国际市场营销 理论与实务PDF电子书下载

第一章　市场营销概述 1

学习目标 1

第一节　市场营销的概念、市场营销学的研究对象及内容 1

第二节　企业经营观念的演变 3

第三节　国内营销与国际营销 7

第四节　国际营销过程 9

第五节　中国企业国际营销的时代特征 11

本章小结 16

主要概念与观念 16

思考与练习 16

案例分析与讨论 16

推荐阅读材料 17

第二章　国际营销信息管理 18

学习目标 18

第一节　国际营销调研 18

第二节　国际营销信息系统 27

第三节　国际营销需求预测 32

本章小结 37

主要概念与观念 37

思考与练习 38

案例分析与讨论 38

推荐阅读材料 39

第三章　国际营销宏观环境分析 40

学习目标 40

第一节　世界经济环境 40

第二节　东道国经济环境 47

第三节　政治环境 52

第四节　法律环境 57

第五节　文化环境 64

本章小结 70

主要概念与观念 71

思考与练习 71

案例分析与讨论 71

推荐阅读材料 72

第四章　国际营销微观环境分析 73

学习目标 73

第一节　消费者购买行为分析 73

第二节　外部竞争环境分析 89

第三节　企业内部环境分析 98

本章小结 105

主要概念与观念 105

思考与练习 105

案例分析与讨论 106

推荐阅读材料 107

第五章　国际市场细分与目标市场营销战略 108

学习目标 108

第一节　国际市场细分 108

第二节　目标市场营销 119

第三节　国际市场定位 127

本章小结 131

主要概念与观念 131

思考与练习 131

案例分析与讨论 132

推荐阅读材料 133

第六章　国际营销战略管理 134

学习目标 134

第一节　基于不同市场地位的营销战略 134

第二节　国际营销战略管理 141

第三节　国际战略联盟 150

本章小结 157

主要概念与观念 158

思考与练习 158

案例分析与讨论 158

推荐阅读材料 161

第七章　国际市场进入战略 162

学习目标 162

第一节　国际市场进入方式 162

第二节　国际市场进入方式的选择 172

第三节　中国企业国际化的战略选择 178

本章小结 185

主要概念与观念 186

思考与练习 186

案例分析与讨论 186

推荐阅读材料 187

第八章　国际营销组合策略 188

学习目标 188

第一节　国际营销组合因素 188

第二节　产品策略 191

第三节　价格策略 202

第四节　渠道策略 217

第五节　促销策略 232

本章小结 245

主要概念与观念 245

思考与练习 245

案例分析与讨论 245

推荐阅读材料 247

第九章　国际营销新思维 248

学习目标 248

第一节　整合营销传播理论 248

第二节　文化营销 255

第三节　网络营销 261

本章小结 274

主要概念与观念 275

思考与练习 275

案例分析与讨论 275

推荐阅读材料 276

第十章　国际营销计划、组织和控制 277

学习目标 277

第一节　国际营销计划 277

第二节　国际营销组织 281

第三节　国际营销控制 288

本章小结 292

主要概念与观念 292

思考与练习 293

案例分析与讨论 293

推荐阅读材料 294

主要参考书目 295