广告媒体运作PDF电子书下载

第一章 广告媒体概述 1

第一节 广告媒体及媒体代理公司 2

第二节 广告媒体的演变与分类 5

第二章 传统广告媒体 12

第一节 电视广告媒体 13

第二节 报纸广告媒体 16

第三节 广播与杂志媒体 18

第四节 户外广告媒体 21

第三章 网络广告媒体 30

第一节 网络广告媒体的历史与现状 32

第二节 网络广告媒体概述 37

第三节 网络广告媒体的运作 42

第四章 手机媒体 56

第一节 手机简介 57

第二节 手机媒体的广告运作 62

第三节 手机短信 70

第四节 手机彩信 74

第五章 事件媒体 79

第一节 事件媒体的兴起、特点及类型 80

第二节 事件媒体的运作 86

第三节 体育运动媒体 93

第六章 媒体广告价值的测量与评估 99

第一节 媒体广告价值评估概述 100

第二节 媒体广告价值的量化评估 106

第三节 媒体广告价值的质性评估 111

第七章 媒体目标 116

第一节 战略性的媒体目标 118

第二节 媒体目标的设定 120

第八章 媒体选择 131

第一节 媒体选择综述 133

第二节 媒体选择流程及方法 142

第九章 媒体组合策略 150

第一节 媒体组合 152

第二节 媒体组合的方式和策略 155

第十章 媒体计划的制定与落实 172

第一节 媒体计划的运行步骤 188

第二节 媒体计划的写作 192

第三节 广告媒体计划的执行 196

参考文献 210