现代广告设计 第2版PDF电子书下载

目录 1

第一章 广告设计概述 1

第一节　广告设计的艺术基础 1

第二节　广告设计中的点、线、面 2

第三节　插图与广告设计 4

第二章 色彩在广告设计中的运用 12

第一节　色彩的作用 12

第二节　色彩的基本常识与原理 14

第三节　色彩的艺术特性 18

第四节　色彩的联想 20

第五节　色彩组合效应在广告设计中的运用 25

第三章　广告设计与字体设计 32

第一节　字体在广告中的作用 32

第二节　字体的构成要素与种类 33

第三节　字体书写的要领与属性 35

第四章　广告编排设计 41

第一节　广告编排法则 41

第二节　广告编排设计的要素 45

第三节　广告编排设计的形式 49

第一节　广告招贴的历史与作用 54

第五章　广告招贴设计与艺术 54

第二节　广告招贴的艺术手法 57

第六章　商标、标志设计 67

第一节　商标、标志的重要意义 67

第二节　商标、标志设计的演变与发展 68

第三节　商标、标志设计的审美价值 70

第四节　商标、标志设计的艺术与手法 72

第七章　企业视觉形象设计 80

第一节　企业视觉形象设计的意义 80

第三节　企业视觉形象设计项目 81

第二节　企业识别标志的艺术 81

第四节　成功的企业识别标志范例 86

第五节　吉祥物、标志与招贴设计 88

第八章　包装设计 92

第一节　包装设计的作用与功能 92

第二节　包装设计的构思艺术 94

第三节　包装设计的种类 97

第九章　书籍装帧设计 100

第一节　书籍装帧设计的功能 100

第二节　书籍装帧设计的构图与材料选用 103

第三节　书籍装帧设计的艺术要素与常用开本 108

第一节　漫画广告的起源 112

第十章　漫画广告设计 112

第二节　漫画广告的特点 113

第十一章 展示广告设计 116

第一节　展示广告设计的特点 116

第二节　展示广告设计的艺术构思 117

第三节　展示广告的内容与形式 119

第十二章　报纸、杂志广告设计 126

第一节　报纸广告的特点 126

第二节　报纸广告的艺术处理 127

第三节　杂志广告的特点与艺术处理 131

第一节　橱窗的作用 134

第十三章　橱窗设计艺术 134

第二节　橱窗设计的艺术特性 136

第三节　橱窗的构造 143

第四节　橱窗设计与姐妹艺术 144

第五节　橱窗设计的空间与照明 145

第十四章　广告设计与印刷 149

第一节　广告印刷原理与种类 149

第二节　网纹在印刷中的作用 153

第三节　广告原稿的绘制与印刷 155

第十五章　霓虹灯广告设计 160

第一节　霓虹灯广告的特点 161

第二节　霓虹灯广告设计与色彩 163

第十六章　电视广告故事画版设计 166

第一节　电视广告故事画版的特点 166

第二节　电视广告故事画版的表现技巧 167

第三节　电视广告故事画版的节奏把握 173

第四节　电视广告中的艺术与灯光设计 174

第十七章　喷绘与广告 177

第一节　喷绘的材料与工具 177

第二节　喷绘的方法 179

第一节　气模广告的作用 183

第十八章　气模广告 183

第二节　气模广告的种类 184

第十九章　车身广告 188

第一节　车身广告的优势 188

第二节　广告车崭露头角 191

第三节　广告车身贴的制作 193

第二十章　高速公路户外广告 196

第一节　高速公路户外广告发展与机遇 196

第二节　高速公路户外广告的优势 196

第三节　高速公路户外广告设置种类与原则 197

第四节　高速公路户外广告的艺术表现 200

参考文献 205