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第1章 电子商务的模式与类型 1

1.1 电子商务模式和新的机会 1

1.1.1 电子商务概述 1

1.1.2 电子商务的应用功能及技术标准 1

目录 1

1.1.3　电子商务的模式 2

1.1.4　新的机会 3

1.1.5　电子商务的发展趋势 4

1.2　电子商务市场的模型 4

1.2.1　企业与消费者之间的消费市场 4

1.2.2　企业与企业之间的商务市场 5

1.3 电子商务类别 8

1.3.1　企业与消费者之间的电子商务 8

1.3.2　企业与企业间的电子商务 11

1.4　经典案例分析 14

1.3.3　企业内部的电子商务 14

1.4.1　8848.net 15

1.4.2　Dell公司 16

1.4.3　亚马逊书店 18

1.5　本章小结 20

第2章　如何制订成功的电子交易战略 21

2.1　制订成功的电子交易战略 21

2.2 电子商务系统的网络环境 23

2.3 电子商务系统结构 24

2.3.1　功能结构（逻辑结构） 24

2.3.2 电子商务系统的网络结构 25

2.4　本章小结 26

3.3　网上开店的条件 29

3.2 网上开店的经营模式 29

3.1 网上开店的定义 29

第3章　如何在网上开店 29

3.3.1 选择适宜网上开店销售的商品 30

3.3.2　网上开店需要的个人能力 30

3.3.3　适宜网上开店的人群 30

3.3.4 网上开店的投入准备 31

3.4　网上开店的方法 31

3.4.1 注册大型专业网站里的网上商店 31

3.4.2　会员型网上商店的开办 31

3.4.3　建设独立的网上商店 32

3.5 本章小结 33

第4章 电子商务网站的规划与设计 35

4.1　创建网站的目的 35

4.2 商务网站运作原理 35

4.3　常用建站技术 36

4.4　商务网站策划及设计 39

4.4.1 电子商务网站的创建流程 39

4.4.2　网站主题及风格策划 40

4.4.3 网站栏目规划及布局目录设计 41

4.4.4　导航设计 42

4.5 网站资料搜集 42

4.6　建立经营内容明确的电子商务网站 43

4.7　本章小结 43

第5章　Web应用程序简介 45

5.1　什么是Web应用程序 45

5.2 ASP动态网站编程技术 46

5.2.1 ASP简介及特点 46

5.2.2 ASP工作原理 47

5.2.3 ASP动态网站的开发工具 47

5.2.4 ASP程序语法和结构简介 48

5.3.1　SQL语言简介 49

5.3.2　常用SQL语句 49

5.3　数据库应用基础 49

5.4　本章小结 65

第6章　建立Web应用程序开发运行环境及Web站点 67

6.1　安装和配置IIS 67

6.1.1　安装及测试IIS 67

6.1.2　配置Web应用程序开发运行环境 69

6.2　中小型数据库简介 79

6.2.1　关系型数据库简介 79

6.2.2 Access数据库及其操作 79

6.2.3 SQL Server数据库及其操作 84

6.3 ODBC与ADO对象 86

6.3.1 ASP访问数据的方式 86

6.3.3 Access数据库系统DSN的配置 88

6.3.2 ODBC简介 88

6.3.4 SQL Server数据库系统DSN的配置 90

6.3.5 用ADO实现访问数据库 93

6.4 将Access数据库移植到SQL Server数据库 95

6.5 SQL Server数据库的备份与还原 99

6.6　面向Web应用开发的Web站点的建立及编辑 104

6.7　在Dreamweaver MX 2004中建立数据库的连接 107

6.8　本章小结 108

第7章　案例网站“TS商务购物”的总体规划 109

7.1 网站工程 109

7.2　网站开发流程 109

7.3　用户需求分析 110

7.4　总体设计 111

7.5　详细设计 112

7.6.2 “TS商务购物”网站的栏目规划 113

7.6　案例网站栏目的规划 113

7.6.1　栏目规划的方法 113

7.7　案例网站风格及页面布局设计 114

7.7.1　风格设计 114

7.7.2　页面布局设计 114

7.8 “TS商务购物”网站目录结构设计 122

7.9　网站的导航设计 122

7.10 “TS商务购物”网站前期资料搜集 123

7.10.1　资料搜集的一般技巧 123

7.10.2　网站前期资料搜集 125

7.11 “TS商务购物”网站的模板设计 125

7.11.1　Dreamweaver模板的概念 125

7.11.2　定义模板区域 125

7.11.3　创建Dreamweaver模板 125

7.11.6 “TS商务购物”网站的模板设计 126

7.11.4　创建可编辑区域 126

7.11.5　编辑和更新模板 126

7.12　本章小结 136

第8章　网站首页设计 137

8.1　系统功能及设计 137

8.2　数据库的设计 137

8.3　动态显示商品子类 141

8.4　最新商品板块设计 152

8.5　推荐商品板块设计 156

8.6　打折商品板块设计 159

8.7　热点商品板块设计 162

8.8　添加动态内容链接 165

8.9　用户登录区的设计 171

8.10　首页新闻显示的设计 173

8.11　本章小结 176

9.1　二级页面的板块类别 177

9.2　商品大类链接页面的设计 177

9.2.1　显示用户所在的位置 177

第9章　网站二级页面设计 177

9.2.2　商品大类链接页面的设计 178

9.3　其他二级静态页面的设计 195

9.3.1 “关于我们”页面的设计 195

9.3.2 “在线帮助”页面的设计 196

9.4　意见反馈页面的设计 196

9.5　新闻二级页面设计 200

9.5.1 首页新闻标题链接的二级新闻页面设计 200

9.5.2　首页更多新闻链接的二级页面设计 204

9.6　本章小结 206

10.1　显示网站的页面位置 207

第10章　网站商品子类页面的制作 207

10.2　商品子类的信息显示 209

10.2.1　商品子类的类别设计 210

10.2.2　首页显示商品子类信息显示的设计 211

10.3　商品信息区的设计 217

10.4　商品信息的分页显示 220

10.4.1　添加分页导航条 220

10.4.2　添加导航状态 221

10.5　商品详细页面的设计 222

10.6　实现商品评论功能 224

10.6.1　数据库表的创建 224

10.6.2　显示评论内容 225

10.6.3　添加评论 226

10.7　添加商品访问次数 229

10.8　商品搜索功能的实现 231

10.9　本章小结 234

第11章　会员系统的设计 235

11.1　系统功能及设计 235

11.2　用户注册系统 235

11.2.1　创建会员注册页面 235

11.2.2　插入记录服务器行为 236

11.2.3　检验新用户的服务器行为 237

11.2.4　检验用户注册的行为正确性 238

11.3　用户专区的设计 243

11.3.1　会员登录成功及失败的页面 243

11.3.2　会员修改个人资料 245

11.3.3　会员密码管理 249

11.3.4　收货人信息页面的设计 252

11.4 本章小结 258

12.2　数据库设计 259

第12章　网站购物车 259

12.1　系统功能及设计 259

12.3　将商品放进购物车 260

12.4　显示购物车 263

12.5　更新购物车 266

12.6　清空购物车 269

12.7　订单处理的设计 270

12.8　本章小结 274

第13章　网站后台数据库的管理 275

13.1 系统功能及设计 275

13.2　数据库的创建 275

13.3　管理员登录 277

13.4　商品管理 279

13.4.1 新增商品 279

13.4.2　更新商品 280

13.5 新闻管理 281

13.5.1 新增新闻 281

13.5.2　更新新闻 283

13.6　用户管理 284

13.7　本章小结 288

第14章　网站发布 289

14.1 申请空间和域名 289

14.1.1　域名知识介绍 289

14.1.2　申请顶级域名 292

14.1.3 申请免费域名 294

14.1.4　申请空间 294

14.1.5　案例网站的域名及空间 294

14.2 网站上传 295

14.2.1 Dreamweaver MX2004的FTP上传 295

14.2.2　CuteFTP上传 296

14.3　本章小结 300

第15章　网站管理、维护与安全 301

15.1 网站宣传 301

15.1.1 5个重要环节 301

15.1.2　具体方法与措施 302

15.2 网站的日常维护与更新 304

15.3　网站的安全 304

15.3.1　网络攻击的类型 304

15.3.2　网站页面的安全 306

15.3.3　网站数据库的安全 307

15.4　本章小结 308

第16章 电子商务网站的经典赢利模式 309

16.1 电子商务网站的赢利模式 309

16.2.2　加盟连锁制度 316

16.2.1 收费会员制度 316

16.2　B to C电子商务网站赢利模式 316

16.3 网上超市与网上商城的赢利模式比较 317

16.4 电子商务网站运营的基本定位方式 318

16.5 电子商务网站的健康商业运营 318

16.5.1 电子商务网站健康商业运营考虑的出发点 318

16.5.2 网站健康商业运营的原则 319

16.5.3 网站健康商业运营的策略 319

16.6 电子商务网站的运营方案 320

16.6.1　本地网上商城 320

16.6.2 电子商务网站运营方案举例 321

16.7　另类电子商务 322

16.7.1 另类电子商务的概念 322

16.7.2　另类电子商务的表现形式 323

16.7.3　大型电子商务网站与另类电子商务比较 323

16.8 电子商务网站案例：阿里巴巴网站运营模式 324

16.9　本章小结 326

第17章 网上商店的经营技巧 327

17.1 网上商店的装修 327

17.1.1 网上商店的起名技巧 327

17.1.2　网上商店的其他装修内容 327

17.2 网上商店的进货渠道 328

17.3 网上商店的经营策略 328

17.3.1 网上商店的广告策略 329

17.3.2　网上商店的定价策略 329

17.3.3 网上开店的支付方式选择 330

17.3.4　网上开店的送货方式选择 330

17.3.5 网上开店的经营秘籍 330

17.4　网上开店注意事项 331

17.5　本章小结 332