广告心理学理论与实务PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 心理的科学观 2

第二节 广告与消费行为 5

第三节 广告作用的心理历程 9

第四节 互动媒体及其特点 11

第二章 广告领域中的常用统计概念 17

第一节 基本统计概念 18

第二节 集中趋势的度量 21

第三节 离中趋势的度量 24

第四节 相关分析 26

第五节 差异显著性检验 33

第三章 广告心理研究与心理效应测评 44

第一节 广告心理的研究方法 45

第二节 考察广告心理效果的客观指标 52

第三节 广告心理效果的评定方法 56

第四章 广告吸引力的注意策略 64

第一节 注意对信息加工的作用 65

第二节 注意广告信息的一般动机 67

第三节 广告中人物模特儿的注意效果 71

第四节 注意的刺激特征及其广告策略 74

第五节 悬念广告与定向活动 79

第五章 广告的信息传播知觉基础 82

第一节 人类的感知觉过程 83

第二节 知觉特征与主体因素的影响 85

第三节 知觉活动（规律）对广告设计的启示 93

第四节 阈下知觉与隐性广告 105

第五节 广告传播中的误解及其对策 109

第六章 广告的信息传播记忆策略 113

第一节 学习理论 114

第二节 学习特点与广告重复策略 120

第三节 如何提高对广告信息的记忆效果 126

第七章 广告创意中的想象与认知策略 132

第一节 广告构思中的形象创造 133

第二节 广告作品中的联觉作用和表现 136

第三节 联想及其在广告设计中的应用 138

第四节 认知策略在广告设计中的应用 143

第八章 认牌心理与名牌创建 150

第一节 认牌心理 151

第二节 品牌设计与受众的心理反应 155

第三节 商标忠诚性及其市场策略 159

第四节 名牌的创建与消费者的行为特征 164

第九章 广告说服及其理论 169

第一节 说服的心理实质 170

第二节 精细加工可能性模型（ELM）及其验证 174

第三节 说服的信息传播模型与广告说服 177

第四节 误导性广告的分析与对策 183

第五节 态度的测量 186

第十章 广告的理性诉求 191

第一节 广告的理性诉求及其独特销售点（USP）理论 192

第二节 广告诉求的需要基础 194

第三节 理性广告的说服及影响其效果的因素 198

第四节 理性诉求的广告示例 203

第十一章 广告的情感诉求 206

第一节 情绪与情感 207

第二节 情感与说服 209

第三节 广告诉求中常见的情感维度 213

第四节 网络理论与情感诉求 217

第五节 广告元素的情感诉求 220

第十二章 名人广告及其效果的制约因素 226

第一节 名人广告及其效果制约因素的实验研究 227

第二节 名人广告效应的理论解释 234

第十三章 企业形象与企业识别理论 239

第一节 企业形象及其特征 240

第二节 企业形象要素体系 246

第三节 企业识别理论 249

第四节 CIS现代系统理论模型 251

第十四章 企业形象建设系统工程 255

第一节 CIS内容及导入的基本步骤 256

第二节 企业理念建设 259

第三节 员工行为规范与激励机制 263

第四节 视觉符码设计与心理测评相结合的运作模式 269

第五节 CIS在我国的导入 275

第六节 成功的企业形象系统工程举例 278

附表1 正态分布表 281

附表2 t值表 285