广告语创作及赏析PDF电子书下载

目录 3

上篇　广告语创作方法 3

第一章　广告标题创作总说 3

一、广告标题（Headline）概论 3

二、广告标题创作原则 5

三、广告大师论标题创作 6

四、广告（标题）创作的管理 10

第二章　68种广告标题及创作方法 13

一、新闻广告标题 13

二、承诺广告标题 17

三、疑问广告标题 20

四、夸耀广告标题 23

五、劝导广告标题 26

六、比喻广告标题 29

七、拟人广告标题 31

八、幽默广告标题 34

九、巧用成语广告标题 38

十、重复广告标题 40

十一、数字精确化广告标题 44

十二、双关语广告标题 46

十三、历史悠久广告标题 48

十四、证言广告标题 50

十五、定位高贵广告标题 55

十六、悬念广告标题 57

十七、比较广告标题 61

十八、情感广告标题 62

十九、诱惑广告标题 63

二十、省略广告标题 66

二十一、假贬真褒广告标题 68

二十三、故事广告标题 69

二十二、祝愿广告标题 69

二十四、对偶广告标题 71

二十五、含有名称广告标题 72

二十六、竞争广告标题 75

二十七、市场定位广告标题 79

二十八、典型特征诉求广告标题 82

二十九、现场表演广告标题 84

三十、系列广告标题 85

三十一、活动式广告标题 88

三十二、公关广告标题 88

三十三、巧用品牌名称广告标题 89

三十四、巧用典故广告标题 90

三十五、藏头诗广告标题 91

三十六、强调服务广告标题 91

三十七、说理广告标题 92

三十八、巧用名诗广告标题 93

三十九、强调产地广告标题 94

四十、恭维顾客广告标题 95

四十一、开创者广告标题 95

四十二、解决消费者问题广告标题 96

四十三、“最”字广告标题 97

四十四、否定广告标题 97

四十五、曲艺广告标题 99

四十六、改变消费者观念标题 99

四十七、创意新颖突出的广告标题 100

四十八、恐惧广告标题 106

四十九、荒诞广告标题 108

五十、逆向思维的广告标题 108

五十一、文字创意广告标题 108

五十二、文学形式广告标题 111

五十三、广播广告语 113

五十五、排比广告标题 115

五十四、最短广告标题 115

五十六、顶真广告标题 120

五十七、倒装广告标题 120

五十八、镶嵌广告标题 121

五十九、摹绘广告标题 122

六十、精警广告标题 123

六十一、中英文广告标题 125

六十二、巧用中国名言广告标题 125

六十三、巧用中国特色的竖排文字广告标题 127

六十四、中国书法的广告标题 127

六十五、正话反说广告标题 128

六十六、巧用谐音广告标题 129

六十七、含有互联网符号（用语）的广告标题 129

六十八、仅有标题（无正文）的广告标题 129

一、虚假最高级广告标题 132

第三章　十种广告标题创作误区 132

二、比喻不当广告标题 134

三、强加于人广告标题 135

四、表述不具体广告标题 136

五、量化不准确广告标题 136

六、文字游戏广告标题 137

七、意思表述错误广告标题 138

八、滥用成语古诗广告标题 138

九、贬低顾客广告标题 139

十、过于复杂的否定式广告标题 139

下篇　广告妙语10000句 143

第一章　消费者广告标题 143

一、食品 143

二、烟、酒、茶、咖啡和饮料 156

三、服装、服饰与鞋帽 180

四、首饰、钟表、眼镜及烟具 208

五、家用电器 217

六、家具、室内装饰品、床上用品与日杂品 238

七、厨房、卫生间、客厅设备和用具（含洗涤品） 248

八、化妆、美容用品（含洗浴和洁齿品） 259

九、文化、娱乐、体育和交通用品（含玩具） 275

十、医药与保健品（减肥、女性用品） 286

第二章　产业广告标题 311

一、农牧、农机和家禽业 311

二、汽车及零配件 313

三、现代化办公用品 329

四、各类工业用品 342

五、建筑与装潢材料 353

六、网络产品与电子商务解决方案 359

一、卖场、零售店铺 365

第三章　服务业广告标题 365

二、餐饮、旅馆和娱乐业 384

三、房地产 395

四、保险业 408

五、旅游业 411

六、报刊、图书（含广播电视） 415

七、运输业 421

八、金融业 426

九、其他服务业 430

第四章 网站与网络公司广告标题 440

第五章　公司广告标题 445

第六章　非商业广告标题 457

一、政府机构广告 457

二、公益事业广告 458

第七章　手机等通讯服务与产品广告标题 460

第八章　电脑产品（硬软件及配件）广告标题 467