第一章 市场营销概述 1
学习目标 1
第一节 市场营销的概念、市场营销学的研究对象及内容 1
第二节 企业经营观念的演变 3
第三节 国内营销与国际营销 7
第四节 国际营销过程 9
第五节 中国企业国际营销的时代特征 11
本章小结 16
主要概念与观念 16
思考与练习 16
案例分析与讨论 16
推荐阅读材料 17
第二章 国际营销信息管理 18
学习目标 18
第一节 国际营销调研 18
第二节 国际营销信息系统 27
第三节 国际营销需求预测 32
本章小结 37
主要概念与观念 37
思考与练习 38
案例分析与讨论 38
推荐阅读材料 39
第三章 国际营销宏观环境分析 40
学习目标 40
第一节 世界经济环境 40
第二节 东道国经济环境 47
第三节 政治环境 52
第四节 法律环境 57
第五节 文化环境 64
本章小结 70
主要概念与观念 71
思考与练习 71
案例分析与讨论 71
推荐阅读材料 72
第四章 国际营销微观环境分析 73
学习目标 73
第一节 消费者购买行为分析 73
第二节 外部竞争环境分析 89
第三节 企业内部环境分析 98
本章小结 105
主要概念与观念 105
思考与练习 105
案例分析与讨论 106
推荐阅读材料 107
第五章 国际市场细分与目标市场营销战略 108
学习目标 108
第一节 国际市场细分 108
第二节 目标市场营销 119
第三节 国际市场定位 127
本章小结 131
主要概念与观念 131
思考与练习 131
案例分析与讨论 132
推荐阅读材料 133
第六章 国际营销战略管理 134
学习目标 134
第一节 基于不同市场地位的营销战略 134
第二节 国际营销战略管理 141
第三节 国际战略联盟 150
本章小结 157
主要概念与观念 158
思考与练习 158
案例分析与讨论 158
推荐阅读材料 161
第七章 国际市场进入战略 162
学习目标 162
第一节 国际市场进入方式 162
第二节 国际市场进入方式的选择 172
第三节 中国企业国际化的战略选择 178
本章小结 185
主要概念与观念 186
思考与练习 186
案例分析与讨论 186
推荐阅读材料 187
第八章 国际营销组合策略 188
学习目标 188
第一节 国际营销组合因素 188
第二节 产品策略 191
第三节 价格策略 202
第四节 渠道策略 217
第五节 促销策略 232
本章小结 245
主要概念与观念 245
思考与练习 245
案例分析与讨论 245
推荐阅读材料 247
第九章 国际营销新思维 248
学习目标 248
第一节 整合营销传播理论 248
第二节 文化营销 255
第三节 网络营销 261
本章小结 274
主要概念与观念 275
思考与练习 275
案例分析与讨论 275
推荐阅读材料 276
第十章 国际营销计划、组织和控制 277
学习目标 277
第一节 国际营销计划 277
第二节 国际营销组织 281
第三节 国际营销控制 288
本章小结 292
主要概念与观念 292
思考与练习 293
案例分析与讨论 293
推荐阅读材料 294
主要参考书目 295