品牌定位PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:乔春洋编著
- 出 版 社:广州:中山大学出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7306026380
- 页数:114 页
第一章 品牌定位的理论及其意义 1
一、品牌定位理论 1
二、品牌定位的概念 2
三、品牌定位剖析 4
四、品牌定位的意义 7
五、品牌定位中的若干关系问题 9
第二章 品牌定位原则 14
一、考虑产品特点 14
二、考虑资源条件 14
三、考虑目标市场 15
四、考虑品牌识别与品牌主张 15
五、考虑竞争者 16
六、考虑成本效益比 16
七、情理交融 17
八、简明扼要 17
[案例]品牌差异定位,麦当劳和肯德基“各显神威” 18
第三章 品牌定位点的开发 19
一、从品牌产品的角度开发定位点 19
二、从目标消费者的角度开发定位点 21
三、从品牌竞争的角度挖掘定位点 22
四、从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点 23
第四章 品牌定位策略 25
一、首席定位 25
二、加强定位 26
三、比附定位 26
四、空档定位 26
[案例1]海尔:定位于美国高档市场 29
五、产品类别定位 30
六、高级俱乐部定位 30
七、功能定位 30
八、外观定位 30
九、利益定位 31
十、情感定位 31
十一、自我表现定位 32
十二、文化定位 32
十三、消费者定位 33
[案例2]“花花公子”:享受生活 33
[案例3]百威进军日本:目标锁定年轻人 34
十四、消费情景定位 35
十五、服务定位 35
十六、民族定位 35
十七、USP定位 35
第五章 品牌定位过程 37
一、市场细分 37
二、目标市场评估及策略 49
三、从竞争优势到核心价值 51
四、品牌定位分析工具 53
五、品牌定位的确立与传播 59
[案例1]亚洲航空公司的定位陈述 60
[案例2]米雪罗的品牌定位过程 63
第六章 品牌个性 64
一、品牌个性概述 64
二、品牌个性的评价尺度 65
三、品牌个性的来源 66
四、品牌个性的创建 70
[案例1]“绝对”的形象 “绝对”的魅力 71
[案例2]万宝路的“男人个性”:“力量”与“独立” 73
第七章 消费者心理分析 74
一、消费者心理活动的认识过程 74
二、消费者心理活动的情感过程 84
三、消费者心理定位 87
四、消费者的典型的消费观念 89
第八章 消费者的消费需要 91
一、消费需要的基本理论 91
二、不平衡理论 95
三、消费者的消费需要 95
第九章 特劳特有关消费者的心智模式理论 102
一、大脑的有限性 102
二、大脑憎恨混乱 103
三、大脑的不可靠性 104
四、大脑不会改变 105
五、大脑丧失焦点 106
第十章 品牌定位创新 107
一、品牌定位创新的动因 107
二、品牌定位创新的注意点 109
三、品牌定位创新的过程 110
[案例]圣象地板——让生命与生命更近些 112
参考文献 114
- 《中国生态系统定位观测与研究数据集 森林生态系统卷 云南西双版纳》邓晓保·唐建维 2010
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《红色文化品牌塑造》关冠军,刘慧,王旭东 2019
- 《中国生态系统定位观测与研究数据集 新疆阜康站》孙鸿烈总主编 2010
- 《中国黑猪产业品牌培育与消费升级研究报告》王晓红,唐振闯 2019
- 《可见光室内定位技术=INDOOR VISIBLE LIGHT POSITIONING TECHNOLOGIES》冯立辉 2020
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019