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第一章 绪论 1

第一节 国际贸易的产生与发展 1

第二节 国际贸易中常用的基本概念 4

第三节 国际贸易的特点与作用 8

本章小结 10

思考题 10

第一篇 国际贸易理论篇 12

第二章 古典国际贸易理论 12

第一节 重商主义理论 12

第二节 绝对成本理论 13

第三节 比较成本理论 15

本章小结 18

思考题 18

第三章 近代国际贸易理论 19

第一节 H-O理论 19

第二节 里昂惕夫之谜及其解释 21

第三节 幼稚产业保护理论 23

本章小结 26

思考题 27

第四章 当代西方国际贸易理论 28

第一节 技术差距与产品生命周期理论 28

第二节 产业内贸易理论 31

第三节 对外贸易乘数理论 35

第四节 国家竞争优势理论 36

本章小结 41

思考题 42

第二篇 国际贸易政策篇 44

第五章 国际贸易政策总论 44

第一节 国际贸易政策概述 44

第二节 关税措施 46

第三节 非关税措施 53

第四节 国际贸易的促进和管制措施 60

本章小结 64

思考题 67

第六章 世界贸易组织 68

第一节 世界贸易组织简介 68

第二节 世界贸易组织法律框架 72

第三节 世界贸易组织基本原则 76

第四节 中国与世界贸易组织 77

本章小结 79

思考题 80

第七章 国际服务贸易 81

第一节 国际服务贸易的概念与特征 81

第二节 乌拉圭回合与《服务贸易总协定》 83

第三节 世界服务贸易发展趋势 87

本章小结 91

思考题 92

第八章 跨国公司对外直接投资 93

第一节 跨国公司概述 93

第二节 跨国公司对外直接投资 95

第三节 跨国公司在我国的投资策略及效应 98

第四节 中国利用外资和对外投资 101

本章小结 107

思考题 107

第九章 区域经济一体化 109

第一节 区域经济一体化的概念和类型 109

第二节 世界主要区域贸易集团的发展 112

本章小结 120

思考题 120

第三篇 国际贸易实务篇 122

第十章 国际贸易磋商 122

第一节 国际贸易术语 122

第二节 国际贸易磋商前的准备 133

第三节 国际货物买卖合同商定 135

本章小结 152

思考题 153

第十一章 国际贸易合同条款之一 154

第一节 商品的品质 154

第二节 商品的数量 157

第三节 商品的包装 159

第四节 商品的价格 162

本章小结 167

思考题 168

第十二章 国际贸易合同条款之二 170

第一节 国际货物运输 170

第二节 国际货物运输保险 182

第三节 国际货款的收付 190

本章小结 207

思考题 209

第十三章 国际贸易合同条款之三 210

第一节 商品检验 210

第二节 索赔 212

第三节 仲裁 215

第四节 不可抗力 216

本章小结 219

思考题 220

第十四章 国际贸易合同的履行 221

第一节 出口合同的履行 221

第二节 进口合同的履行 228

本章小结 241

思考题 241

第四篇 国际市场营销篇 244

第十五章 国际分工与世界市场 244

第一节 国际分工 244

第二节 国际价值与世界市场价格 250

第三节 世界市场 253

本章小结 255

思考题 255

第十六章 企业目标市场的选择 256

第一节 国际市场调查与分析 256

第二节 国际市场预测 259

第三节 国际市场细分的概念及内容 263

第四节 企业目标市场的选择 264

本章小结 268

思考题 269

第十七章 企业品牌营销 270

第一节 企业品牌的含义及特征 270

第二节 企业品牌决策 272

第三节 企业品牌营销的内容 274

第四节 企业实施品牌营销存在的问题分析与对策 275

本章小结 277

思考题 278

第十八章 企业产品策略 279

第一节 企业产品概念及其分类 279

第二节 企业产品组合优化策略 282

第三节 企业产品生命周期 287

第四节 企业新产品开发策略与国际市场扩散 290

第五节 企业商标、小包装和服务策略 300

本章小结 302

思考题 303

第十九章 企业产品价格策略 304

第一节 影响产品定价的主要因素 304

第二节 定价方法 307

第三节 定价策略 310

第四节 价格变动与企业决策 314

本章小结 316

思考题 317

第二十章 企业产品分销渠道策略 318

第一节 企业分销渠道的职能与类型 318

第二节 分销渠道策略 319

第三节 批发商与零售商 326

第四节 物流策略 331

本章小结 336

思考题 337

第二十一章 企业产品促销策略 338

第一节 促销与促销组合 338

第二节 商业广告策略 340

第三节 公共关系策略 344

第四节 营业推广策略 346

本章小结 347

思考题 348

参考文献 349