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目录一 一言重九鼎，行止无改更——姓氏名号 1

（一）族系的标志——姓氏的来历与发展 2

1．以地域名称为氏 8

2．以官名为氏 9

3．以祖先的字或谥号为氏 10

（二）个人的符号——人名与字号 13

二 亲疏须有别，长幼自有序——人际称谓 23

（一）血缘维系的结构——亲属称谓 25

（二）道是无亲却有情——亚亲与仿亲属称谓 30

（三）君君臣臣，卿卿我我——谦称与敬称 38

三 言出似有灵，语发若有神——语文崇拜 61

（一）名实混同，遐迩若一——美女蛇的故事与名称的虚实合一性 61

（二）平常与超常的组合——“芝麻开门”与咒语的奇异力量 67

四 入乡随风俗，入门知禁忌——言语忌讳 72

（一）烧香视神，说话看人——语讳的产生及生成环境 73

1．特定职业中的语讳 75

2．岁时节日中的语讳 75

3．喜庆氛围中的语讳 76

（二）避凶趋吉，避俗就雅——语讳发生的心理趋向 78

1．“逝世”、“百年”与“崩”、“薨”、“卒”、“死” 78

2．“黄”与“黄色” 82

3．解手及厕所别称 84

4．私讳、家讳与国讳 88

五 神设圣创造，惊天泣鬼神——汉字构成 93

（一）神人圣哲的伟绩——文字产生的传说 94

（二）由实物到刻纹与图画——原始的记事传信方式 98

（三）文明光照下的亮点——文字的产生 104

（四）记事写物，法象为本——汉字的结构 109

六 倒省或增改，祈福亦禳灾——汉字变形 113

（一）画中有话——吉祥画及字体变化的艺术品性 113

（二）倒“福”、双“喜”及其他——民俗字的语义及其渊源 116

七 析形拆字体，庄谐皆成文——汉字解析 124

（一）历史的镜像——汉字的文化观照 125

1．“俞”、“方”、“舟”与古代水运工具 125

2．“？”、“罗”、“为”与古代生产方式 127

3．“艺”、“后”、“威”与古代女权社会 129

4．“娶”、“妻”、“归”与古代婚嫁习俗 132

5．“死”、“尸”、“鬼”与古代生死观 139

（二）迷信的投影——文字占卜与“文字狱” 146

八 面若岭成峰，底缘山外求——谜语猜制 158

（一）扑朔迷离，柳暗花明——谜语的特点及传统格式 160

（二）“脊梁”担起的谜——字谜的结构类型 162

九 好事宜成双，无独恒有偶——偶对建构 165

（一）千门万户曈曈日，总把新桃换旧符——对联例话 166

1．装饰联 172

2．交际联 174

3．挽联 180

4．喜联 184

5．行业联 186

（二）造化赋形，支体必双——汉语偶对结构与民俗文化心理 189

十 源长有流派，地广分东西——语言变异 200

（一）方俗何妨识风雅——方言与“輶轩使者”的功绩 200

（二）“鸡公”、“鸡母”与“乡音无改”——语法、语音的地域性及民俗观 204

（三）“洋驴子”、“水的士”和“酒坛子”、“爱人”——词汇的地域性及文化观照 208

后记 220