市场营销学通论 第3版PDF电子书下载

第1篇 绪论 3

第1章 导论 3

第1节 市场营销学概述 3

第2节 市场营销学与相关学科 7

第3节 市场营销的内涵 12

第4节 市场营销的重要性 18

第5节 市场营销哲学 22

第2章 战略计划与市场营销管理 35

第1节 战略计划与定点超越 35

第2节 战略计划过程 40

第3节 市场营销管理 54

第4节 市场营销管理过程 56

第2篇 市场分析 67

第3章 市场营销环境分析 67

第1节 市场营销环境 67

第2节 市场营销微观环境 70

第3节 市场营销宏观环境 73

第4章 消费者市场及其购买行为 89

第1节 消费者市场 89

第2节 影响消费者购买行为的因素 91

第3节 消费者购买行为与决策 99

第4节 消费者购买决策过程 100

第1节 组织市场 105

第5章 组织市场及其购买行为 105

第2节 产业市场购买行为 108

第3节 中间商购买行为 113

第4节 政府采购 114

第6章 市场营销信息系统 119

第1节 市场营销信息系统的构成 119

第2节 市场营销调研过程 123

第3节 市场营销数据分析 131

第7章 市场需求测量与预测 134

第1节 市场需求测量 134

第2节 估计当前市场需求 137

第3节 市场需求预测方法 140

第3篇 市场营销战略 149

第8章 市场竞争战略 149

第1节 竞争者分析 149

第2节 基本竞争战略 154

第3节 市场地位与竞争战略 160

第4节 市场竞争新模式——战略联盟 170

第9章 目标市场战略 178

第1节 市场细分 178

第2节 目标市场选择 185

第3节 市场定位 187

第1节 新产品开发的必要性 191

第10章 新产品开发战略 191

第2节 新产品开发战略选择及开发过程 193

第3节 新产品的采用与扩散 199

第11章 品牌战略 207

第1节 品牌综述 207

第2节 品牌定位 210

第3节 品牌资产 213

第4节 品牌战略 222

第12章 物流战略 236

第1节 物流的职能 236

第2节 物流系统 240

第3节 存货与运输战略 243

第4节 第三方物流及供应链管理 248

第4篇　市场营销组合策略 259

第13章 产品策略 259

第1节 产品组合策略 259

第2节 产品生命周期 264

第3节 商标管理策略 270

第4节 包装策略 279

第14章 定价策略 283

第1节 影响定价的因素 283

第2节 定价方法 293

第3节 定价策略 299

第4节 价格变动与企业对策 308

第15章 分销策略 318

第1节 分销渠道的职能与类型 318

第2节 分销渠道策略 320

第3节 批发商与零售商 335

第16章 沟通与促销策略 346

第1节 促销组合 346

第2节 广告策略 354

第3节 推销策略 366

第4节 销售促进策略 374

第5节 公共关系策略 380

第5篇 市场营销管理 389

第17章 市场营销计划与组织 389

第1节 市场营销计划 389

第2节 市场营销组织概述 395

第3节 市场营销组织类型 407

第4节 市场营销组织设计 412

第18章 市场营销执行与控制 418

第1节 市场营销执行 418

第2节 市场营销控制 422

参考文献 434

后记 439