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耐克之道 赢取商业桂冠的8项法则PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:孙立武编著
- 出 版 社:北京:人民邮电出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7115138389
- 页数:164 页
图书介绍:本书从耐克公司的发展史,品牌,广告营销,经营策略,竞争策略,企业文化,创新策略和社会责任等几个方面分析了企业的成功秘诀。
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《耐克之道 赢取商业桂冠的8项法则》目录
目录法则1 耐克之道:从模仿者到业界霸主 1
运动鞋之梦,年轻人之梦 2
梦的起点是模仿 3
创建自己的品牌 6
法则2 “胜利女神”之路:耐克如何成就品牌霸业 15
从“六度空间”到“女神”的飞跃 16
品牌成为丰厚收益的源泉 18
品牌之声——“口号” 21
耐克如何打造品牌 23
耐克的品牌内涵 32
学习耐克——成就你的品牌霸业 39
法则3 强力引擎:耐克的创意广告 45
耐克的广告行为 48
广告——耐克穿上“气垫鞋” 50
沟通无限——耐克的广告创意 53
双赢游戏——耐克广告的主角 59
明星广告的极至——乔丹中国之行 63
法则4 世界工厂:耐克的虚拟经营 69
“借鸡下蛋” 73
信息时代的耐克全球攻略 81
美特斯·邦威——中国的虚拟经营尝试 87
法则5 分享盛宴:耐克的竞争策略 95
运动商品市场竞争环境分析 97
分享盛宴 100
耐克产业链条的拓展 109
法则6 为运动而生:“以人为本”的耐克文化 115
耐克的“校园” 117
“运动员”公司——耐克人 120
法则7 标新立异:耐克的创新发展之路 129
美式松饼的灵感 132
“创新厨房”里的秘密 133
新技术和新产品 135
营销创新 140
法则8 社会责任:耐克的危机管理 147
反耐克风潮 149
耐克危机 150
耐克的责任感 159
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