第一章 绪论 1
第一节 国际贸易的产生与发展 1
第二节 国际贸易中常用的基本概念 4
第三节 国际贸易的特点与作用 8
本章小结 10
思考题 10
第一篇 国际贸易理论篇 12
第二章 古典国际贸易理论 12
第一节 重商主义理论 12
第二节 绝对成本理论 13
第三节 比较成本理论 15
本章小结 18
思考题 18
第三章 近代国际贸易理论 19
第一节 H-O理论 19
第二节 里昂惕夫之谜及其解释 21
第三节 幼稚产业保护理论 23
本章小结 26
思考题 27
第四章 当代西方国际贸易理论 28
第一节 技术差距与产品生命周期理论 28
第二节 产业内贸易理论 31
第三节 对外贸易乘数理论 35
第四节 国家竞争优势理论 36
本章小结 41
思考题 42
第二篇 国际贸易政策篇 44
第五章 国际贸易政策总论 44
第一节 国际贸易政策概述 44
第二节 关税措施 46
第三节 非关税措施 53
第四节 国际贸易的促进和管制措施 60
本章小结 64
思考题 67
第六章 世界贸易组织 68
第一节 世界贸易组织简介 68
第二节 世界贸易组织法律框架 72
第三节 世界贸易组织基本原则 76
第四节 中国与世界贸易组织 77
本章小结 79
思考题 80
第七章 国际服务贸易 81
第一节 国际服务贸易的概念与特征 81
第二节 乌拉圭回合与《服务贸易总协定》 83
第三节 世界服务贸易发展趋势 87
本章小结 91
思考题 92
第八章 跨国公司对外直接投资 93
第一节 跨国公司概述 93
第二节 跨国公司对外直接投资 95
第三节 跨国公司在我国的投资策略及效应 98
第四节 中国利用外资和对外投资 101
本章小结 107
思考题 107
第九章 区域经济一体化 109
第一节 区域经济一体化的概念和类型 109
第二节 世界主要区域贸易集团的发展 112
本章小结 120
思考题 120
第三篇 国际贸易实务篇 122
第十章 国际贸易磋商 122
第一节 国际贸易术语 122
第二节 国际贸易磋商前的准备 133
第三节 国际货物买卖合同商定 135
本章小结 152
思考题 153
第十一章 国际贸易合同条款之一 154
第一节 商品的品质 154
第二节 商品的数量 157
第三节 商品的包装 159
第四节 商品的价格 162
本章小结 167
思考题 168
第十二章 国际贸易合同条款之二 170
第一节 国际货物运输 170
第二节 国际货物运输保险 182
第三节 国际货款的收付 190
本章小结 207
思考题 209
第十三章 国际贸易合同条款之三 210
第一节 商品检验 210
第二节 索赔 212
第三节 仲裁 215
第四节 不可抗力 216
本章小结 219
思考题 220
第十四章 国际贸易合同的履行 221
第一节 出口合同的履行 221
第二节 进口合同的履行 228
本章小结 241
思考题 241
第四篇 国际市场营销篇 244
第十五章 国际分工与世界市场 244
第一节 国际分工 244
第二节 国际价值与世界市场价格 250
第三节 世界市场 253
本章小结 255
思考题 255
第十六章 企业目标市场的选择 256
第一节 国际市场调查与分析 256
第二节 国际市场预测 259
第三节 国际市场细分的概念及内容 263
第四节 企业目标市场的选择 264
本章小结 268
思考题 269
第十七章 企业品牌营销 270
第一节 企业品牌的含义及特征 270
第二节 企业品牌决策 272
第三节 企业品牌营销的内容 274
第四节 企业实施品牌营销存在的问题分析与对策 275
本章小结 277
思考题 278
第十八章 企业产品策略 279
第一节 企业产品概念及其分类 279
第二节 企业产品组合优化策略 282
第三节 企业产品生命周期 287
第四节 企业新产品开发策略与国际市场扩散 290
第五节 企业商标、小包装和服务策略 300
本章小结 302
思考题 303
第十九章 企业产品价格策略 304
第一节 影响产品定价的主要因素 304
第二节 定价方法 307
第三节 定价策略 310
第四节 价格变动与企业决策 314
本章小结 316
思考题 317
第二十章 企业产品分销渠道策略 318
第一节 企业分销渠道的职能与类型 318
第二节 分销渠道策略 319
第三节 批发商与零售商 326
第四节 物流策略 331
本章小结 336
思考题 337
第二十一章 企业产品促销策略 338
第一节 促销与促销组合 338
第二节 商业广告策略 340
第三节 公共关系策略 344
第四节 营业推广策略 346
本章小结 347
思考题 348
参考文献 349