舆论学原理、方法与应用PDF电子书下载

目录序言 喻国明　 1

第一部分　原理第一章　舆论的三要素　 3

第一节　舆论的客体——问题的规定性　 5

第二节 舆论的主体——公众的规定性　 30

第三节 舆论的存在形式——意见的规定性　 36

第二章 舆论在社会生活中的角色扮演与功用发挥　 42

第一节 舆论在社会生活中的角色解析　 43

第二节　舆论设定社会目标　 46

第三节 社会操作过程的实现　 52

第四节 舆论反馈社会效果　 55

第三章 舆论的形成与状态标示　 59

第一节　舆论的形成过程　 61

第二节 舆论的状态标示及其决策意义　 81

第四章 舆论的引导和控制　 100

第一节　传播的控制　 101

第二节 对象和问题的控制　 115

第三节 网络环境下的舆论引导与控制　 117

第二部分　方法第五章 关于舆论测量　 123

第一节　测量的定义　 124

第二节　测量水平　 132

第三节　舆论测量的原则　 136

第六章 现代舆论测量的特点与功能　 141

第一节 舆论测量的特点　 142

第二节　舆论测量的功能　 156

第七章 舆论测量的两个基本问题　 173

第一节　调查谁的问题　 174

第二节　如何调查　 202

第三部分　应用第八章 舆论调查课题的确定原理与概念的操作化　 229

第一节　研究课题确定的原理　 230

第二节　概念的操作化　 252

第九章　问卷设计　 280

第一节　问卷的组成　 281

第二节 问卷设计的主要步骤和具体方法　 308

第十章 调查实施与调查报告的撰写　 321

第一节　调查实施　 322

第二节　调查报告的撰写　 338

附录 上海居民读报情况的调查问卷　 350

参考文献　 364

后记 　 367