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目录 1

一、广告诗和快板歌 Advertising Jingles Hip Hop　 1

1．善意的说服篇 Friendly Persuasion　 1

2．成药篇　Castoria　 2

3．饮料篇　Pepsi-Cola　 3

4．婴儿护肤用品篇　How I Changed My Personality With Mennen Baby Magic 5

5．美食篇　Campbell 6

1．歌星篇　Star　 13

二、广告歌　Advertising Songs 13

2．歌曲篇　Coca-Cola　 14

三、陈年佳作　Adverts of Yesteryear　 28

1．圣诞篇　Xmas　 30

2．羊绒篇　Cashmere　 31

3．服装篇　A dress from W.Flint Jones　 31

4．修面用品篇　Burma-Shave　 34

5．战争情报安全篇　Loose Lips Sink Ships　 36

1．饮品篇　Instant Coffee　 39

四、享受生活　Life Enjoyment　 39

2．海味篇　Seafood Campaign　 46

3．时令鲜果嫩菜篇　Farmers Markets　 54

五、公益广告　Public Interest　 65

1．视力救助篇　Sight Savers　 66

2．募捐篇　Seeing is Believing　 68

3．家庭扶助篇　Support Parents,Protect Children　 75

六、女性世界　Woman's World　 81

1．保护篇　Stop Violence Against Women　 81

2．兴趣篇　Do You Sew？　 89

3．创业贷款篇　Financing for Women Entrepreneurs　 109

4．保健品篇 If You Had Three Wishes,What Would They Be？　 126

七、传媒广告 Media Agency　 138

1．报纸篇　Daily and Weekly　 138

2．杂志篇　Bauer Publishing Group Magazines　 139

3．代理公司篇　Leo Burnett　 142

4．空中标识篇　Aerial Sign　 144

八、招聘广告　Want Ads　 153

1．艺术总监篇　Art Director　 154

2．创意总监篇　Creative Director　 158

3．编辑篇　Editor　 161

4．教练篇　Head Coach　 166

5．品牌经理篇　Brand Manager　 167

九、健身与运动广告 Sports　 171

1．健身篇　Sports Centre　 171

2．足球篇　Football　 178

3．起点篇　Here We Go　 180

4．高尔夫篇　Golf　 187

十、产品和服务广告　Product Service Adverts　 195

1．相机篇　Digital Camera　 195

2．汽车篇　Classic Print：Rolls-Royce　 201

3．咨询篇　Service Adverts　 217

4．系列两篇　Be a Tiger　 223

5．课程篇　IMD Courses　 229

1．音乐篇　The Musical　 243

十一、折页广告　Folders　 243

2．芭蕾篇　The Ballet　 251

3．旅游篇　Penguin Parade Day Tours　 261

4．海事博物馆篇　Maritime Museum　 268

十二、广告写作要点　Ad Writing Tips　 278

1．How to Write a Classified Ad that Works　 278

2．广告口号创作的34条建议　Slogan Writing　 283

附录1　练习答案　Solutions to Exercises　 293

附录　Appendix　 293

附录2　全球顶尖品牌100家的广告口号　 305

附录3　永远的经典——20世纪十大商标和标志　 318

附录4　中国品牌之我见　 325

附录5 “茹梦”——如梦的记忆　 329

附录6　克莱奥金像奖走笔　 333

附录7　华英扫描：首届亚太广告节览胜　 338

附录8　词汇　Vocabulary　 356