四节 名牌企业战略的逆反：逆名牌效应 258

第五节 名牌企业战略的应变 273

第一节 信息传播基本问题 277

第七章 整合信息传播 277

第二节 企业主导信息传播方式的选择 284

第三节 战略营销观念下的企业整合信息传播应用 298

第八章 专题案例研究 307

第一节 海尔营销管理战略的演变 307

第二节 城镇居民购买行为影响因素实证研究 319

结语 327

参考文献 330

致谢 338