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作者简介 1

前言 1

第1章 导论 1

本章预览 1

1.1 什么是管理经济学 1

目录 1

1.2 决策模型 2

1.3 经济利润及其来源 2

1.4 厂商的目标 4

1.5 经济利润与股东财富 5

1.6 委托-代理问题 7

1.7 公共部门和非营利组织的目标 8

小结 9

本章词汇 10

练习 10

2.1.1 边际分析决策规则 11

2.1 边际分析 11

第2章 优化方法 11

本章预览 11

2.1.2 总量、边际量、平均量之间的关系 12

2.1.3 微分决策规则 13

2.2 净现值分析 16

2.2.1 净现值的概念与确定 16

2.2.2 净现值决策规则 17

2.3 风险分析 17

2.3.1 风险、概率与期望值 17

2.3.2 对风险的衡量 18

小结 22

本章词汇 23

练习 23

3.1 需求关系 25

3.1.1 需求表与需求曲线 25

本章预览 25

第3章 需求分析 25

3.1.2 需求函数 26

3.2 需求的价格弹性 30

3.2.1 价格弹性的定义 30

3.2.2 弧度弹性和点弹性 30

3.2.3 决定需求价格弹性的因素 32

3.2.4 价格弹性与收益 34

3.3 其他需求弹性 38

3.3.1 需求的收入弹性 38

3.3.2 需求的交叉弹性 40

3.3.3 其他弹性和弹性的综合效应 42

小结 42

本章词汇 43

练习 43

4.1.1 消费者调查 45

4.1 估计需求的市场方法 45

本章预览 45

第4章 需求估计 45

4.1.2 市场试验 46

4.2 需求估计的统计方法 47

4.2.1 识别变量与收集数据 47

4.2.2 确定模型 48

4.2.3 估计参数 49

4.2.5 简单线性回归模型的假设条件 52

4.2.4 进行预测 52

4.3 统计检验 54

4.3.1 总体回归系数的推断 54

4.3.2 相关分析 55

4.3.3 方差分析 56

4.3.4 相关联系与因果关系 58

4.4 多元线性回归模型 59

4.4.1 模型的形式与假说条件 59

4.4.2 电脑程序的应用 59

4.4.3 回归系数的检验 60

本章词汇 62

小结 62

练习 63

第5章 需求预测 66

本章预览 66

5.1 预测与预测技术 66

5.1.1 预测的意义及层级 66

5.1.2 预测方法的选择及准确性 67

5.2.1 时间序列及其种类 68

5.2 时间序列分析 68

5.2.2 基本的时间序列模型 69

5.2.3 长期趋势 70

5.2.4 季节变动 71

5.3 平滑技术 73

5.3.1 移动平均法 73

5.3.2 指数平滑法 75

5.4 气压计技术 76

5.4.1 领先、滞后和同步指标 76

5.5 调查和民意测验 81

5.4.2 扩散指数和综合指数 81

5.6 计量经济模型 82

5.6.1 经济模型预测的优点 82

5.6.2 单方程模型 82

5.6.3 结构方程模型 83

小结 85

本章词汇 85

练习 86

第6章 生产理论 89

本章预览 89

6.1 生产函数 89

6.2 一种变动投入要素的生产函数 91

6.2.1 边际产量函数和平均产量函数 91

6.2.2 边际报酬递减规律 93

6.2.3 生产的三阶段 94

6.2.4 一种变动投入要素的最优使用量 95

6.3.1 生产的等产量线 96

6.3 两种变动投入要素的生产函数 96

6.3.2 边际技术替代率 97

6.3.3 确定投入要素的最优组合 99

6.3.4 产量约束下的成本最低化 100

6.4 确定成本最低的生产过程 102

6.4.1 生产过程与生产效率 102

6.4.2 投入要素价格变动的影响 103

6.5 规模报酬 104

6.5.1 规模报酬的定义与衡量 104

6.5.2 齐次生产函数与规模报酬 106

6.5.3 柯布-道格拉斯生产函数 107

小结 109

本章词汇 109

练习 110

7.1 经济分析中的成本 112

7.1.1 会计成本和经济成本 112

本章预览 112

第7章 成本分析 112

7.1.2 折旧成本和沉没成本 114

7.2 成本函数 116

7.2.1 成本函数的定义 116

7.2.2 短期成本函数 116

7.2.3 成本函数与生产函数之间的关系 118

7.2.4 长期成本函数 120

7.3.1 规模经济 123

7.3 规模经济与规模不经济 123

7.3.2 规模不经济 124

7.3.3 规模经济和不经济的整体效应 124

7.4 成本函数的估计 126

7.4.1 短期成本函数估计 126

7.4.2 长期成本函数的统计估计 129

7.5 盈亏平衡分析 132

7.5.1 盈亏平衡分析的基础 132

7.5.2 线性盈亏平衡分析 133

7.5.3 盈亏平衡分析的局限性 136

7.6 经营杠杆 137

小结 138

本章词汇 139

练习 140

第8章 竞争市场 144

本章预览 144

8.1 企业竞争战略与波特的五力竞争结构 144

8.1.1 竞争战略 144

8.1.2 波特的五力战略分析框架 147

8.2 市场结构的连续统一体 152

8.2.1 相关市场 152

8.2.2 完全竞争 152

8.2.3 垄断 153

8.2.4 垄断竞争 154

8.2.5 寡头 154

8.3 完全竞争条件下的厂商价格-产量的决定 155

8.3.1 短期 155

8.3.2 长期 158

8.4 垄断竞争条件下厂商的价格-产量决定 160

8.4.1 垄断竞争厂商的短期和长期均衡 160

8.4.2 确定推销和促销支出的最优水平 162

8.4.3 最优广告密度 163

小结 164

本章词汇 165

练习 165

第9章 垄断经营 168

本章预览 168

9.1 垄断及其来源 168

9.1.1 什么是垄断 168

9.1.2 垄断者市场力量的来源 169

9.2 垄断厂商的经营决策 170

9.2.1 利润最大化的价格与产量水平 170

9.2.2 价格弹性与垄断加价 172

9.2.3 毛利率与垄断利润 173

9.2.4 垄断者的限制定价 175

9.3 对垄断的管制 177

9.3.1 自然垄断与公用事业 177

9.3.2 经济管制的合理性 179

9.3.3 对垄断价格的管制 180

小结 182

本章词汇 183

练习 183

第10章 寡头博弈 185

本章预览 185

10.1 寡头市场及寡头厂商 185

10.1.1 寡头市场的产品及需求 185

10.1.2 美国的寡头市场 186

10.1.3 寡头厂商的相互依赖 189

10.2 寡头厂商的非共谋决策 189

10.2.1 古诺模型 189

10.2.2 价格领导模型 190

10.2.3 弯折的需求曲线模型 193

10.3 寡头厂商的共谋决策 194

10.3.1 导致寡头厂商共谋的因素 194

10.3.2 卡特尔模型 195

10.3.3 卡特尔的利润最大化和产量分配 196

10.4 博弈理论与寡头竞争 200

10.4.1 博弈的基本要素与主要类型 200

10.4.2 顺序博弈分析 205

10.4.3 企业对抗与可信性 208

小结 211

本章词汇 212

练习 213

第11章 定价决策 215

本章预览 215

11.1 定价理论与定价实践 215

11.1.1 顾客价值是定价的基础 215

11.1.2 基于顾客价值的差别定价 216

11.2.1 完全价格歧视的不同形式 218

11.2 价格歧视 218

11.2.2 确定最优的歧视价格水平 222

11.3 多产品定价 225

11.3.1 需求相互影响的产品 225

11.3.2 关联产品定价 227

11.4 转移定价 230

11.4.1 不存在中间产品外部市场的转移定价 230

11.4.2 存在中间产品外部市场的转移定价 232

11.5.1 产品寿命周期定价 234

11.5 定价策略 234

11.5.2 全部成本定价法 236

11.5.3 撇油定价和声望定价 237

11.5.4 网上定价 239

小结 240

本章词汇 240

练习 241

12.1.1 资本支出与资本预算 244

12.1 资本投资决策的性质与程序 244

第12章 投资决策 244

本章预览 244

12.1.2 提出资本投资项目 245

12.1.3 估计现金流量 247

12.1.4 投资项目的评估和选择 248

12.1.5 投资项目实施之后的评估 250

12.2 资本成本的估算 251

12.2.1 债务资本的成本 251

12.2.2 内部股权资本的成本 251

12.2.3 外部股权资本的成本 254

12.2.4 加权的资本成本 254

12.3 成本-效益分析 255

12.3.1 成本-效益分析的应用 255

12.3.2 成本-效益分析的步骤及约束条件 257

12.3.3 效益和成本的分析 259

与评估 259

12.3.4 适当的贴现率 260

小结 261

本章词汇 262

练习 263

第13章 风险决策 265

本章预览 265

13.1 风险与决策方法 265

13.1.1 确定、风险和不确定 265

13.1.2 期望边际效用法 266

13.1.3 决策树法 270

13.1.4 风险调整贴现率法 271

13.1.5 模拟法 272

13.2 不确定条件下的决策 273

13.2.1 最大最小准则 273

13.2.2 最小最大后悔准则 274

13.2.3 对风险和不确定的管理 275

本章词汇 279

练习 279

小结 279

第14章 政府管制 281

本章预览 281

14.1 市场分析 281

14.1.1 市场的结构、行为与绩效 281

14.1.2 进入壁垒与市场环境 283

14.1.3 市场集中程度 284

14.2.1 美国的反垄断法 285

14.2 政府的反垄断与厂商的垄断决策 285

14.2.2 涉及垄断的厂商决策 287

14.3 政府对企业的管制与保护 290

14.3.1 政府管制及经济分析 290

14.3.2 政府对企业的保护 293

小结 296

本章词汇 296

练习 296

附录 299

练习参考答案 309